本報(bào)報(bào)道，今天“東莞制造”大型工藝攝影展與第二屆廣東外商投資企業(yè)產(chǎn)品（內(nèi)銷）展覽會(huì)同時(shí)進(jìn)行。在外博會(huì)展覽完畢之后，還將在其他場(chǎng)館展出，便于常年推廣“東莞制造”品牌。

　　營銷理論上把品牌宣傳劃分為三個(gè)層次，第一層次是要讓客戶知道世界上存在這個(gè)產(chǎn)品，這個(gè)過程一般通過媒體告知就可以；第二層次是讓人們知道這個(gè)產(chǎn)品可以滿足客戶的需要程度；第三就是這個(gè)產(chǎn)品具有滿足人的物質(zhì)性之外的附加值，也就是經(jīng)濟(jì)學(xué)上說的“溢價(jià)”，“溢價(jià)”部分的物質(zhì)基礎(chǔ)不是產(chǎn)品的物理性能的大小，而是客戶對(duì)產(chǎn)品生成的了解程度。

　　在外博會(huì)上琳瑯滿目的“東莞制造”無疑會(huì)吸引各方客人駐足流連觀看，他們看到了什么？又想到了什么？同時(shí)進(jìn)行的“東莞制造”大型工藝攝影展肯定會(huì)給他們帶來“東莞制造”特殊的心理感受。工藝攝影展讓客戶可以“看到”、“看透”、“看清”“東莞制造”的原來面目，從而讓抽象的概念獲得了“生命”。

　　實(shí)際上品牌宣傳特別是整體品牌的宣傳，消費(fèi)者心理上最不容易接受的是媒體的狂轟濫炸的立體宣傳，對(duì)于消費(fèi)者來說，他們看重的是內(nèi)容和過程，而不僅僅是一個(gè)結(jié)果。2008年茅臺(tái)酒廠曾經(jīng)不止一次地邀請(qǐng)它的大小股東來廠觀察他們的制酒工藝流程，其實(shí)這也是茅臺(tái)酒廠技高一籌的品牌宣傳方式的創(chuàng)新，也是對(duì)電視廣告宣傳后的深化。當(dāng)我們驚詫于茅臺(tái)酒復(fù)雜而系統(tǒng)的工藝流程之后，我們對(duì)高昂的茅臺(tái)酒價(jià)格的驚詫就被另外一種驚異的力量沖淡。同樣當(dāng)我們對(duì)“東莞制造”的所有流程有一個(gè)清晰的認(rèn)識(shí)之后，一種尊敬的情感就會(huì)取代另外的不友好的感情。

　　對(duì)于一個(gè)品牌來說，接受我，就首先了解我。

　　對(duì)“東莞制造”的品牌宣傳來說，工藝攝影展的宣傳方式開啟了一個(gè)突破傳統(tǒng)的創(chuàng)新旅程。