揭秘2008年美容界6大關(guān)鍵詞

　　雖然每年美容界都要大唱一番四季歌。在護(hù)膚方面，無非是春季推美白、夏季推控油、秋季推保濕、冬季推抗衰；在彩妝領(lǐng)域，也是漏不掉的春夏秋冬妝容。但是，每一季由各大品牌統(tǒng)領(lǐng)，都會(huì)帶出一系列美容風(fēng)潮，想必也是有一定原由的。

　　2008年美容界的關(guān)鍵詞是什么，而品牌們又會(huì)有什么比較重要的動(dòng)作，讓我們一起來做一個(gè)不完全的預(yù)估，希望大家能踏準(zhǔn)腳步，成為化妝品界的“潮人”。

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　　倩碧至真粉餅

　　關(guān)鍵詞 美食靈感

　　2007年CHANEL的彩妝大師海蒂在“封刀”之前，就談起過關(guān)于靈感來源的問題，跨界是不可避免的，永遠(yuǎn)在自己的領(lǐng)域里尋求靈感，總有一天會(huì)枯竭。而BOBBIBROWN每一季推出新的妝容時(shí)，也總會(huì)到各地去旅游，石頭、花朵都會(huì)成為她的靈感點(diǎn)。而植村秀的所有靈感都來源于日本，一塊花布、一段傳說，都演變出氣質(zhì)鮮然的產(chǎn)品。

　　2008年，似乎大家都對(duì)美食情有獨(dú)鐘，這倒是特別迎合了中國(guó)市場(chǎng)，因?yàn)槲覀儗?duì)于美食是特別親近的，理解起超科技化的化妝品，也果然成了件“秀色可餐”的樂事。

　　倩碧新推出的至真粉餅，外號(hào)就叫“小面包”，一邊品嘗提拉米蘇一邊擦拭粉餅，你就特別能產(chǎn)生“通感”，嘴巴和手指同時(shí)體驗(yàn)到那種滑潤(rùn)細(xì)膩的感受，自然能夠想象貼合于臉上的肌膚，是如何的柔潤(rùn)。植村秀的抗衰老系列，融合了“黑茶酵母菌”與“黑糖復(fù)合物”，感召著業(yè)界的黑色風(fēng)暴，這一配方來源于一個(gè)日本的傳說--傳說日本古代的某位天王，因?yàn)殚L(zhǎng)年的疾病謝絕了父親的傳位，結(jié)果來自于中國(guó)的一位奇人，讓他每天服用黑茶加黑糖的飲品，柔弱的體質(zhì)漸漸恢復(fù)，結(jié)果他成為了日本歷史上在位時(shí)間最長(zhǎng)的天王之一，可見其含有抗氧化的作用，所以才延緩了衰老。而BOBBIBROWN這一年的春季妝容被稱為“粉霉霓彩”，繽紛的色彩上到女孩飽滿的面頰上，活脫脫就是一枚草莓冰淇淋，吃在嘴里酸酸甜甜，看在眼里也是垂涎欲滴，快要來到的春天，不再是粉粉嫩嫩，而是活色生香了。

　　關(guān)鍵詞　塑型提拉

　　隨著2006年的“超奢華風(fēng)”之后，2007年就成為了抗衰大年。各家品牌推出了層出不窮的科技來抵御種種衰老的跡象。這種風(fēng)潮在2008年形成了一個(gè)風(fēng)眼，大家都爭(zhēng)相把注意力集中到“提拉塑型”的概念上。

　　由于抗衰產(chǎn)品，一般都在冬季年底推出，而一般化妝品品牌也只做了上半年的務(wù)實(shí)計(jì)劃，下半年的抗衰產(chǎn)品的推出一般只是大致務(wù)虛。但從2008年1月份以普拉提為理念的某產(chǎn)品的推出作為風(fēng)向標(biāo)來看，聯(lián)系起碧歐泉在夏天之前所推出的提拉塑型的身體系列，以及以抗衰見長(zhǎng)的HR也將推出以提拉塑型為核心理念的抗衰線看來，今年我們將特別針對(duì)地球引力所帶來的松弛問題，給女性所造成的困擾為著手點(diǎn)。
滋潤(rùn)型底妝

　　關(guān)鍵詞 滋潤(rùn)粉底

　　粉底的市場(chǎng)是彩妝產(chǎn)品中比較大的，去年推出的粉底與粉餅，都以光感為賣點(diǎn)，也就是說并非平板的底妝，而是聰明的、有立體感的底妝，即使不化彩妝，也一樣生動(dòng)。

　　而今年在采訪一位公關(guān)的時(shí)候，她說，“大家在2008年都會(huì)推出滋潤(rùn)型的底妝，我們當(dāng)然也是…”可見，在業(yè)內(nèi)這已經(jīng)成為了一種風(fēng)潮，不管是宣稱自己的粉底含有多么豐富的養(yǎng)分，或者是說其中含有水分，總之都是為了強(qiáng)調(diào)粉底良好的滋潤(rùn)性和保濕性，避免掉底妝一貫給人的干澀、不貼合的印象。由于質(zhì)地相對(duì)會(huì)更厚膩一些，這種粉底不似美白款的粉底會(huì)在夏天推出，而是會(huì)選擇秋冬季再推出，大家盡情期待，特別是干性皮膚的女性，尤其值得一試。

　　關(guān)鍵詞 美白藝術(shù)

　　2007年的美白不是最熱門的，而2008年美白的熱力顯然又有所回升。各個(gè)品牌都表現(xiàn)出驚人的強(qiáng)勢(shì)，誓要在亞洲市場(chǎng)上分一塊大大的“美白蛋糕”。往年品牌推美白，一般有兩種選擇--一是在原有的美白線上增加幾款產(chǎn)品。二是將原來的美白科技做一個(gè)更新和提升。

　　而今年的美白季，各大品牌都大手筆，要么大批量地推出整條美白線，要么就是推翻了原來的美白科技，重新建立一條全新的美白線。當(dāng)然，美白的主流，仍然講的是相對(duì)枯燥的科技，含有多少種成分，或者新發(fā)現(xiàn)了什么科技，可以進(jìn)入什么皮層，擊退哪種色素等等。

　　但2008年蘭蔻和嬌蘭的美白理念，帶出了一種全新的思路。蘭蔻將白和藝術(shù)聯(lián)系在一起，而嬌蘭則將白定義為一種生活方式。這使美白一改往常的比較生硬的面孔，突然之間變得柔軟和雅致了起來。相信這種理念，可能會(huì)影響到2009年的美白趨勢(shì)。

　　男士美黑產(chǎn)品

　　關(guān)鍵詞 男士大熱

　　在2006年時(shí)，想要得到男性化妝品的資料，得到的回答往往是“不好意思，這些產(chǎn)品都只在國(guó)外才有。”男性產(chǎn)品要么是沒有被引進(jìn)，即使引進(jìn)也只在部分旗艦店有售。

　　而2007年，男性產(chǎn)品已經(jīng)漸漸完成了啟蒙，碧歐泉、嬌韻詩(shī)等老牌男士化妝品，都在逐漸擴(kuò)大自己的條線，很多品牌都愿意投入巨資請(qǐng)知名男性代言來帶動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)的熱情，而越來越多的品牌，歐美系、日韓系以及國(guó)內(nèi)系，都開始一款款地嘗試推出。

　　到了2008年，男士產(chǎn)品不再是“編外產(chǎn)品”，它們已經(jīng)被提上議事日程，成了具有推廣資金的產(chǎn)品。如蘭蔻、紀(jì)梵希等等都在今年年初就準(zhǔn)備大推一下男士條線。而且隨著男士們護(hù)膚意識(shí)的不斷覺醒，產(chǎn)品線也越來越豐滿。一些品牌已經(jīng)開始推出男士美黑的產(chǎn)品，開始倡導(dǎo)另一種生活方式。

　　而話到此處，必須要提一下美黑，隨著Benefit等歐美彩妝品牌的進(jìn)入，好玩的美黑理念已經(jīng)開始萌芽，相信在不久的將來，也會(huì)如同男士產(chǎn)品一樣，成為另一種風(fēng)尚。

　　HR持久卷曲睫毛膏

　　關(guān)鍵詞 睫毛焦點(diǎn)

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年至少有四家大牌會(huì)大推睫毛膏，包括雅詩(shī)蘭黛、CHANEL、嬌蘭、HR。雖然睫毛膏對(duì)于女性的重要性，絕對(duì)不亞于唇膏，但是它始終只是一樣小東西，除了一些以睫毛膏為“王牌”的品牌以外，一般品牌不會(huì)將睫毛膏單獨(dú)列為推廣產(chǎn)品。

　　睫毛膏的理念已經(jīng)寂寞了很多年，無非是纖長(zhǎng)、濃密、濃密、纖長(zhǎng)。而今年，以嬌蘭為例，開始注意到下睫毛的重要性，說明在這方面已經(jīng)有了進(jìn)一步的創(chuàng)新，不單在技術(shù)上，而是將其列入到整個(gè)妝容設(shè)計(jì)的考慮范疇之內(nèi)了，這也是令我們比較期待的。