奧運(yùn)會(huì)不僅是一場(chǎng)體育盛會(huì)，更是各路商家掘金的賽場(chǎng)。明天就是北京奧運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)100天的日子，此時(shí)，一場(chǎng)淘金奧運(yùn)的“運(yùn)動(dòng)會(huì)”已經(jīng)漸入高潮。工業(yè)、零售業(yè)、旅游餐飲業(yè)都參與其中。

　　進(jìn)入4月，細(xì)心的市民一定會(huì)發(fā)現(xiàn)，眼下，石家莊市北國(guó)、東購(gòu)、蘇寧電器等商家的促銷(xiāo)活動(dòng)多少都已與奧運(yùn)有關(guān)。

　　賣(mài)場(chǎng)內(nèi)遍是類(lèi)似“喜迎奧運(yùn)”的標(biāo)語(yǔ)，相關(guān)的促銷(xiāo)活動(dòng)也很繁多，購(gòu)買(mǎi)奧運(yùn)指定品牌商品還可享受不少優(yōu)惠。

　　商場(chǎng)奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)乍起

　　走訪石市各賣(mài)場(chǎng)，海爾、可口可樂(lè)等品牌商品是營(yíng)銷(xiāo)奧運(yùn)概念的主要角色。阿迪達(dá)斯、長(zhǎng)城葡萄酒、伊利、統(tǒng)一和海爾等企業(yè)因?yàn)槭菉W運(yùn)合作廠家，均在大張旗鼓地進(jìn)行奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)，把奧運(yùn)標(biāo)識(shí)與自身品牌結(jié)合，利用奧運(yùn)來(lái)提升自身品牌形象。

　　據(jù)了解，某家電品牌企業(yè)為了與奧運(yùn)“結(jié)緣”，至少付出了超億元的贊助費(fèi)等，不過(guò)從目前的市場(chǎng)實(shí)際效果看，這絕對(duì)不是一個(gè)賠本買(mǎi)賣(mài)。該企業(yè)河北區(qū)銷(xiāo)售經(jīng)理說(shuō)，今年1至4月，品牌影響力直線提升，產(chǎn)品在河北區(qū)銷(xiāo)售額比去年同期提升了一倍還多。

　　“奧運(yùn)概念是金元寶，三星電器為奧運(yùn)早已啟動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)方案。”三星總部一高管告訴記者，一般情況下，投入1億美元廣告費(fèi)用，品牌國(guó)際知名度可提高1個(gè)百分點(diǎn)，而贊助奧運(yùn)，投入1億美元，知名度可提高3個(gè)百分點(diǎn)甚至更多。

　　商家?jiàn)W運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)有規(guī)矩

　　盡管奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)鋪天蓋地，但記者了解到，商家打奧運(yùn)牌并不能為所欲為。

　　“國(guó)家?jiàn)W組委有規(guī)定，非奧運(yùn)合作企業(yè)不能借用奧運(yùn)標(biāo)識(shí)和特定文字來(lái)促銷(xiāo)商品，我們不能直接搞奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)�！笔�市一商場(chǎng)的企劃部負(fù)責(zé)人說(shuō)。

　　“不過(guò)，我們研究了政策，奧組委并非限制所有奧運(yùn)促銷(xiāo)�！痹撈髣澆控�(fù)責(zé)人說(shuō)：“奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)很關(guān)鍵，商場(chǎng)肯定要搭?yuàn)W運(yùn)車(chē)。在咨詢(xún)了相關(guān)部門(mén)后，我們發(fā)現(xiàn)不利用奧運(yùn)標(biāo)識(shí)搞促銷(xiāo)就不算違規(guī)。”

　　河北省工商局商廣處一位負(fù)責(zé)人證實(shí)了這一說(shuō)法，表示商家善意的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)不會(huì)被限制。

　　“我們重點(diǎn)選擇了阿迪達(dá)斯、統(tǒng)一、伊利、聯(lián)想等奧運(yùn)合作品牌企業(yè)進(jìn)行聯(lián)合促銷(xiāo)，對(duì)指定奧運(yùn)品牌商品進(jìn)行讓利促銷(xiāo)，營(yíng)造賣(mài)場(chǎng)奧運(yùn)氣氛，收效明顯�！鄙鲜銎髣澆控�(fù)責(zé)人說(shuō)，該商場(chǎng)已與30余家品牌廠家搞聯(lián)合促銷(xiāo)，各品牌銷(xiāo)售額增長(zhǎng)在20%左右，商場(chǎng)收益增長(zhǎng)也在15%以上。

　　據(jù)介紹，奧運(yùn)贊助品牌以家電企業(yè)居多，石市家電商也因此搶著和奧運(yùn)指定品牌合作�！皧W運(yùn)品牌商品本身就有促銷(xiāo)點(diǎn)，廠商合作會(huì)是雙贏�！北眹�(guó)電器企劃部的葉郁說(shuō)。

　　石家莊市商聯(lián)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)曹潤(rùn)亭則建議，奧運(yùn)確實(shí)有利于營(yíng)銷(xiāo)，但企業(yè)更應(yīng)把奧運(yùn)精神融入企業(yè)文化，讓產(chǎn)品品質(zhì)更好、服務(wù)更優(yōu)、信譽(yù)更佳。-文/本報(bào)記者袁棟