中國(guó)先富起來的一群人追捧奢侈品的熱潮有所降溫。昨天，第三屆中國(guó)品牌連鎖發(fā)展大會(huì)組委會(huì)聯(lián)合深圳市中投咨詢顧問有限公司發(fā)布的《中國(guó)奢侈品行業(yè)分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：在參與調(diào)研的20個(gè)全球奢侈品牌中，在中國(guó)市場(chǎng)的新店數(shù)量下降約1/3。與奢侈品市場(chǎng)整體表現(xiàn)平淡相比，奢侈品網(wǎng)購(gòu)正受到消費(fèi)者青睞，有近60%的消費(fèi)者通過代購(gòu)渠道購(gòu)買過部分奢侈品。
　　海外代購(gòu)成交額年增速100%
　　根據(jù)中國(guó)奢侈品協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2013年中國(guó)國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)19458億元，增6.1%。如今單純的門店擴(kuò)張已不足以推動(dòng)整體增長(zhǎng)。報(bào)告顯示，在參與調(diào)研的20個(gè)全球奢侈品牌中，在中國(guó)市場(chǎng)的新店數(shù)量已從2012年的約150家減少至2013年的100家左右。由于多數(shù)奢侈品牌的門店銷售額有所下降，他們將重點(diǎn)轉(zhuǎn)為門店的翻修、遷址及運(yùn)營(yíng)改善。
　　奢侈品市場(chǎng)營(yíng)銷和銷售渠道在迅速改變。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，中國(guó)消費(fèi)者異常靈通，73%的消費(fèi)者在購(gòu)物前通過互聯(lián)網(wǎng)獲取奢侈品的相關(guān)信息。此外，有近60%的消費(fèi)者通過海外聯(lián)系人、淘寶或其它網(wǎng)站購(gòu)買過部分奢侈品。據(jù)調(diào)查，近年海外代購(gòu)市場(chǎng)以每年100%的速度遞增，2012年全國(guó)奢侈品海外代購(gòu)成交額超過200億元。以網(wǎng)購(gòu)奢侈品為核心業(yè)務(wù)的企業(yè)也開始形成一定的規(guī)模，知名的包括寺庫(kù)、第五大道、走秀網(wǎng)等。
　　目前，消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)奢侈品主要形成三個(gè)特點(diǎn)：國(guó)內(nèi)奢侈品網(wǎng)購(gòu)主要集中在國(guó)際頂級(jí)奢侈品品牌；奢侈品品類主要集中在小件商品，如服飾箱包、珠寶鉆石、腕表配飾等；對(duì)于商業(yè)貿(mào)易發(fā)展水平較低且不方便開設(shè)專賣店的中小城市來說，互聯(lián)網(wǎng)渠道能夠滿足消費(fèi)者需求，成為網(wǎng)購(gòu)奢侈品的主力軍。

　　超六成受訪者境外購(gòu)物
　　報(bào)告稱，通過對(duì)高級(jí)行政人員問卷調(diào)查發(fā)現(xiàn)，受訪者的主要奢侈品消費(fèi)在境外發(fā)生。受訪者購(gòu)買奢侈品最多的地方分別是中國(guó)大陸城市34.9%，港澳臺(tái)地區(qū)34.3%，海外30.8%，后兩者相加（即境外購(gòu)物）占比為65.1%。吸引受訪者在大陸以外購(gòu)買的主要原因分別為價(jià)格更優(yōu)惠，產(chǎn)品范圍更大和選擇更多，以及新品上架較快。目前，奢侈品在中國(guó)的稅率約為20%至70%，巨大的價(jià)差是導(dǎo)致中國(guó)消費(fèi)者全球“掃貨”的主要驅(qū)動(dòng)力。
　　據(jù)調(diào)查，中國(guó)人饋贈(zèng)禮品的傳統(tǒng)和代購(gòu)風(fēng)行也是境外消費(fèi)受青睞的誘因之一。在調(diào)查中，選擇自用、給親人禮物和商業(yè)禮品所占的比例分別是63.2%、26.7%和8.2%。
　　目前，奢侈品的產(chǎn)品線向頂級(jí)和入門兩極分化的趨勢(shì)正在形成，以手袋為例，25%的款式價(jià)格低于5000元，而33%的款式其價(jià)格高于20000元。

 　今年銷售額將達(dá)21209億元
　　“預(yù)計(jì)2014年中國(guó)奢侈品行業(yè)銷售額將達(dá)到21209億元，2018年將達(dá)到36059億元，未來5年，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合年均增長(zhǎng)率將達(dá)到13.65%。” 中投咨詢顧問有限公司的專家稱。
　　專家分析，我國(guó)奢侈品消費(fèi)特征呈現(xiàn)與發(fā)達(dá)國(guó)家較大的差異，這些差異正是中國(guó)奢侈品行業(yè)發(fā)展的動(dòng)力。首先，對(duì)于中國(guó)人來說，奢侈品消費(fèi)大部分還集中在服飾、香水、手表等個(gè)人物品上，而在歐美，房屋、汽車、合家旅游才是大家向往的奢侈品。對(duì)于其它種類的奢侈品，我國(guó)還處于起步階段。其次，我國(guó)奢侈品消費(fèi)呈現(xiàn)一種“未富先奢”的特點(diǎn)，世界上奢侈品消費(fèi)的平均水平用自己收入的4%左右購(gòu)買，而在中國(guó)，用40%甚至更多的比例實(shí)現(xiàn)“夢(mèng)想”的情況屢見不鮮。
　　報(bào)告預(yù)測(cè)了市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)。輕奢侈品(即國(guó)際一線奢侈品的非主流產(chǎn)品或者副線產(chǎn)品）將流行，在消費(fèi)者對(duì)性價(jià)比提出要求的驅(qū)動(dòng)下，消費(fèi)者對(duì)于輕奢侈品的消費(fèi)日益強(qiáng)烈，搶灘中國(guó)新興輕奢侈品市場(chǎng)將成為各大品牌的新規(guī)劃； 二三線城市成為國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)增長(zhǎng)新引擎，其店面向國(guó)內(nèi)二三線城市擴(kuò)張會(huì)逐漸增多；國(guó)內(nèi)奢侈品牌將興起，具有中國(guó)特色的本土商品將成為新寵；奧特萊斯折扣店迅猛發(fā)展，目前全國(guó)各地大大小小的奧特萊斯已超過400多家，成為奢侈品銷售的又一主陣地。

　　相關(guān)新聞
　　瑞士名表稱霸高端商場(chǎng)
　　深圳特區(qū)報(bào)訊（記者 何泳）瑞士名表壟斷高端銷售渠道，我國(guó)重點(diǎn)購(gòu)物中心銷售的手表有超過七成是瑞士品牌。這是記者從第三屆中國(guó)品牌連鎖發(fā)展大會(huì)發(fā)布的《中國(guó)連鎖品牌發(fā)展質(zhì)量調(diào)研報(bào)告》了解到的信息。

　　報(bào)告稱，根據(jù)業(yè)內(nèi)對(duì)全國(guó)102家重點(diǎn)高端購(gòu)物中心的調(diào)研統(tǒng)計(jì)，平均每個(gè)購(gòu)物中心引進(jìn)五六個(gè)鐘表品牌，其中72%為歐米茄、伯爵、萬國(guó)等瑞士品牌，其次是日本品牌，國(guó)內(nèi)品牌占比僅3%。另外，根據(jù)全國(guó)百家商場(chǎng)的銷售統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，浪琴、歐米茄、勞力士零售額排名前三，合計(jì)市場(chǎng)占有率高達(dá)40%，其次是天梭8%，帝舵6%，雷達(dá)4%等瑞士中端品牌，飛亞達(dá)、天王、羅西尼、依波四大國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)份額在10%左右。

http://finance.china.com.cn/news/redianzhuizong/20141031/2764531.shtml