你能一句話說(shuō)清品牌的定位嗎？

    你知道你目標(biāo)顧客的真實(shí)需求嗎？

    你有忠實(shí)粉絲通暢的互動(dòng)渠道嗎？

    從去年開(kāi)始，中國(guó)很多品牌開(kāi)始大量關(guān)店，利潤(rùn)大幅下降，面對(duì)電子商務(wù)和移動(dòng)互聯(lián)不知所措，尤其是服裝、珠寶、內(nèi)衣、鐘表、皮具等連鎖品牌。許多品牌企業(yè)家遇到了前所未有的困難，趨勢(shì)看不清，無(wú)法抉擇。

    其實(shí)，從企業(yè)發(fā)展規(guī)律來(lái)看，沒(méi)有任何企業(yè)是可以持續(xù)十幾年持續(xù)增長(zhǎng)的，一定會(huì)波浪式發(fā)展。然而，為什么這次危機(jī)對(duì)品牌的影響如此巨大？只因?yàn)橐郧捌放瀑嶅X太容易，使你喪失了前進(jìn)的動(dòng)力，甚至安于現(xiàn)狀，害怕改變。當(dāng)人口紅利、政策紅利、土地紅利等逐漸消失，信息革命帶來(lái)的渠道巨變，80、90后的消費(fèi)更加理性和個(gè)性，一切都變了，而唯一沒(méi)變的反而是品牌自己。

    你能一句話說(shuō)清品牌的定位嗎？你知道你目標(biāo)顧客的真實(shí)需求嗎？你有忠實(shí)粉絲通暢的互動(dòng)渠道嗎？

    你是否還在利用網(wǎng)店瘋狂的清庫(kù)存、在百貨中高價(jià)低折銷售、在隨著十年前的消費(fèi)者慢慢變老？

    中國(guó)連鎖品牌該醒醒了，我們需要凈心思考如何重塑品牌，同時(shí)更需要推倒界限、思維、管理和渠道等無(wú)形的圍墻，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新突破。

    更多犀利觀點(diǎn)盡在第三屆中國(guó)品牌連鎖發(fā)展大會(huì)

檢視方向、聯(lián)動(dòng)聯(lián)盟、提升品質(zhì)盡在第三屆品牌連鎖發(fā)展大會(huì)

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