去年，東莞國美將其東莞城區(qū)總店升級為生活館，這也是國美在東莞進行“門店再造”的第一個樣板。同時，也是東莞第一家提出生活館模式店的門店。調(diào)整后的該門店，被稱為生活館。該館采用360度全景式陳列布局，根據(jù)消費者購物習慣分設手機、電腦、數(shù)碼、冰箱、生活類小家電、廚衛(wèi)和音響等九大消費主題區(qū)，各主題區(qū)中又設置多個體驗區(qū)，以增強消費者與賣場的互動性。

　　【記者點評】就在東莞國美第一家“生活館”提出之后，東莞家電行業(yè)掀起了一輪針對門店進行大調(diào)整的運動。特別是在對家電產(chǎn)品進行展示方面，“生活館”則顛覆傳統(tǒng)展陳模式，全部改成了開放展示的模式。如今，該模式不但在東莞國美旗下其他門店被復制下來，還被同業(yè)其他家電連鎖企業(yè)甚至手機連鎖店，借鑒過去。

　　新亮點三

　　時尚電器首開女性主題精品店

　　在門店模式創(chuàng)新方面，本土家電時尚電器也同樣做起了新文章。城區(qū)新開的大體量旗艦店—愉景威尼斯店，一改此前的清新風格，采用專門吸引女性消費者的獨特設計，無論是3C場地布置還是商品顏色都更為鮮艷動人，從而洋溢著時尚的浪漫氣息。同時根據(jù)商圈顧客的需求，優(yōu)選精致家電、家居商品入場，并增設“3C美容區(qū)”為女性消費者的3C產(chǎn)品“美容”。

　　盡管對外宣稱為女性主題精品店，但時尚電器CRM戰(zhàn)略中心副總監(jiān)周峰表示，整體仍以綜合家電為主，對女性消費者有所側重。

　　新亮點四

　　1公里之內(nèi)云集10家門店

　　過去的一年是東莞家電零售業(yè)最為熱鬧的一年，而焦點則主要集中在莞城區(qū)與東城區(qū)的交合部。該地帶是東莞蘇寧和時尚電器的總部所在地，而東莞國美于自購莞城店物業(yè)后也趁勢將其升級為總店，與世博廣場店相互呼應。在你爭我奪的激烈競逐中，先前各自的勢力版圖被迅速重新劃分。