參與對象：百貨公司營銷企劃經(jīng)理、主管級員工
公開價格：2400元/人 
開課日期：10月29-30日 
地點：杭州  

報名電話：020-38248250  13539868881

聯(lián)系人：賴小姐

“營銷≠打折”
作為資深百貨經(jīng)理人的您，一定在思考以下問題：
如何擺脫“不促不銷”的經(jīng)營怪圈？
如何打造令人驚艷的百貨賣場？
如何在降低毛利損失的同時提升聚客能力？
如何在經(jīng)營淡季創(chuàng)造旺銷業(yè)績？
……
本課程將全面介紹日韓百貨公司經(jīng)營模式革新的成功經(jīng)驗，引導(dǎo)國內(nèi)百貨公司營銷企劃人員從全新的視角認(rèn)知自身的職能與角色，全面提升營銷策劃能力，幫助其迅速完成從美工、文案、陳列人員向資深百貨經(jīng)營專家的角色轉(zhuǎn)變，推動百貨贏利能力的不斷攀升……
 

課程收獲：
◆行業(yè)高度：幫助學(xué)員了解國際國內(nèi)百貨行業(yè)發(fā)展最新趨勢……
◆眼界寬度：大量圖片資料分享日韓、歐美及國內(nèi)先進(jìn)百貨公司經(jīng)營管理實例……
◆理論深度：幫助學(xué)員從經(jīng)驗傳承型向理論分析型轉(zhuǎn)變，掌握百貨營銷企劃的實戰(zhàn)技法…
◆實踐廣度：案例分析、實戰(zhàn)演練，大量互動練習(xí)推動學(xué)員走上百貨經(jīng)營成功之道……

培訓(xùn)師簡介：
吳誠安
RACENERGY 授權(quán)講師
RACENERGY零售技術(shù)顧問
中國第一家奢侈品百貨店——美美百貨（廣告公關(guān)及市場推廣經(jīng)理）
上海第一家購物中心——香港廣場（市場推廣總監(jiān)）
香港九龍倉集團(tuán)旗下之連鎖購物中心——大上海時代廣場（公關(guān)及推廣經(jīng)理）
知名外資連鎖百貨集團(tuán)(區(qū)域市場經(jīng)理)

【專業(yè)經(jīng)歷】
•《美美歐洲行》獲得1994年上海市百貨業(yè)營銷策劃評比優(yōu)秀獎
• 1994年-1996年包括 Ferragamo、Y.S.L、Christian Dior、Hugo Boss、BALLY、ESCADA、KENZO、GOLD PFEIL、Prada、HANRO、Aquascutum、M. Duck等二十多個知名國際品牌的形象維護(hù)及市場推廣顧問
• 某著名外資連鎖百貨集團(tuán)營銷企劃培訓(xùn)教材編輯項目執(zhí)行顧問
• 某知名國際連鎖百貨集團(tuán)VMD及CS實施項目執(zhí)行顧問

課程內(nèi)容精選

課程綱要節(jié)選
市場推廣日常工作內(nèi)容及流程

公關(guān)原理及操作
為什么要做公關(guān)
公關(guān)傳播的基本要素
傳媒的種類及特性
危機(jī)公關(guān)處理

企劃促銷活動規(guī)范操作
分店日常促銷活動操作方式
每月/季定期匯總模式
年度匯總及資源共享模式

市場調(diào)查
市場調(diào)查的定義和內(nèi)容
市場調(diào)查的流程
開店前及營運中的市場調(diào)查
案例分享

企劃活動實務(wù)操作

促銷活動實務(wù)應(yīng)用
促銷的定義和目的
促銷的流程和思路
促銷的時機(jī)
促銷的手段
促銷評估

百貨業(yè)促銷實戰(zhàn)運用

節(jié)日促銷、主題促銷
案例分享

全國性市場促銷活動操作模式
案例分享

VMD概念
VMD涉及的內(nèi)容
VMD的功能與目的

百貨VMD外圍管理
商場外觀、店招、燈箱、外墻條幅、燈桿掛旗、櫥窗、活動海報架、景觀綠化、LED、外圍夜間管理

百貨VMD賣場內(nèi)部管理和規(guī)劃
公共區(qū)域、店內(nèi)指引系統(tǒng)、店內(nèi)燈箱及LCD、共享空間、公共設(shè)施、各功能區(qū)域布置、POP、專柜陳列、超市VMD

賣場照明
賣場照明的目的
常見的照明燈具
照明的分類

色彩搭配及運用
色彩的基本原理
專柜服飾的色彩特征
色彩陳列的操作方式
案例分享

陳列形態(tài)構(gòu)成及DP點陳列
陳列形態(tài)構(gòu)成的概念
DP點陳列
案例分享

節(jié)假日氣氛營造
制作流程及案例分享

特賣場
案例分享