商業(yè)市場的變遷日新月異。購物中心泡沫化、綜合體大爆炸、百貨業(yè)大蕭條、零售商被沖擊……而有一類商業(yè)形態(tài)卻人潮如織，綻放著旺盛的生命力，那就是城市的特色街區(qū)，它們承載著名人掌故、商賈繁華和聲色犬馬。作為城市必不可少的構成部分,特色商業(yè)街對城市商業(yè)的發(fā)展起著至關重要的作用,是城市商業(yè)職能表現(xiàn)最集中、最突出的地方，也是城市商業(yè)文化和市民生活的窗口，有效結合了城市公共活動和商業(yè)活動。

　　隨著經(jīng)濟的發(fā)展，在全國各地興起了一股建設商業(yè)街的熱潮，這股熱潮有點類似于上世紀末在許多城市興起的建設城市廣場的熱潮。但是他們在改造或建設商業(yè)街的過程中，卻出現(xiàn)了一些問題：要么是在一塊塊黃金寶地上建造高樓大廈代替原來的小門臉，用現(xiàn)代商場排擠老字號，用歐美情調(diào)代替民族特色；要么將以前的老城、老街、老房子全部推倒，建起全新的明清商業(yè)街。當國外開始注重用當?shù)貧v史、特色文化賺錢的時候，我們卻在一味模仿知名商業(yè)街的皮毛，這樣千篇一律的“特色”商業(yè)街只會逐漸讓人們感到毫無特色，審美疲勞。

　　商業(yè)街的打造具有特殊性，不同于傳統(tǒng)的單一商業(yè)項目，商業(yè)街具有社會和商業(yè)的雙重屬性，特色化的塑造顯得愈加迫切和重要，實現(xiàn)“重資產(chǎn)”到“重運營”的轉(zhuǎn)變更是必然。

　　一、什么是特色商業(yè)街？

　　城市特色商業(yè)街是由提供商業(yè)服務的商業(yè)個體以平面形式按照一定結構比例規(guī)律排列以及按照“街”的形式布置的商業(yè)房地產(chǎn)，是城市商業(yè)形式的縮影和精華。通過兩邊的商鋪和街道圍合成線形空間，融傳統(tǒng)文化景觀和現(xiàn)代商業(yè)氣氛于一體，吸引當?shù)厥忻窈屯鈦碛慰�。它既是市民體驗性購物的場所，也是游客感受當?shù)匚幕�、體驗風味小吃和購買地方旅游紀念品的最佳場所。

　　從旅游的角度出發(fā)，整體上把特色商業(yè)街分為城市商業(yè)街和景區(qū)商業(yè)街。城市商業(yè)街根據(jù)功能、風格和依賴資源不同，又可以分為都市現(xiàn)代商街、文化旅游街、時尚休閑街和其他城市特色商街。根據(jù)所在位置的不同，景區(qū)內(nèi)商業(yè)街可分為古城古鎮(zhèn)古村落內(nèi)的商業(yè)街、出入口處的商業(yè)街以及其他類型的商業(yè)街，比如主題公園內(nèi)的商業(yè)街等。景區(qū)商業(yè)街近幾年發(fā)展速度很快，呈現(xiàn)出了多種類型。其中，古城古鎮(zhèn)古村落的商業(yè)街按照功能劃分，可以分為觀光型、集散休閑型、復合型和市郊型。

　　完善城市功能、突出城市特色，延續(xù)城市歷史。特色商業(yè)街是旅游業(yè)與商業(yè)的跨界融合，具備以下五個特點：

　　（一）功能全，現(xiàn)代商業(yè)街的功能已不僅僅是滿足消費者購物的基本需求，綜合性的商業(yè)街可以同時具有購物、餐飲、休閑、娛樂、文化、旅游、金融、醫(yī)療、服務、修理、交通等多項功能。

　�。ǘ�）品種多，隨著市場經(jīng)濟的快速發(fā)展，以及互聯(lián)網(wǎng)信息時代的來臨，消費者對商品的選擇更加細致，同類商品不同品牌共同競爭的情況十分明顯，更多國際品牌也進入了國民的視線，從而提升了消費者的購物感受。

　　（三）環(huán)境美，商業(yè)街的環(huán)境是商業(yè)街能否實現(xiàn)繁榮的重要因素之一，當前的消費者購買的不僅僅是商品本身，真正有生命力的現(xiàn)代商業(yè)形式在于感受和體驗。整潔、明亮、舒適、協(xié)調(diào)、有序的購物環(huán)境，可最大化的滿足顧客的消費體驗。

　�。ㄋ模┪幕瘽猓�在如今這個精神追求大過物質(zhì)追求的文明年代，人們早已不再局限于穿用和溫飽，更加追求精神的愉悅、心靈的滿足。對歷史文化積淀的渴望顯得尤為強烈，所以應強調(diào)建筑風格、景觀元素和商業(yè)主體與當?shù)靥厣�文化氛圍的融合�?/span>

　　（五）服務優(yōu)，商品質(zhì)量、購物環(huán)境都是商業(yè)街的硬件條件，要想成為優(yōu)秀的商業(yè)街，軟實力也不可或缺。在現(xiàn)代商業(yè)行為分析中，服務質(zhì)量的高低是決定消費者購買決策的重要因素，提供優(yōu)質(zhì)的售前、售中、售后服務是達成二次購買的有效方式。

　　二、特色商業(yè)街應遵循什么原則？

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　　傳統(tǒng)的商業(yè)街功能比較單一，基本是在消化碎片化的東西，作為場景消費的典型代表，主題商業(yè)街需要差異化發(fā)展，通過文化歸屬感把目標消費者重新拉回商業(yè)街。人們消費理念和消費需求是在不斷升級換代的，與其他商業(yè)街區(qū)別開來的、獨具一格的業(yè)態(tài)在特色商業(yè)街發(fā)展中不可或缺。未來商業(yè)街一定會呈現(xiàn)多樣化的商業(yè)形態(tài)，無論是業(yè)態(tài)規(guī)劃還是資源整合，都會往差異化方向發(fā)展，或新潮好玩，或悠閑寧靜，或異域風情，或文化濃郁。

　�。ǘ�）兼容性原則

　　現(xiàn)代商業(yè)街要在傳統(tǒng)商業(yè)街的基礎上進行傳承和揚棄，做到文化與民俗的兼容、購物與休閑的兼容、生理與精神的兼容。游客到訪一座城市，會被其自然和歷史文化遺產(chǎn)等傳統(tǒng)旅游資源的吸引，也會為業(yè)態(tài)豐富、交通便利的商業(yè)街駐足。大眾旅游時代，休閑度假和自助旅行逐漸成為主流，游客越來越深入到城市的日常生活空間。

　�。ㄈ�）統(tǒng)一性原則

　　一條商業(yè)街的發(fā)展與建筑分布，開放空間息息相關。購物步行的距離、街道人群的擁擠程度、店鋪的創(chuàng)新性等都會在微妙之間影響客流。同時，風格的統(tǒng)一也極為重要：哈爾濱中央大街的建筑輕盈、華麗、精致、細膩，是俄式建筑風格的綜合型商業(yè)街；南京夫子廟是以青磚、桶瓦、歇梁、飛檐為特色的中式建筑風格。我們應該在建筑形態(tài)多元的基礎上，統(tǒng)一風格，突出特點。

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　　由于商業(yè)街的范圍比較廣，各個店鋪之間也就不可避免存在競爭現(xiàn)象。所以為實現(xiàn)共同進步，在進行規(guī)劃時，應積極考慮各個競爭者的各自優(yōu)勢，促使商鋪合作共贏，實現(xiàn)共同發(fā)展，營造良性競爭的環(huán)境。

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　　優(yōu)質(zhì)的商業(yè)街，必然要做到以誠為先，以客為主，但究其核心，還是以人為本。特色商業(yè)街也要“在意游客的在意”，懂得老人可能需要多上廁所，懂得孩子對歷史典故與玩具美食的好奇心，懂得新生代消費者對拍照背景的需求，懂得更多的游客不止是為了購物和風景，更是對自己所愛的人的陪伴……

　　三、案例研究——成都寬窄巷子為何成功？

　　成都平原素有“天府之國”的美譽。成都作為歷史上的西南重鎮(zhèn)、七朝古都，歷時兩千年名聲顯赫，歷史古跡不計其數(shù)，文化底蘊雄渾濃厚。大慈寺、文殊院、寬窄巷子并稱成都的三大歷史文化名城保護街區(qū)，尤以寬窄巷子地位顯著，成了老成都特殊的標志和永恒的記憶。

　　據(jù)史料記載，公元前316年秦滅蜀國后， 張儀、張若筑城，少城肇興，其后格局變化甚微。至康熙五十七年（1718年），清朝廷調(diào)荊州八旗三千官兵來川。清朝廷在成都西垣秦代少城遺址上修建了滿城，以駐旗兵，亦稱作少城。滿城方圓十里，城墻高聳、樓閣相望，城內(nèi)建筑結構、衙門位置、營房方位都嚴格按照八旗軍的傳統(tǒng)方式來安排，建有官街8條、兵丁胡同42條，是成都市中心遺留下來的規(guī)模相對完整的清朝古街建筑。

　　隨著城市的發(fā)展，人口的增加，進入新千年后，寬窄巷子逐漸退去了往日的浮華，大多房屋建筑因年久失修已十分破敗，加之外來人口的涌入，昔日四合院變成混亂大雜院，用蜂窩煤燒飯的居民，利用自家院落零散開展著茶館、旅舍等民間經(jīng)營。改造前的寬窄巷子成了成都市區(qū)內(nèi)環(huán)境差、危房多、安全隱患突出的典型。

　　在成都全力打造“休閑之都”的發(fā)展背景下，2003年成都政府啟動了寬窄巷子歷史文化街區(qū)主體改造工程，確定在保持老成都原貌建筑的基礎上，形成以旅游休閑為主的、具有濃郁巴蜀地方特色和文化氛圍的復合型商業(yè)街區(qū)。2007年，成都市委市政府、青羊區(qū)政府聯(lián)合整合資源，對商業(yè)功能進行了整體規(guī)劃和開發(fā)，政府先后投資6.3億余元，完成了核心保護區(qū)周邊樓房及建筑風貌的綜合整治。2008年寬窄巷子改造工程全面竣工，作為成都市委市政府重點工程、成都市文化旅游名片項目和“5.12”地震后成都旅游業(yè)復蘇的標志，6月14日正式開街。

　　正因為找準了“文化”與“經(jīng)濟”、“傳承”與“創(chuàng)新”的契合點，寬窄巷子才成功成為了成都的可觀看、可享受、可消費的旅游資源。修葺一新的寬窄巷子由45個清末民初風格的四合院落、兼具藝術與文化底蘊的花園洋樓、新建的宅院式精品酒店等各具特色的建筑群落組成，為寬窄巷子梳理出更清晰的氣質(zhì)：閑在寬巷子，品在窄巷子、泡在井巷子。

　�。ㄒ唬┆氁粺o二的街道特色

　　1、寬巷子——老成都的“閑生活”

　　“寬巷子代表了最成都、最市井的民間文化；原住民、龍?zhí)每蜅�、精美的門頭、梧桐樹、街檐下的老茶館……構成了獨一無二的吸引元素和成都語匯，呈現(xiàn)了現(xiàn)代人對于一個城市的記憶。”老人在老茶館門口安詳?shù)睾炔钄[龍門陣，貓懶懶地盤在腳下打盹，梧桐樹投下斑駁的影子，院落里的樹上掛著一對畫眉。寬巷子主要開展以精品酒店、私房餐飲、特色民俗餐飲、特色休閑茶館、特色客棧、特色企業(yè)會所、SPA為主題的情景消費游憩區(qū)。

　　2、窄巷子——老成都的“慢生活”

　　“窄巷子的特點則是老成都的慢生活�！背啥际翘旄�，窄巷子就是成都的“府”。一為收藏，一為豐富，改造后的窄巷子展示的是成都的院落文化。院落，上感天靈，下沾地氣。這種院落文化代表了一種精英文化，一種傳統(tǒng)的雅文化。宅中有園，園里有屋，屋中有院，院中有樹，樹上有天，天上有月……這是中國式的院落夢想，也是窄巷子的生活夢想。通過改造，窄巷子植綠主要以黃金竹和攀爬植物為主，街面以古樸壁燈為裝飾照明，臨街院落將透過櫥窗展示其業(yè)態(tài)精髓。窄巷子主要開展以各西式餐飲、輕便餐飲、咖啡、藝術休閑、健康生活館、特色文化主題店為主題的精致生活品味區(qū)。

　　3、井巷子——老成都的“新生活”

　　“井巷子的定位是成都人的新生活�！本�巷子是寬窄巷子的現(xiàn)代界面，是寬窄巷子最開放、最多元、最動感的消費空間——在成都最美的歷史街區(qū)里，享受豐富多彩的美食；在成都最精致的傳統(tǒng)建筑里，享受聲色斑斕的夜晚；在成都最經(jīng)典的悠長巷子里，享受自由創(chuàng)意的快樂。井巷子主要開展以酒吧、夜店、甜品店、婚場、小型特色零售、輕便餐飲、創(chuàng)意時尚為主題的時尚動感娛樂區(qū)。

　�。ǘ�）一脈相承的文化底蘊

　　愷廬：愷廬位于寬巷子11號，院名愷廬，是寬窄巷子中最富標志性門頭之一。院門用特制的青磚砌成帶有弧形兀起的拱形宅門，門洞上方嵌入中式傳統(tǒng)石匾，匾上采用大篆陽刻“愷廬”，二字寫法革新，一反當時中國人從右向左讀字的規(guī)矩。

　　德門仁里：德門仁里位于寬巷子8號，是體驗老成都生活的一個院落，真實還原了川西人家某一天的生活情景；曾是電視劇《林師傅在首爾》取景地之一。如今是一家精品酒店，充分展現(xiàn)了寬窄巷子古典與現(xiàn)代的完美結合。

　　拴馬石：拴馬石位于窄巷子32號門頭的老墻上，離地約1.2米。已風化斑駁，是寬窄巷子僅存的三個拴馬石之一。百年前這里曾是北方滿蒙八旗及家屬的居住地，有騎馬出行的習慣。拴馬石是北方文化在川西的符號性表現(xiàn)。

　　磚文化墻：《磚》文化景觀墻是井巷子中一條400米長的東西走向的雕塑墻， 是中國第一個以磚為載體的博物館，一塊塊不同歷史斷面的舊磚，經(jīng)過藝術的創(chuàng)作，壘砌成臺、城、壁、道、碑、門等成都的歷史文化片段，闡述著千年成都，演繹了百年歷史。文化墻的西段，從“寶墩遺城、金沙竹泥”到“羊子土坯、秦筑城廓”，再從“漢磚遺風、唐建羅城”到“宋磚古道、明末毀城”，無不展示了成都的滄桑歷史。

　　小洋樓：小洋樓位于寬窄巷子內(nèi)，羅馬圓柱，西式拱形門窗，窗欞上的大五星裝飾為西洋符號，木刻欄桿，雕花斜撐及掛落為傳統(tǒng)中式構件，中西合璧的文化成就了小洋樓。相傳上個世紀的30年代，王姓軍人買下這個帶有洋樓的院落�？箲�(zhàn)時，軍人被召喚至前線，再也沒有歸來，妻子就在這個小洋樓里，一直等待丈夫歸來直至去世。

　�。ㄈ�）契合需求的構成要素

　　1、差異化的文化產(chǎn)品與服務

　　現(xiàn)代營銷理論認為，企業(yè)向市場提供的產(chǎn)品中既包括有形實體，也包括無形利益。歷史街區(qū)所蘊含的文化內(nèi)涵是寬窄巷子整個項目開發(fā)的核心，是旅游者消費產(chǎn)品的目的。寬窄巷子有著歷史街區(qū)的建筑群，其文化就是依附于古老建筑下的歷史價值、民族文化和地域民俗特色。

　　2、精英式的目標消費市場

　　根據(jù)街區(qū)歷史文化和項目發(fā)展戰(zhàn)略，寬窄巷子的旅游形象定位為“成都城市懷舊和深度旅游的人文休憩中心”。寬窄巷子利用“寬”、“窄”、“井”三條巷子各自不同的寓意詮釋出三種不同的生活: “老”、“慢”、“新”。這三種不同生活鎖定了三種不同的消費群體: 寬巷子以休閑旅游為主題，目標消費群體為懷舊休閑客; 窄巷子以品牌商業(yè)為主題，目標消費群體是針對主題精品消費的人群;井巷子以流行時尚為主題，目標消費群體為年輕人。寬窄巷子整體上的目標市場是具有城市懷舊與夢想情結的“精英式”消費群體。

　　3、整合性的經(jīng)營環(huán)境

　　成都寬窄巷子商業(yè)模式運行具有獨特的經(jīng)營環(huán)境。從政府角度來說，寬窄巷子是政府主導的開發(fā)項目，無論從政策上、基礎設施建設上，還是開發(fā)主體協(xié)調(diào)上，都發(fā)揮了資源的有效配置; 從文化角度來說，寬窄巷子是國家文化保護的歷史街區(qū)，其街區(qū)是由清朝遺留下來的兵丁胡同組成，建筑風格融合了北方四合院和川西民居特色，成為老成都傳統(tǒng)民居文化的“孤本”; 從商業(yè)角度來說，企業(yè)按照市場化運作，對寬窄巷子進行商業(yè)規(guī)劃和評估，運用市場融資手段，開發(fā)和運營商業(yè)項目。寬窄巷子沒有照搬其他地區(qū)商業(yè)形態(tài)，而是以自己的商業(yè)模式特色適應市場，有利于企業(yè)經(jīng)營能力的形成和資源整合。

　　4、精細化的運營流程

　　寬窄巷子商業(yè)模式的運營流程集中體現(xiàn)在精細化的戰(zhàn)略實施。整體改造后的寬窄巷子分為前期開發(fā)和后期運營兩個階段，貫穿整個旅游開發(fā)的戰(zhàn)略目標十分明確，就是打造具有老成都生活精神的“成都城市懷舊和深度旅游的人文休憩中心”，其實現(xiàn)路徑主要突出四個方面的保障:

　　一是創(chuàng)新機制。寬窄巷子的融資機制、經(jīng)營機制和管理機制等都是商業(yè)模式框架中的重要方面，這些機制適應商業(yè)模式運行形成了一個完整的、相互作用的流程，并不斷地良性循環(huán)。

　　二是整合資源。寬窄巷子的經(jīng)營環(huán)境中，把建筑、人力、金融、文化、居民等各種資源有效整合，使其商業(yè)模式具有整體性、系統(tǒng)化的特征。

　　三是強化管理。寬窄巷子管理系統(tǒng)基本上是以政府為主導、企業(yè)主持商業(yè)和物業(yè)管理、街道辦事處負責社區(qū)管理的結構形態(tài)。這種管理結構呈現(xiàn)的優(yōu)勢是，企業(yè)與社區(qū)形成共同的發(fā)展目標，符合當前歷史街區(qū)管理模式的發(fā)展趨勢，使企業(yè)具有足夠的應變能力。

　　四是市場化營銷。寬窄巷子經(jīng)營模式主要實施差異化戰(zhàn)略，突出商業(yè)形態(tài)的歷史價值、文化價值的獨特性，形成與眾不同的品牌“個性”。

　　（四）獨具匠心的商業(yè)模式

　　1、“政府、公司、商戶”三位一體運營機制

　　寬窄巷子的運營模式采取“三位一體”的方式：政府經(jīng)營環(huán)境、企業(yè)經(jīng)營市場、民眾經(jīng)營文化。通俗來說就是政府主導，企業(yè)運營，民眾支持。歷史街區(qū)的保護與開發(fā)需要長期的投資與規(guī)劃，其收益與回報是一個緩慢的過程，私人企業(yè)不愿意也無法獨自承接寬窄巷子改造工程。為此成都市政府出資 3000 萬元作為項目啟動資金組建了成都文化旅游發(fā)展集團有限責任公司(即文旅集團) 負責整個寬窄巷子旅游開發(fā)的商業(yè)化運作。這樣既解決了寬窄巷子商業(yè)運作的融資問題，又提高了寬窄巷子文化產(chǎn)業(yè)的準入機制，使街區(qū)文化能夠得到較好的保護。

　　2、文化是寬窄巷子之魂

　　成都原真文化是寬窄巷子的靈魂及核心吸引物：蓋碗茶、精美的門頭、梧桐樹、院落、茶館、川劇等等一幕幕老成都風情營造了原真文化氛圍，構成寬窄巷子的吸引力。同時，寬窄巷子根據(jù)商業(yè)定位定制出多元化的招商計劃，考慮了東方與西方、傳統(tǒng)與現(xiàn)代的占比，形成了“成都城市懷舊和深度旅游的人文休憩中心”的總體商業(yè)布局。

　　3、標準化的企業(yè)管理模式

　　寬窄巷子每條街道上都有與游客互動的元素：浮雕墻、雕塑等與游客互動的元素能調(diào)動游客的情緒。寬窄巷子一開始就重視街區(qū)商業(yè)管理，聘請專業(yè)總經(jīng)理，借鑒商場封閉式管理方式對街區(qū)商業(yè)進行標準化管理。寬窄巷子為了營造院落式心理體驗情景消費環(huán)境，實現(xiàn)歷史街區(qū)消費本土化，運營公司制定了一系列規(guī)章制度，保持符合街區(qū)文化品位的自然環(huán)境和人文景觀。公司與商家簽定了嚴格的商業(yè)管理合同，對商戶的業(yè)態(tài)范圍、裝修風格、外擺規(guī)范、服務禮儀等都進行了規(guī)范。

　　四、特色街區(qū)的建設啟示

　　商業(yè)街作為城市商業(yè)布局的組成部分，無論是改造舊有的商業(yè)街還是建造新的商業(yè)街，都要遵循自身發(fā)展原則。為了謀求商業(yè)街的良性發(fā)展，提出以下建議，相信每個城市都能出現(xiàn)屬于自己的寬窄巷子。

　　（一）由政府統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，搭建平臺

　　特色商業(yè)街的發(fā)展要采取“政府扶持,民間籌資,地方承辦”的方式進行。各級商品流通行政主管部門應加強對有特色經(jīng)營發(fā)展趨勢商業(yè)街的培育,并負責組織、協(xié)調(diào)和落實特色商業(yè)街規(guī)劃、建設工作。一方面,由于商業(yè)街本身具有很多特殊性,在很大程度上成了一種政府行為。另一方面，商業(yè)街所占地一般是城市的中心地帶，在建設方面有很強的規(guī)劃性，有大量的公共設施存在等等,這就要求必須有一個非盈利性的機構對商業(yè)街實施統(tǒng)一規(guī)劃、建設和管理,才能使商業(yè)街形成獨特風格、環(huán)境優(yōu)美、秩序井然的良好氣氛,逐步形成人氣、商氣兩旺的局面。對于一些歷史文化遺產(chǎn)非常豐富的老商業(yè)街的開發(fā)改造,街區(qū)道路標志和街景美化、環(huán)保、環(huán)境整治、交通、停車等街區(qū)公共服務項目,政府的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)更是至關重要。

　�。ǘ�）全面合理規(guī)劃

　　合理規(guī)劃商業(yè)街首先應考慮城市空間布局,從優(yōu)化商業(yè)資源配置和提高商業(yè)組織化程度出發(fā),根據(jù)我國國情、商業(yè)街所在區(qū)域市情,使商業(yè)街建設和發(fā)展符合規(guī)劃性和合理性,有機結合經(jīng)濟效益、社會效益和環(huán)境效益。商業(yè)街的布局規(guī)劃還應體現(xiàn)全局性, 在考慮現(xiàn)存的商業(yè)營銷氛圍和顧客的消費習慣情況下,也要考慮目標客戶的人口流向, 同時還應照顧本地區(qū)的布局平衡,滿足居民的購物需求,了解商業(yè)街對周邊地區(qū)的輻射作用,避免商業(yè)街布局的重復和不均也極為重要。商業(yè)街的規(guī)劃應配合當?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展,建出自身的特色,吸引旅游人口。另外,應根據(jù)城市總體規(guī)劃對商業(yè)街進行配套規(guī)劃,保證有與之相配套的城市交通和基礎設施規(guī)劃。

　�。ㄈ�）強化自身特色

　　特色是商業(yè)街最強大的核心競爭力,有效保證顧客鎖定目的地。商業(yè)街要形成特色,必須明確市場定位,根據(jù)商業(yè)街的地理位置、商圈輻射范圍、目標顧客的消費層次、購買能力和需求特征,以及周邊地區(qū)商業(yè)布局和經(jīng)營狀況,確立有別于其他的市場定位。

　　首先是商品定位,鮮明的特色定位是商業(yè)街的最明顯的標志。其次是經(jīng)營檔次定位,如上海的南京路步行街定位于大眾化的旅游商業(yè)街,而靜安區(qū)的南京西路,則云集了眾多的國際品牌,成為上海最具規(guī)模的國際化高檔消費區(qū),區(qū)分目標消費群體保證了商業(yè)街的客流。此外,還可以通過其獨有的服務項目、經(jīng)營方式和促銷活動,或者獨創(chuàng)的自有品牌來突出商業(yè)街的特色。

　�。ㄋ模﹦�(chuàng)新管理模式

　　目前，我國商業(yè)街的管理模式大致分為三種：一是委托制，在管理辦下設監(jiān)察大隊，受政府相關職能部門的委托，對街區(qū)道路、公共設施、戶外廣告、衛(wèi)生綠化等進行綜合管理，如上海南京路步行街的管理。二是抽調(diào)制，從政府各機關部門抽調(diào)人員，合署辦公，綜合執(zhí)法管理，成立由宣傳、技監(jiān)、工商、物價和轄區(qū)負責人參加的管委會，如南京湖南路商業(yè)街。三是物業(yè)管理制，即成立物業(yè)管理公司，靠向商家收取一定的管理服務費維持正常管理工作，并協(xié)助相關職能部門維持街區(qū)的正常管理秩序，如深圳市東門商業(yè)街。

　�。ㄎ澹┮�進新型業(yè)態(tài)

　　伴隨市場化程度以及市場需求的變化,零售業(yè)態(tài)應不斷與時俱進,保持創(chuàng)新和改進。如百貨店引進專業(yè)店、專賣店的同時經(jīng)營超市,超市經(jīng)營混合倉儲式超市與量販式超市, 在堅持傳統(tǒng)超市生鮮食品優(yōu)勢的同時,又兼有百貨店、專賣店品牌,形成各業(yè)態(tài)包含多功能、多品種的理想購物場所。商業(yè)街的業(yè)態(tài)配置應與目標顧客的消費水平、消費結構相適應,新興業(yè)態(tài)應適應目標市場消費觀念和購買行為的變化,滿足消費者日益增長的多元化、個性化的需求。

　　商業(yè)街的運營機構應對街區(qū)內(nèi)的業(yè)態(tài)、業(yè)種進行合理的規(guī)劃和引導,缺乏統(tǒng)一的規(guī)劃,很難形成商業(yè)街的主業(yè)和特色,也難以形成規(guī)模效應,影響商業(yè)街的長遠發(fā)展。同時,要引導有實力的連鎖企業(yè)和著名品牌進入商業(yè)街。在改革開放和市場經(jīng)濟發(fā)展過程中,及時引入適合我國國情的先進業(yè)態(tài),實現(xiàn)新型商業(yè)與傳統(tǒng)商業(yè)的有機結合。

　�。�六）強化品牌化管理

　　加大宣傳推廣力度,定期舉辦促銷活動。為了維護商業(yè)街的形象，提高商業(yè)街的競爭能力,商業(yè)街必須經(jīng)常性地進行宣傳推廣,借此吸引更多消費者的光顧,營造活躍的商業(yè)氛圍,還可以通過向外傳播商業(yè)街的品牌形象,長久地保持商業(yè)街的人氣興盛。同時，建立起完善的質(zhì)量管理體系，通過運用 PDCA ——計劃（plan）、執(zhí)行（do）、檢查（check）、處理（action）——循環(huán)開展質(zhì)量管理，不斷地發(fā)現(xiàn)問題、解決問題、持續(xù)改進。

　　積極借鑒和引進國內(nèi)外先進的營銷方式和管理手段,大力拓展現(xiàn)代商業(yè)市場空間。如開展綠色營銷,以互聯(lián)網(wǎng)為媒介,大力發(fā)展網(wǎng)絡營銷,適應人們從單純追求物質(zhì)消費向追求精神消費和服務消費轉(zhuǎn)變,從滿足基本生活需求向全面發(fā)展需求轉(zhuǎn)變的趨勢。注意發(fā)掘和利用商業(yè)街的歷史文化資源,開發(fā)商業(yè)街、品牌和商品的文化內(nèi)涵,加強與顧客的溝通,及時掌握市場動向和顧客需求,并向顧客提供個性化的銷售和服務。

　　五、結束語

　　商業(yè)街的運營與營銷策略是一個綜合性的系統(tǒng)問題，作為城市發(fā)展的名片，特色商業(yè)街己經(jīng)成為城市知名度和影響力的一個重要體現(xiàn)�，F(xiàn)代城市的規(guī)劃和建設，往往同特色商業(yè)街區(qū)的建設緊密相連，通過打造不同特色的商業(yè)街區(qū)，組團多元發(fā)展，已成為現(xiàn)代城市建設的重要內(nèi)容。特色商業(yè)街區(qū)的建設和發(fā)展，是多種因素共同作用的結果，產(chǎn)業(yè)形態(tài)的聚集、協(xié)調(diào)，轉(zhuǎn)型升級，都需要一定的條件，在這一過程中，除了自身的特色與管理，政府的支持與引導發(fā)揮著至關重要的作用。想讓特色商業(yè)街區(qū)擁有名氣和商氣，讓城市擁有人氣和財氣，除了“基建”，“特色”、“管理”等必須要素，更要找到影響當?shù)靥厣�商業(yè)街健康運營的問題及改進的方向，推動城市特色商業(yè)街持續(xù)健康發(fā)展。