快時尚是指可以在很短的時間將時裝周中展出的潮流服裝推出的商業(yè)模式。對于消費(fèi)者來說可以在很短的時間以低廉的價格買到新潮的服裝。 

　　快時尚之所以能夠受到消費(fèi)者的親睞，是因?yàn)榭鞎r尚運(yùn)作模式能夠提供豐富的、多樣化的產(chǎn)品，提高了消費(fèi)者的時尚選擇性;另一方面相比于其他時尚品牌更為便宜，性價比高，品牌溢價低。快時尚具有款式多、單款數(shù)量少和緊追潮流的特點(diǎn)。

　　MJstyle、UR兩大“國貨”領(lǐng)銜 

　　2018年一季度，包括H&M、ZARA、UNIQLO優(yōu)衣庫、MJstyle、MUJI無印良品、NEW LOOK、UR、C&A、Forever 21、GAP在內(nèi)的十大快時尚品牌在內(nèi)地新開門店僅25家(不包含升級重開門店)，與2017年、2016年相比新店數(shù)量大大減少，下降幅度分別約為40%、38%。

　　與2017年一季度相比較，2018年一季度新店減少主要是因?yàn)橹袊�本土快時尚品牌MJstyle、UR和NEW LOOK、無印良品擴(kuò)張收縮，其余品牌相較穩(wěn)定。 

　　持續(xù)搶占華東區(qū)域，一線城市市場 

　　——從區(qū)域分布看 

　　華東區(qū)仍是快時尚擴(kuò)張的重點(diǎn)區(qū)域，一季度新增門店9家，包括UR、MJstyle、NEW LOOK、ZARA門店，主要分布在浙江、江蘇等地;其次是華北區(qū)域5家，位于北京、天津、邯鄲;華南、華中兩區(qū)新店數(shù)量一樣，各有4家，華南地區(qū)新店均位于廣東省，華中為UR、H&M新店，位于湖南和河南;西南地區(qū)3家，位于成都、重慶、遂寧，分別為優(yōu)衣庫、NEW LOOK、MJstyle門店;西北、東北兩區(qū)一季度暫無快時尚進(jìn)駐，這或是由于期內(nèi)兩個區(qū)域入市的商業(yè)項(xiàng)目(一季度兩區(qū)共開業(yè)5個項(xiàng)目)較少。

　　——從省市分布看 

　　廣東、浙江兩省各有4家新店;其次是河南、湖南、江蘇、山東、四川各有2家新店;安徽、河北、山西各有一家，UR、H&M入駐，分別位于合肥、邯鄲、臨汾。 

　　2018年一季度，一線城市新增6家快時尚新店(深圳3家、北京2家、廣州1家)，主要得益于深圳深業(yè)上城、廣州雄峰城購物中心入市，吸引了無印良品、MJstyle進(jìn)駐。

　　2018年上半年，快時尚品牌在華的重頭戲是什么? 

　　2018年上半年，快時尚品牌們不約而同采取創(chuàng)新性舉措，推出了更多新鮮的玩法，在市場上引起了巨大關(guān)注。

　　未來，快時尚品牌在華發(fā)展策略是什么? 

　　1、增加線上業(yè)務(wù) 

　　目前，又會優(yōu)衣庫、ZARA、GAP、C&A、Forever21、MANGO等品牌已先后在天貓和京東開店。ZARA曾表示，集團(tuán)業(yè)績上漲主要受益于集團(tuán)在網(wǎng)上擴(kuò)張店鋪的策略。以優(yōu)衣庫為例，其母公司未來目標(biāo)是將電商占比由目前的5%水平提升至30%，并通過全渠道的方式提升消費(fèi)體驗(yàn)，提供線上下單，線下門店24小時內(nèi)便捷取貨的O2O服務(wù)。

　　2、采取多品牌策略 

　　未來更多國際品牌會積極嘗試在中國實(shí)行多品牌戰(zhàn)略，以滿足中國消費(fèi)者日益差異化、細(xì)分化的購買需求。例如Zara旗下的Home家居和Oysho女士內(nèi)衣品牌，首個運(yùn)動系列Gymwear的正式上市、優(yōu)衣庫姐妹品牌GU等。

　　3、加速產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級 

　　在當(dāng)今市場業(yè)績下滑、龐大的庫存壓力及關(guān)店危機(jī)的情況下，各大快時尚品牌將在價格體系，產(chǎn)品定位等方面進(jìn)行更多調(diào)整，以面對國內(nèi)不同的市場消費(fèi)群體，產(chǎn)品業(yè)務(wù)多元化發(fā)展。

　　例如：優(yōu)衣庫向高品質(zhì)服裝品牌方向轉(zhuǎn)型，擺脫只關(guān)注于時尚潮流的快時尚品牌形象，致力于專注設(shè)計(jì)生產(chǎn)高質(zhì)量的衣服，注重產(chǎn)品使用的”可持續(xù)性”，試圖與H&M、ZARA等快時尚品牌劃清界限;H&M將目光放在渠道整合上，嘗試線上線下整合方案，包括線上下單、到店取貨、商店在線退貨以及掃碼購買等O2O服務(wù)。

　　4、集合店形式拓展 

　　各大國際快時尚品牌均在不斷豐富產(chǎn)品業(yè)態(tài)，由原來單一經(jīng)營服裝、配飾，發(fā)展到家居、餐飲、彩妝、圖書等全新產(chǎn)品線，跨界營銷將是未來業(yè)務(wù)整合的重要方向。 

　　在國內(nèi)快時尚品牌中，MJstyle也在新增門店中更多以集合店形式拓展，包括MJ COFFEE、創(chuàng)意家居、潮流飾品、精品包飾等，其中創(chuàng)意家居產(chǎn)品在MJstyle店鋪里占據(jù)非常重要的部分，以深圳龍華店為例，家居生活產(chǎn)品占據(jù)了MJstyle整個店面的三分之一。小到刀叉、杯具、碗碟筷子、茶具、花瓶、燈具，大到桌椅、沙發(fā)、茶幾等。