“誰(shuí)敢拼上所有尊嚴(yán)，誰(shuí)敢在巔峰從頭來(lái)過(guò)，哪怕會(huì)一無(wú)所獲；誰(shuí)敢去闖，誰(shuí)敢去跌，偉大敢。”這是8月7日倫敦賽場(chǎng)110米欄比賽結(jié)束之后，耐克官方微博JustDoIt發(fā)布的訊息，在24小時(shí)之內(nèi)被網(wǎng)民自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)近13萬(wàn)次并收到26000多條評(píng)論。這并非耐克官方微博第一次被熱傳，8月6日吊環(huán)比賽之后，耐克發(fā)布的“沒(méi)有絕對(duì)的公平，但有絕對(duì)的偉大”微博，25分鐘之內(nèi)被轉(zhuǎn)發(fā)2萬(wàn)次；還有男子1500米自由泳賽后的“偉大就是讓世界紀(jì)錄追趕你”；以及羽毛球男單決賽之后的“偉大在球場(chǎng)兩邊”；這些“活出你的偉大”系列微博很快被網(wǎng)民關(guān)注，人們已經(jīng)形成習(xí)慣，在觀看精彩賽事同時(shí)，也期待耐克將會(huì)說(shuō)些什么。
    “活出你的偉大”是耐克今年夏天在全球二十五個(gè)國(guó)家同步推出的大型主題傳播活動(dòng)，它的核心是對(duì)偉大進(jìn)行重新詮釋，鼓勵(lì)每個(gè)普通人活出自己的偉大。它試圖告訴人們：不僅冠軍和紀(jì)錄保持者們渴望超越自己的極限，日常生活中每一個(gè)普通人也在力求超越自己，達(dá)成自我設(shè)定的目標(biāo)，收獲屬于自己的偉大時(shí)刻。在這個(gè)全世界的目光都聚焦在頂尖運(yùn)動(dòng)員們身上的特殊時(shí)刻，它傳達(dá)出強(qiáng)有力的信息，激勵(lì)任何想要在運(yùn)動(dòng)中取得突破的普通人。
     這個(gè)活動(dòng)開(kāi)始于7月26日耐克在網(wǎng)絡(luò)和電視上播出的一部名為“活出你的偉大”的短片，它呈現(xiàn)了全世界各地很多普通人在運(yùn)動(dòng)中超越自己的感人瞬間，讓大家感悟到：實(shí)際上，偉大沒(méi)有固定的定義，它是心中的一個(gè)信念，每個(gè)普通人都能靠這個(gè)信念實(shí)現(xiàn)個(gè)人成就、創(chuàng)造自我精彩。同時(shí)，耐克在網(wǎng)絡(luò)上也以#活出偉大#為話題標(biāo)簽，引發(fā)關(guān)于普通人如何活出自己的偉大的探討。那些在網(wǎng)絡(luò)上走紅的“活出你的偉大”系列微博，就是融入這個(gè)理念，替廣大熱愛(ài)體育的人們講出他們內(nèi)心的真實(shí)感受。
     除了廣告和系列微博，耐克還采用互動(dòng)的方式，鼓勵(lì)人們說(shuō)出自己對(duì)偉大的理解。耐克為此組織了一個(gè)在線評(píng)選活動(dòng)，選出網(wǎng)民對(duì)“偉大”最精妙的詮釋，并量身定制T恤衫送給獲勝者。“真正的偉大不存在捷徑”、“偉大不只用來(lái)定義英雄”、“不等偉大來(lái)定義你，去定義它”都是來(lái)自網(wǎng)民的獲勝作品。另一個(gè)在線活動(dòng)名為“偉大快訊”，鼓勵(lì)網(wǎng)友在耐克官網(wǎng)分享自己身邊的運(yùn)動(dòng)故事，并支持圖片和視頻上傳，最后以DIY新聞形式呈現(xiàn)。為傳播這一活動(dòng)，耐克甚至利用重要門(mén)戶網(wǎng)站的首頁(yè)進(jìn)行推廣。
     作為“活出你的偉大”后續(xù)活動(dòng)，耐克在官網(wǎng)上(www.nike.com.cn)開(kāi)啟了“由此上陣”平臺(tái)，鼓勵(lì)大家以擂臺(tái)挑戰(zhàn)的方式，通過(guò)耐克全新數(shù)字產(chǎn)品Nike+上傳自己的運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)數(shù)據(jù)，以此激勵(lì)人們用實(shí)際行動(dòng)參與追尋偉大的旅程，發(fā)現(xiàn)自己的偉大。