寒假季到來，“神獸們”也紛紛出籠。如何安放孩子們無處釋放的精力，全方位一站式解決各種困擾的購物中心成為不二選擇。

　　據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國0-14歲人口將達(dá)到2.6億，而兒童消費市場規(guī)模達(dá)到4.5萬億元，這個萬億級的市場，未來潛能不容小覷。

　　素有“家庭客流制造機”之稱的兒童業(yè)態(tài)，不僅是聚焦家庭型消費人群的購物中心的“標(biāo)配”，甚至還占據(jù)“主力店”、“次主力店”的重要地位。

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兒童業(yè)態(tài)是挑戰(zhàn)，也是趨勢

　　據(jù)統(tǒng)計，近三年新開業(yè)，商業(yè)建筑面積在3萬㎡及以上的購物中心就近1500個。

　　其中，在品牌商關(guān)注度、優(yōu)質(zhì)度等綜合因素考慮下的100個新開業(yè)購物中心中，細(xì)分體驗業(yè)態(tài)中兒童親子業(yè)態(tài)占比9.54%，緊跟餐飲業(yè)態(tài)之后成為第二大體驗業(yè)態(tài)。

　　同時，新型品牌細(xì)分業(yè)態(tài)的占比，新型兒童親子品牌也呈現(xiàn)上升勢態(tài)。其未來發(fā)展趨勢和潛力都不容忽視。

　　接下來，我們就看看在2020年逆勢開業(yè)、最受消費者歡迎的TOP購物中心，是如何布局、設(shè)計兒童業(yè)態(tài)和空間的？其背后又隱藏了什么行業(yè)趨勢？

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上海南翔印象城MEGA

一日家庭微度假圣地

　　去年8月份開業(yè)的火爆全網(wǎng)的“網(wǎng)紅項目”上海南翔印象城MEGA，體量達(dá)到34萬㎡，是全上海單體量最大的純商業(yè)購物中心，在親子空間的布局設(shè)計上，可謂是十分吸睛。

　　玻璃盒子，生態(tài)超體驗

　　南翔印象城在東南角打造了三個生態(tài)玻璃盒子，分別為覓境森林、小憩濕地、覽岳山丘三個不同的主題，進(jìn)入之后有種世外桃源、豁然開朗的感覺。

　　特別是覓境森林不僅引進(jìn)了200多種珍稀植物，還通過溫度、濕度、通風(fēng)、關(guān)照等環(huán)境智能調(diào)控系統(tǒng)，還原了一個熱帶雨林的生態(tài)環(huán)境。

　　高顏值、超自然空間場景設(shè)計，舒適體驗讓家長們減少了環(huán)境對孩子影響的顧慮，不僅吸引親子家庭前來互動打卡，搭配黑科技“拍圖識花”的小程序功能，儼然成為一堂寓教于樂的生動生態(tài)互動課堂。

　　屋頂兒童游樂場

　　南翔印象城的屋頂兒童游樂場，也成為親子家庭的“熱門之選”。這個屋頂功能多元、區(qū)域劃分清晰，還有七彩跑道連接各個區(qū)域。

　　體驗品牌豐富多彩

　　在兒童體驗品牌布局上，基本分布在3-6樓的高樓層，起到往高處引流的作用，其內(nèi)容的豐富度也涵蓋各個年齡段。

　　織夢樂園--色彩繽紛的童趣裝置

　　BOMBOMSPACE彈力猩球--各個年齡段小朋友的超級運動游樂場

　　MeLAND CLUB--小朋友的童話王國

　　全明星冰場--體驗冰雪運動

　　拉雷拉Carrera--遙控軌道賽車樂園

　　MR.ZOO小小動物元室內(nèi)動物園......

　　親子互動藝術(shù)空間--激發(fā)孩子想象創(chuàng)造

　　購物中心與小不點大視界聯(lián)合，打造了零距離、全感官體驗、國際最前沿親子劇場--發(fā)現(xiàn)藝術(shù)空間。在周末還有小劇場演出和藝術(shù)作坊的活動，小朋友還可以參與到小劇場創(chuàng)作、演出中，用自己的方式講述故事。

　　親子服務(wù)--“暖心加油站”

　　一個商場是不是人性化，從服務(wù)和設(shè)備上就能略窺一二。南翔印象城不僅有設(shè)備齊全的母嬰室、愛嬰室，還配備了親子衛(wèi)生間和兒童車租賃的貼心服務(wù)，一舉解決親子家庭的后顧之憂。

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武漢K11購物藝術(shù)中心

超大空間的兒童主題

　　去年12月12日開業(yè)的武漢K11，在一經(jīng)開業(yè)就憑借三大震撼視覺中庭，火爆了朋友圈。

　　其中以「兒童」為主題的中庭，以活潑鮮亮的黃色為主色調(diào)，具有視覺沖擊力、直通5層中庭。

　　兒童中庭以玩具制作工廠為靈感，利用傳送帶、穿梭門等造型設(shè)計，令顧客仿佛穿梭在巨大而奇妙的玩具工廠。

　　除了K11美術(shù)館、都市農(nóng)莊等體驗業(yè)態(tài)，為打造針對現(xiàn)代都市家庭的360°歡聚中心，武漢K11為兒童業(yè)態(tài)留出更大空間。

　　ll 館的L3「童趣創(chuàng)想」，以多元化兒童體驗類為主，從兒童零售到兒童體驗再到親子餐廳，為都市家庭暢享歡樂時光提供獨特場所。

　　位于L3的兒童衛(wèi)生間，外圍還設(shè)置了免費的兒童游樂區(qū)，同時，還放置了空氣凈化器。

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龍湖成都上城天街

潮流時尚兼顧親子家庭

　　在籌備初期，龍湖成都上城天街就已經(jīng)瞄準(zhǔn)了“精致時尚家庭”，順勢而為加大親子業(yè)態(tài)配比，涵蓋兒童教育、兒童零售、兒童餐飲、親子游樂等多方面，可圈可點。

　　為了貼合親子互動的家庭型需求，龍湖成都時代天街2期將三樓打造成為近1萬㎡的特色親子主題樓層。

　　以“航程與探索”為設(shè)計理念，將樓層劃分為3個區(qū)域：起始區(qū)、互動區(qū)和探索區(qū)，旨在打造出區(qū)域首個0-5歲兒童成長園地。

　　通過獨立的空間、多維的主題為孩童帶去娛樂體驗，輔以分層多樣的顏色與光層，能更較大程度上增強探索的樂趣與新意，從娛樂啟程到專屬互動再到實力探索。

　　在兒童零售方面，如玩具反斗城、樂友西南旗艦店、Adidas Kids、Nike Kids、Rookie、Yeehoo、Dave&Bella、Mini Peace、Teenie Weenie Kids、Annil等知名兒童零售品牌入駐。

　　除此以外，豪客來親子餐廳和KFC甜品站等特色兒童餐飲，不僅給孩童一個味蕾的美感享受，還為家庭親子體驗增添更為親密的互動空間。

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全民溜娃時代，

兒童業(yè)態(tài)都有哪些變化？

　　作為細(xì)分領(lǐng)域的一大“招牌”，雖然去年在疫情的影響下，兒童業(yè)態(tài)出現(xiàn)短暫的低迷，但也加速了親子業(yè)態(tài)的轉(zhuǎn)型。

　　除了兒童品牌不斷嘗試的跨界體驗，和創(chuàng)新兒童體驗業(yè)態(tài)的入駐，還有下面的變化：

　　·強調(diào)親子互動式+、社交化

　　從這幾年新開業(yè)項目中不難發(fā)現(xiàn)，親子業(yè)態(tài)從之前單一游玩體驗的兒童游樂項目，開始轉(zhuǎn)向“親子運動”、“親子讀書”等父母和孩子共同體驗的項目，強化互動體驗，從而增加用戶停留時間。

　　同時，也要考慮家長作為陪同者需要休閑空間的問題，設(shè)置家長休息、社交區(qū)域也成為一個趨勢。

　　·空間設(shè)計擺脫“土氣”，年齡跨度升級

　　在兒童空間設(shè)計上，擺脫了之前大紅大綠的顏色堆砌、畫面過于凌亂的弊病，舍棄過于“卡通化”、“幼兒化”等看起來廉價的裝飾。

　　ins風(fēng)、莫蘭迪色系越來越受歡迎，在設(shè)計上提升視覺感官刺激的同時，也注重了孩子的審美培養(yǎng)，不僅孩子喜歡，大人也會忍不住拍照打卡。

　　·重視“奶爸”的帶娃空間

　　如今，家庭中曾被“邊緣化”的奶爸帶娃也越來越勤快，但之前的購物中心的親子業(yè)態(tài)不論是風(fēng)格還是親子互動設(shè)計上，都鮮少關(guān)注到奶爸這個群體，粉紅、公主等主題顯然不太合適。

　　近幾年的開業(yè)的購物中心，在親子空間的設(shè)計上，在顏色、風(fēng)格、主題的選擇上，除了考慮孩子們的喜好，也慢慢提高審美度，平衡空間感。

　　·品牌方面關(guān)鍵詞：品質(zhì)、設(shè)計、前沿

　　兒童零售國外高端品牌、高端嬰童用品集合店熱度走高；門店體驗創(chuàng)新成新角逐重點；

　　“室內(nèi)迪士尼”、動物園、親子農(nóng)場等成游樂主流；兒童教育方面，“科技”正熱；

　　兒童醫(yī)療占據(jù)發(fā)展高地；親子共享社區(qū)崛起；能打造親子消費綜合空間的親子餐廳、兒童書店等品牌發(fā)展?jié)摿Υ蟆?/span>

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結(jié) 語

　　不論是大體量巨無霸還是社區(qū)型購物中心，如果想要牢牢抓住家庭這一龐大消費群體，就必先要抓住孩子的“玩心”，抓住家長們的“關(guān)心”和“放心”。

　　兒童需求的多元化催生了更多新興業(yè)態(tài)與品牌，而父母作為兒童消費的真正決策者，其消費習(xí)慣讓兒童需求趨于多元化、個性化，其中家長們體驗需求的滿足，也在品牌附加價值中體現(xiàn)。

　　兒童業(yè)態(tài)未來還將迎來新一輪混戰(zhàn)，內(nèi)容、服務(wù)的創(chuàng)新升級、跨界聯(lián)動、數(shù)字化運營等都將為兒童業(yè)態(tài)加碼。