為了幫助品牌商和零售商以最快速度了解市場全貌，實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)賦能未來商業(yè)，做出更高效的市場決策，9月17日，尼爾森發(fā)布《揭秘高能市場：尼爾森中國城市快消零售大數(shù)據(jù)報告(2019)》。

　　報告匯集消費(fèi)者、門店、地理特征、產(chǎn)品及銷量等超過30000個數(shù)據(jù)標(biāo)簽，洞察中國城市零售未來增長。

　　尼爾森報告顯示，中國消費(fèi)者無論在“服務(wù)”還是“產(chǎn)品”方面，都具有明顯的雙重標(biāo)準(zhǔn)：服務(wù)方面，消費(fèi)者對于日常需求的滿足毫無耐心，要求即刻實(shí)現(xiàn)，相反他們?yōu)榱讼矚g的東西可以不惜排隊(duì)等待幾小時；

　　產(chǎn)品方面，消費(fèi)者比任何時候都精明，會理性選擇高性價比產(chǎn)品，但是對于那些符合自己風(fēng)格和興趣的產(chǎn)品，又可以不計(jì)成本，任性消費(fèi)。

　　中國城市發(fā)展快速，不同城市發(fā)展各異。尼爾森研究發(fā)現(xiàn)，中國快消品市場呈現(xiàn)嚴(yán)重的兩級分化現(xiàn)象。頭部100城貢獻(xiàn)了50%快消品銷售額，其余2086個城市的總快消品銷售體量與頭部100城相當(dāng)；80%的中國大陸快消銷售來源于50個頭部城市和478個腰部城市。

　　雖然線上渠道拉動中國消費(fèi)的增長，但線下規(guī)模龐大，雙引擎動力成常態(tài)。截止到2019年7月滾動數(shù)據(jù)，尼爾森研究顯示，快消品整體增速高達(dá)13.7%，其中，線上、線下銷售渠道增速分別為36%、4.9%。

　　“唯有精準(zhǔn)、高效的捕捉市場需求才能真正贏得市場。作為連接數(shù)據(jù)和商業(yè)價值的紐帶，尼爾森將利用先進(jìn)的技術(shù)，高效利用大數(shù)據(jù)，及時追蹤零售市場變遷，讓品牌商及零售商可以從動態(tài)的角度理解中國零售市場的發(fā)展，助力其解決不同的商業(yè)困境。”尼爾森中國區(qū)副總裁丁玎表示。