為了幫助品牌商和零售商以最快速度了解市場(chǎng)全貌，實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)賦能未來(lái)商業(yè)，做出更高效的市場(chǎng)決策，9月17日，尼爾森發(fā)布《揭秘高能市場(chǎng)：尼爾森中國(guó)城市快消零售大數(shù)據(jù)報(bào)告(2019)》。

　　報(bào)告匯集消費(fèi)者、門店、地理特征、產(chǎn)品及銷量等超過(guò)30000個(gè)數(shù)據(jù)標(biāo)簽，洞察中國(guó)城市零售未來(lái)增長(zhǎng)。

　　尼爾森報(bào)告顯示，中國(guó)消費(fèi)者無(wú)論在“服務(wù)”還是“產(chǎn)品”方面，都具有明顯的雙重標(biāo)準(zhǔn)：服務(wù)方面，消費(fèi)者對(duì)于日常需求的滿足毫無(wú)耐心，要求即刻實(shí)現(xiàn)，相反他們?yōu)榱讼矚g的東西可以不惜排隊(duì)等待幾小時(shí)；

　　產(chǎn)品方面，消費(fèi)者比任何時(shí)候都精明，會(huì)理性選擇高性價(jià)比產(chǎn)品，但是對(duì)于那些符合自己風(fēng)格和興趣的產(chǎn)品，又可以不計(jì)成本，任性消費(fèi)。

　　中國(guó)城市發(fā)展快速，不同城市發(fā)展各異。尼爾森研究發(fā)現(xiàn)，中國(guó)快消品市場(chǎng)呈現(xiàn)嚴(yán)重的兩級(jí)分化現(xiàn)象。頭部100城貢獻(xiàn)了50%快消品銷售額，其余2086個(gè)城市的總快消品銷售體量與頭部100城相當(dāng)；80%的中國(guó)大陸快消銷售來(lái)源于50個(gè)頭部城市和478個(gè)腰部城市。

　　雖然線上渠道拉動(dòng)中國(guó)消費(fèi)的增長(zhǎng)，但線下規(guī)模龐大，雙引擎動(dòng)力成常態(tài)。截止到2019年7月滾動(dòng)數(shù)據(jù)，尼爾森研究顯示，快消品整體增速高達(dá)13.7%，其中，線上、線下銷售渠道增速分別為36%、4.9%。

　　“唯有精準(zhǔn)、高效的捕捉市場(chǎng)需求才能真正贏得市場(chǎng)。作為連接數(shù)據(jù)和商業(yè)價(jià)值的紐帶，尼爾森將利用先進(jìn)的技術(shù)，高效利用大數(shù)據(jù)，及時(shí)追蹤零售市場(chǎng)變遷，讓品牌商及零售商可以從動(dòng)態(tài)的角度理解中國(guó)零售市場(chǎng)的發(fā)展，助力其解決不同的商業(yè)困境�！蹦釥柹�中國(guó)區(qū)副總裁丁玎表示。