“此次設(shè)計(jì)工作的出發(fā)點(diǎn)就是基于「全球公認(rèn)的」可口可樂(lè)紅而展開(kāi)，這個(gè)明亮的色調(diào)將繼續(xù)代表著「真實(shí)、美味和清新」。”

　　近日，可口可樂(lè)公司宣布對(duì)旗下可口可樂(lè)、無(wú)糖可樂(lè)以及健怡可樂(lè)的產(chǎn)品包裝進(jìn)行全面的翻新改造，這是可口可樂(lè)自2015年「One Brand」品牌策略以來(lái)第一次全球包裝更新。

圖片來(lái)自：品牌圖片

　　PS. 2015年，可口可樂(lè)正式制定了“一個(gè)品牌”戰(zhàn)略，將可口可樂(lè)旗下4個(gè)主要產(chǎn)品（可口可樂(lè)、健怡可口可樂(lè)、零度可口可樂(lè)和生命可口可樂(lè)）統(tǒng)一在可口可樂(lè)主品牌之下，取消原來(lái)單一品牌的宣傳策略。并首次基于統(tǒng)一的包裝策略，重塑了可口可樂(lè)整個(gè)產(chǎn)品線(xiàn)的包裝設(shè)計(jì)。使整個(gè)產(chǎn)品線(xiàn)的不同產(chǎn)品之間都是平等的，且均圍繞著可口可樂(lè)這“一個(gè)品牌”。

　　目前，這一輪產(chǎn)品包裝煥新還沒(méi)有正式推出，大家想要買(mǎi)到新包裝的可口可樂(lè)，還不知道具體時(shí)間。所以，時(shí)有趣先將這些包裝圖整理了一波供大家嘗新，順便也來(lái)一起分析下，品牌想通過(guò)換新包裝，是想解決什么問(wèn)題嗎？

2021年新包裝↑

此前舊包裝↑

　　首先，很明顯地看到，新包裝依舊圍繞全球公認(rèn)的“可口可樂(lè)紅”出發(fā)，整體的LOGO則進(jìn)行了“上移”，并去掉了經(jīng)典的飄帶裝飾，看上去更加簡(jiǎn)潔、清新。當(dāng)手握產(chǎn)品時(shí)，品牌LOGO也更易被識(shí)別。

　　下面分別來(lái)看，三款可口可樂(lè)產(chǎn)品的新包裝設(shè)計(jì)：

　　1、可口可樂(lè)

圖片來(lái)自：品牌圖片

　　「可口可樂(lè)」新包裝在色調(diào)上，依舊延續(xù)了之前的“可口可樂(lè)紅”配色：用紅色底色和白LOGO進(jìn)行搭配，以形成強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。

　　2、零度可樂(lè)

圖片來(lái)自：品牌圖片

　　「零度可樂(lè)」整體用黑色LOGO與經(jīng)典紅色的進(jìn)行搭配，左側(cè)特別突出標(biāo)注“NEW TASTE”，一方面可以和「可口可樂(lè)」加以區(qū)別，另一方面，還能刺激消費(fèi)者對(duì)新口味的好奇。

　　3、健怡可樂(lè)

圖片來(lái)自：品牌圖片

　　「健怡可樂(lè)」則用紅色LOGO搭配銀色背景，呼應(yīng)“健怡”系列特色的包裝設(shè)計(jì)，整體更加的簡(jiǎn)潔高級(jí)。

　　這是可口可樂(lè)自2015年制定“一個(gè)品牌”戰(zhàn)略以來(lái)，時(shí)隔6年，首次對(duì)全球包裝設(shè)計(jì)系統(tǒng)進(jìn)行更新升級(jí)。并且，是由總部設(shè)在美國(guó)亞特蘭大的可口可樂(lè)全球設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)。

　　其實(shí)，如果是一直關(guān)注可口可樂(lè)的用戶(hù)應(yīng)該知道，這幾年以來(lái)，可口可樂(lè)花費(fèi)了大量精力，多次在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上進(jìn)行創(chuàng)新和改變。

　　比如，在新年期間可口可樂(lè)還以“Open To Better”為主題，希望在全新的一年激發(fā)人們擁抱未來(lái)，展望未來(lái)的美好寓意。

　　這是由荷蘭的72andsunny工作室操刀，在特殊的2020大環(huán)境背景下，所推出的主題包裝，用戶(hù)可以在空白處，寫(xiě)下想說(shuō)的話(huà)或想實(shí)現(xiàn)的愿望，增強(qiáng)與產(chǎn)品的互動(dòng)性之余，品牌也希望給人們傳遞一種樂(lè)觀向上的力量。

　　還有，為了增強(qiáng)大眾的環(huán)保意識(shí)，可口可樂(lè)今年還在匈牙利市場(chǎng)，為旗下植物飲料ADEZ量身定制推出了環(huán)保「紙瓶」，全身采用了北歐木漿紙制作而成，100%可以回收，算是紙質(zhì)瓶可行性的初次嘗試。

　　再比如，在中國(guó)市場(chǎng)也頗受好評(píng)的可口可樂(lè)中國(guó)城市系列主題包裝，罐身融入了地方代表性的飲食文化插畫(huà)。

　　一方面，充滿(mǎn)地域文化情懷，增進(jìn)了與用戶(hù)間的情感共鳴；另一方面，在突出不同城市美食的同時(shí)，還讓用戶(hù)增加了不同飲食文化和可口可樂(lè)之間的聯(lián)想。

　　可口可樂(lè)換新包裝，想解決什么問(wèn)題？

　　有的人說(shuō)，可口可樂(lè)是“肥宅快樂(lè)水”；有的人說(shuō)，可口可樂(lè)是來(lái)自西方的“神秘配方”；還有的人認(rèn)為，它已經(jīng)成為了美國(guó)文化在全球流通的一個(gè)重要符號(hào)……無(wú)論如何，某種程度上來(lái)講，都是肯定了可口可樂(lè)將產(chǎn)品做成了經(jīng)典。對(duì)此，時(shí)有趣認(rèn)為，作為一個(gè)百年飲品品牌，在關(guān)注可口可樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)成功具體舉措的同時(shí)，對(duì)于很多的消費(fèi)品牌更要學(xué)習(xí)的是，保持品牌的活力，讓消費(fèi)者永遠(yuǎn)保持期待，永遠(yuǎn)耳目一新。

　　另外，4月19日，可口可樂(lè)公司發(fā)布了2021年第一季度財(cái)報(bào)：營(yíng)收、每股收益雙雙超預(yù)期。營(yíng)收為90.2億元，同比增長(zhǎng)5%；經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)14%，并且中國(guó)和印度市場(chǎng)“強(qiáng)勁增長(zhǎng)”。

　　時(shí)有趣認(rèn)為，在疫情影響下仍能保持樂(lè)觀的營(yíng)收增長(zhǎng)，所以對(duì)于可口可樂(lè)來(lái)說(shuō)，本次全球范圍內(nèi)的產(chǎn)品包裝更新?lián)Q代，背后肯定是出于品牌創(chuàng)新性的考慮。但另一方面，可能也有順應(yīng)疫情影響之下的消費(fèi)環(huán)境和消費(fèi)者變化的因素，疫情促使消費(fèi)者重新思考生活，重建生活結(jié)構(gòu)，調(diào)整節(jié)奏，倒逼產(chǎn)品、企業(yè)的快速更新迭代和創(chuàng)新。據(jù)可口可樂(lè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)介紹，此次設(shè)計(jì)工作的出發(fā)點(diǎn)就是基于“全球公認(rèn)的”可口可樂(lè)紅而展開(kāi)，這個(gè)明亮的色調(diào)將繼續(xù)代表著“真實(shí)、美味和清新”。品牌大概也想借此，在疫情當(dāng)下給人們傳遞一種樂(lè)觀向上的力量。

　　除此之外，就中國(guó)市場(chǎng)而言，根據(jù)時(shí)趣洞察引擎數(shù)據(jù)，也可以看出，在可口可樂(lè)社交媒體營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)熱詞Top 5榜單上，用戶(hù)對(duì)于其品牌、口味和特性本身的關(guān)注度都是突出顯著的，這也說(shuō)明可口可樂(lè)本身已經(jīng)成為了一種社交符號(hào)，而對(duì)于產(chǎn)品包裝的換新，無(wú)異于也是強(qiáng)化這種符號(hào)本身。

圖片來(lái)自：時(shí)趣洞察引擎

　　另外，通過(guò)觀察最近更換全球范圍內(nèi)logo或包裝的品牌，包括可口可樂(lè)、麥當(dāng)勞、小米等，我們發(fā)現(xiàn)品牌都核心想解決的問(wèn)題就是：清晰可識(shí)別。作為全球包裝煥新，一方面，品牌必須要保障新的包裝在各個(gè)地區(qū)，都能被消費(fèi)者所理解與認(rèn)知，所以更符合現(xiàn)代審美的簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)風(fēng)格、聚焦品牌的色彩記憶都成為包裝換新的核心元素。另一方面，包裝不僅要做到可識(shí)別，還需要做到通過(guò)包裝去反應(yīng)品牌的主張，甚至體現(xiàn)情感。

　　畢竟，品牌和客戶(hù)之間的聯(lián)系雖然取決于多種因素，但logo、包裝設(shè)計(jì)是消費(fèi)者在貨架上對(duì)品牌的第一道認(rèn)知關(guān)卡，會(huì)對(duì)消費(fèi)者對(duì)品牌的體驗(yàn)產(chǎn)生巨大影響。向消費(fèi)者提供獨(dú)特的產(chǎn)品包裝，還可以讓他們改變對(duì)品牌的認(rèn)知。