2月24日，記者獲悉，新興方便食品品牌拉面說再次完成融資。據(jù)天眼查顯示，2021年1月拉面說獲得麥星資本獨家投資。值得一提的是，這是拉面說成立近5年內(nèi)完成的第6輪融資。
公開資料顯示，拉面說成立于2016年。2017年11月27日，拉面說完成了數(shù)百萬元天使輪融資，投資方為挑戰(zhàn)者資本。2018年3月27日，拉面說完成了1000萬元A輪榮弄稿子，投資方為嘉程資本。同年7月12日，拉面說再次完成股權(quán)融資，其交易金額并未透露。時隔4個月，拉面說與2018年11月完成A+輪融資。2019年12月，拉面說完成B輪融資。
自拉面說第一款產(chǎn)品上線后，一年內(nèi)銷售額便突破百萬元。2018年2月，拉面說天貓旗艦店開業(yè)，同年“雙11”，拉面說銷售破千萬元。2019年，拉面說的銷售額突破2.5億元。2020年拉面說銷售額已達(dá)6億元，同時還是唯一進(jìn)入2020年天貓快消類TOP10的即食面品牌。
在拉面說迅猛增長的背后，是其花式營銷的助推。此前，拉面說與 999 感冒靈顆粒聯(lián)名，推出了“暖心雞湯”聯(lián)名禮盒等；還與五條人樂隊開了一家“不打烊拉面館”，并推出“睡不著拉面”聯(lián)名款。此外，拉面說還在淘寶、小紅書、下廚房等垂直電商做內(nèi)容營銷，通過全渠道線上種草以及與KOL合作營銷，以此收割流量快速成長。
中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為，從宏觀來看，拉面說既有網(wǎng)紅屬性，也有大品類紅利，拉面說改變了消費者對“方便面就是垃圾食品”的固有印象，抓住了高端方便面市場風(fēng)口，加之背后資本支撐，助使其進(jìn)入良性發(fā)展階段。未來，拉面說應(yīng)該盡快IPO。
縱觀中國方便面市場，其規(guī)模和紅利正在不斷釋放�！吨袊奖闶称沸袠I(yè)市場前瞻與投資規(guī)劃分析報告》統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2019年中國方便食品的市場規(guī)模達(dá)4520億元，預(yù)計2020年方便食品市場規(guī)模有望達(dá)到4850億元。
伴隨市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，今麥郎、康師傅、統(tǒng)一等企業(yè)的競爭日漸膠著。有消息稱，今麥郎近期已與中信建投證券簽署上市輔導(dǎo)協(xié)議，正式啟動IPO計劃。而早已于1996年和2007年在港交所上市的康師傅和統(tǒng)一，也正不斷加碼方便面市場。此外，被譽(yù)為“面皮獨角獸”的白家食品已籌劃IPO。白家食品已同廣發(fā)證券簽署上市輔導(dǎo)協(xié)議，并在四川證監(jiān)局備案，擬創(chuàng)業(yè)板上市。
朱丹蓬認(rèn)為，在方便面這個大市場中，拉面說尚屬于小而美的企業(yè)，如果能繼續(xù)加強(qiáng)創(chuàng)新升級及產(chǎn)品迭代，建立好品牌的護(hù)城河，未來還有很大的增長空間。
事實上，除了外界壓力，拉面說也有自己的“焦慮”。或許是為了保護(hù)“拉面說”的商標(biāo)，此前，拉面說關(guān)聯(lián)公司上海銳舒電子商務(wù)有限公司新增多條商標(biāo)信息，包括“拉面叫”“拉面吼”“拉面喊”“拉面亂說”“拉面聊”“拉面說什么”“拉面說吧”等商標(biāo)，涉及的國際分類為方便食品，商標(biāo)狀態(tài)為等待實質(zhì)審查及商標(biāo)申請中。
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