5月25日，農(nóng)夫山泉微信公眾號(hào)對(duì)外發(fā)布消息稱，推出TOT含氣風(fēng)味飲品，包含米酒、檸檬紅茶、柚子綠茶三種口味。

   這是農(nóng)夫山泉在啟動(dòng)上市后推出的第一個(gè)飲料新品，也是農(nóng)夫山泉第五次加碼碳酸飲料產(chǎn)品。

   農(nóng)夫山泉在公眾號(hào)中稱，這并非農(nóng)夫山泉第一次推出碳酸飲料，但這次的產(chǎn)品被定義為“新一代碳酸”，因?yàn)轱嬃现刑砑恿颂烊还�汁、米酒和茶葉。首批TOT含氣風(fēng)味飲品將于5月底在北京、上海、廣州、深圳、杭州等地上市，同時(shí)也在各電商平臺(tái)上架銷售。

   事實(shí)上，包括TOT含氣風(fēng)味飲品，農(nóng)夫山泉已經(jīng)推出了5款碳酸飲料。2005年農(nóng)夫山泉推出了農(nóng)夫汽茶、2010年推出了tot蘇打紅茶、2018年推出了泡泡茶、2019年炭仌碳酸咖啡、2020年推出TOT含氣風(fēng)味飲品。

   雖然此次推出的TOT含氣風(fēng)味飲品沿用了“TOT”品牌，但含義已經(jīng)不同。2010年，農(nóng)夫山泉把蘇打水和紅茶結(jié)合推出tot蘇打紅茶，原本寄予厚望，在全國(guó)各大超市舉行大規(guī)模贈(zèng)飲活動(dòng)，但市場(chǎng)反響一般，最后黯然停產(chǎn)。當(dāng)時(shí)，tot取“Touch or turn”首字母縮寫，是“遇見就不再錯(cuò)過(guò)”的意思，這也是當(dāng)時(shí)的一句廣告語(yǔ)。2020年的TOT則是“Taste of time”是“時(shí)光的味道”的意思。

   對(duì)于為何熱衷碳酸飲料，農(nóng)夫山泉相關(guān)負(fù)責(zé)人向北京商報(bào)記者表示，農(nóng)夫山泉致力于推出各種高品質(zhì)創(chuàng)新性飲品，以滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)及不斷變化的購(gòu)買需求。農(nóng)夫山泉不斷推出碳酸飲料，希望帶給消費(fèi)者持續(xù)的產(chǎn)品新鮮感。

   據(jù)了解，碳酸飲料分為果汁型、果味型、可樂(lè)型、低熱量型、其他型等，常見的品牌有：可樂(lè)、雪碧、芬達(dá)、七喜、美年達(dá)等。碳酸飲料能產(chǎn)生泡沫和刺激味道的二氧化碳，喝下之后產(chǎn)生一種令人愉快的味道。

   在戰(zhàn)略定位專家、九德定位咨詢公司創(chuàng)始人徐雄俊看來(lái)，農(nóng)夫山泉對(duì)含氣飲料的持續(xù)投入，主要原因是農(nóng)夫山泉在非碳酸飲料領(lǐng)域具備了一定的市場(chǎng)規(guī)模和地位，但在碳酸領(lǐng)域農(nóng)夫山泉一直未能推出主流的市場(chǎng)產(chǎn)品。

   數(shù)據(jù)顯示，2019年，農(nóng)夫山泉包裝飲用水業(yè)務(wù)收入143.46億元，市場(chǎng)占有率達(dá)20.9%，位列行業(yè)第一。茶飲料產(chǎn)品收入31.38億元，市占率達(dá)7.9%，位列第三。功能飲料業(yè)務(wù)收入37.79億元，市占率7.3%，位列第三。果汁飲料收入23.11億元，市占率為3.8%，同樣位列第三。

   不過(guò)，在市場(chǎng)規(guī)模巨大的碳酸飲料市場(chǎng)，農(nóng)夫山泉產(chǎn)品依然未能成為主流產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，2019年前三季度，全國(guó)飲料類零售額突破1500億元，同比增長(zhǎng)9.8%。其中，碳酸飲料市場(chǎng)占有率近20%，位列包裝飲用水和果汁飲料之后，依然占據(jù)中國(guó)飲料市場(chǎng)的第三。2017年，非可樂(lè)的碳酸飲料市場(chǎng)零售市場(chǎng)規(guī)模為429.29億元，到了2019年增長(zhǎng)至462.76億元。

   此外，眾多品牌紛紛進(jìn)入的氣泡水市場(chǎng)增長(zhǎng)非常快。2014年，中國(guó)氣泡水零售市場(chǎng)規(guī)模僅有22.91億元，至2019年達(dá)到32.79億元。在這樣大的市場(chǎng)中，可口可樂(lè)和百事依然占據(jù)80%的市場(chǎng)份額，剩下的市場(chǎng)被非�？蓸�(lè)、北冰洋、健力寶、冰峰等眾多品牌瓜分。