北京時(shí)間8月1日凌晨，科技巨頭蘋果將發(fā)布2019財(cái)年第三財(cái)季的財(cái)報(bào)。

　　在第二財(cái)季，蘋果營(yíng)收580億美元，同比下滑5%，凈利潤(rùn)為115.61億美元，同比下滑16%。更值得注意的是，當(dāng)季iPhone銷售額為310.51億美元，較去年同期的375.59億美元下滑17%。

　　作為蘋果最重要的營(yíng)收組成部分，iPhone的收入遭遇到了下滑，這對(duì)蘋果來(lái)說(shuō)不是一個(gè)特別好的信號(hào)。盡管蘋果一直在強(qiáng)調(diào)，要向軟件服務(wù)轉(zhuǎn)型，但iPhone仍是支撐蘋果股價(jià)和業(yè)績(jī)的支柱，江湖地位不容有失。

　　在蘋果即將發(fā)布2019第三財(cái)季前夕，讓我們共同來(lái)關(guān)注蘋果這艘巨輪究竟會(huì)駛向何方。

　　關(guān)注一：營(yíng)收、利潤(rùn)能否止頹？

　　從蘋果近一段時(shí)間的營(yíng)收、凈利潤(rùn)走勢(shì)來(lái)看，蘋果已經(jīng)連續(xù)兩個(gè)財(cái)季出現(xiàn)了業(yè)績(jī)下滑現(xiàn)象。經(jīng)歷了長(zhǎng)期的高速增長(zhǎng)，由于產(chǎn)品創(chuàng)新、定價(jià)策略等方面的因素，蘋果不可避免地遭遇到了成長(zhǎng)的天花板。

　　在上個(gè)財(cái)季財(cái)報(bào)發(fā)布后，蘋果預(yù)期第三財(cái)季營(yíng)收525-545億美元，市場(chǎng)預(yù)期為522.2億美元。2018年第三財(cái)季，蘋果營(yíng)收533億美元。這意味著，蘋果有可能在第三財(cái)季繼續(xù)面臨著營(yíng)收持續(xù)下滑的窘境。

　　關(guān)注二：iPhone能否止頹？

　　與整體業(yè)績(jī)一樣，iPhone營(yíng)收也連續(xù)兩個(gè)財(cái)季出現(xiàn)了下滑。

　　在蘋果發(fā)布完第二財(cái)季財(cái)報(bào)后，權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC也發(fā)布了今年第一季度的手機(jī)報(bào)告。報(bào)告顯示，華為取代蘋果，成為全球智能手機(jī)出貨量第二名的公司，二者的差距達(dá)到了2500萬(wàn)部。

　　更重要的是，華為的增速達(dá)到了50.3%，而蘋果則是下滑了30.2%。尤其是在第三財(cái)季期間，中國(guó)國(guó)內(nèi)有京東618這樣的電商狂歡購(gòu)物節(jié)，大幅刺激了國(guó)產(chǎn)手機(jī)的銷量，iPhone收入持續(xù)下滑或許是個(gè)大概率事件。

　　關(guān)注三：軟件服務(wù)能否崛起？

　　在上個(gè)財(cái)季中，蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收為114.50億美元，較去年同期的98.50億美元增長(zhǎng)16%。此外，服務(wù)營(yíng)收已成為蘋果第二大業(yè)務(wù)，庫(kù)克幾番表態(tài)，蘋果要向軟件服務(wù)轉(zhuǎn)型，因此其地位不容小覷。

　　但蘋果在軟件服務(wù)領(lǐng)域畢竟是剛剛發(fā)力，還面臨著許多挑戰(zhàn)。在今年的WWDC大會(huì)上，蘋果重點(diǎn)介紹的AppleNews+，但現(xiàn)在似乎遭遇了滑鐵盧。有外媒報(bào)道稱，AppleNews+給出版商們帶來(lái)的收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及預(yù)期，可能只有原定目標(biāo)的二十分之一。

　　在很多出版商看來(lái)，AppleNews+依然不夠完善，甚至是一款半成品。例如，很多雜志排版沒(méi)有得到適配，閱讀體驗(yàn)相當(dāng)不好。

　　不過(guò)也有外媒釋放出了利好消息。據(jù)路透社報(bào)道，英國(guó)咨詢公司Evercore ISI表示，蘋果第三季度的服務(wù)營(yíng)收很可能會(huì)迎來(lái)大幅增長(zhǎng)，這或許要得益于應(yīng)用商店開(kāi)發(fā)者營(yíng)收以及中國(guó)市場(chǎng)需求的復(fù)蘇。

　　盡管上面說(shuō)的三大關(guān)注點(diǎn)有一些不利信息，但是仍有知名機(jī)構(gòu)對(duì)蘋果抱有很強(qiáng)的信心。

　　近日，摩根士丹利發(fā)布報(bào)告，提醒投資者無(wú)需抱有負(fù)面想法，稱華爾街對(duì) 9 月份的預(yù)期較低，蘋果有望在下季度取得不錯(cuò)的業(yè)績(jī)。

　　在告中，摩根士丹利對(duì)蘋果股價(jià)持樂(lè)觀態(tài)度，認(rèn)為 9 月的預(yù)期是較 6 月的正面偏見(jiàn)，建議投資者增持蘋果股票，并將目標(biāo)價(jià)從 231 美元上調(diào)至 247 美元。

　　此外，據(jù)廣發(fā)證券預(yù)計(jì)，今年下半年推出的iPhone出貨量將增加到7400萬(wàn)部，比去年預(yù)計(jì)的6900萬(wàn)部增長(zhǎng)約7%。

　　“大神”郭明錤還預(yù)測(cè)，iPhone的出貨量將達(dá)到7500萬(wàn)至8000萬(wàn)部，在經(jīng)歷了過(guò)去一年銷量下降后，iPhone的銷量將逐漸趨于穩(wěn)定。

　　總權(quán)威機(jī)構(gòu)的預(yù)測(cè)可以看出，盡管蘋果在第三財(cái)季的財(cái)報(bào)會(huì)有一些不樂(lè)觀，但經(jīng)歷了近幾個(gè)季度的低谷之后，蘋果會(huì)迎來(lái)新的增長(zhǎng)拐點(diǎn)。