年輕消費(fèi)逐漸成為消費(fèi)“潛力股”。1月23日，尼爾森發(fā)布的2018年第四季度中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)指數(shù)報(bào)告。

    報(bào)告顯示，第四季度中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)指數(shù)為113點(diǎn)，較上一季度的112點(diǎn)提升了1個(gè)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)增長(zhǎng)。90后在中國(guó)網(wǎng)民中占比達(dá)28%，居于各年齡段首位。目前，90后（1990年-1999年出生）已成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的消費(fèi)主力軍。

    報(bào)告指出，60%的“90后”更關(guān)注“我的想法”而不關(guān)注別人/社會(huì)的規(guī)范；22%的90后在去年內(nèi)換了工作；66%的斜杠青年是90后。

    尼爾森研究表明，在個(gè)人經(jīng)濟(jì)情況方面，90后對(duì)未來收入保持樂觀態(tài)度，其中67%的人對(duì)未來12個(gè)月的個(gè)人經(jīng)濟(jì)狀況預(yù)期“好”；而95后則表示擔(dān)憂，其中60%的人擔(dān)心收入。在消費(fèi)意愿方面，90后的消費(fèi)意愿最高，普遍持樂觀消費(fèi)的態(tài)度，其中72%擁有“優(yōu)秀”或“好”的消費(fèi)意愿；95后更加謹(jǐn)慎，54%的人有“優(yōu)秀”或“好”的消費(fèi)意愿。同時(shí)，90后有強(qiáng)烈的自我認(rèn)同感，36%的人會(huì)通過研究分析形成自己的判斷，35%的人堅(jiān)守自己認(rèn)為對(duì)的價(jià)值觀；95后則仍在探索中，其中41%的人愿意相信權(quán)威人士，49%的人愿意接納、包容不同的觀念和現(xiàn)象。

    尼爾森中國(guó)區(qū)總裁趙新宇認(rèn)為，目前，90后正在逐漸成為消費(fèi)市場(chǎng)的中堅(jiān)力量，他們是深受互聯(lián)網(wǎng)影響的一代，對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)有更高、更強(qiáng)的敏感度，以互聯(lián)網(wǎng)為渠道的數(shù)字經(jīng)濟(jì)正成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的核心動(dòng)力，并以此帶動(dòng)了消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變和消費(fèi)升級(jí)。

    90后與95后共同追求消費(fèi)升級(jí)，但購(gòu)物行為大不相同。尼爾森報(bào)告顯示，95后是狂熱的技術(shù)消費(fèi)者，分別有24%和23%的消費(fèi)者增加了在個(gè)人數(shù)碼產(chǎn)品和電話費(fèi)（手機(jī)費(fèi)）方面的支出；90后是必需品消費(fèi)者，其中有38%的消費(fèi)者增加了在服裝領(lǐng)域的支出，30%的消費(fèi)者在日用品領(lǐng)域增加了支出。同時(shí)，90后更重視質(zhì)量和地位，他們更愿意為自然種植、明星代言等產(chǎn)品屬性多付錢，95后偏愛小眾和個(gè)性化，他們更愿意為具有個(gè)性化、手工制作屬性的產(chǎn)品多付錢。

    趙新宇認(rèn)為，對(duì)于細(xì)分的90后消費(fèi)者，品牌方應(yīng)更加注重產(chǎn)品質(zhì)量和個(gè)性化定制需求，同時(shí)，根據(jù)90后及95后不同的收視行為以及對(duì)不同社交軟件的喜好程度，結(jié)合產(chǎn)品特質(zhì)，通過不同的社交軟件影響消費(fèi)者，從而達(dá)到精準(zhǔn)營(yíng)銷的目的。