7月6日，記者獲悉，中國-嘉士伯集團(tuán)旗下原國際超高端品牌市場(chǎng)總監(jiān)施佩雅，此次被任命出任嘉士伯中國營銷總監(jiān)。這一任命的意圖將是推動(dòng)品牌高端產(chǎn)品組合在中國的盈利和品牌增長(zhǎng)，同時(shí)不斷提高品牌資產(chǎn)。

   針對(duì)此次任命，記者與嘉士伯相關(guān)人員進(jìn)行確認(rèn)，截至發(fā)稿，嘉士伯并未給予回復(fù)。

   據(jù)嘉士伯2019年財(cái)報(bào)顯示，嘉士伯2019年總銷量1125萬千升，營收659億丹麥克朗(約99.77億美元)，增長(zhǎng)3.2%；凈利潤(rùn)65.69億丹麥克朗(約9.71億美元)，增長(zhǎng)23.7%。值得注意的是，嘉士伯在亞洲市場(chǎng)啤酒銷量達(dá)到372萬千升，同比增長(zhǎng)8.2%；營業(yè)收入184.16億丹麥克朗(約27.22億美元)，同比增長(zhǎng)18.6%。中國市場(chǎng)嘉士伯銷量實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)約8%，收入增長(zhǎng)約19%。

   對(duì)此，嘉士伯相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，中國地區(qū)銷量增長(zhǎng)主要是由于市場(chǎng)高端化的趨勢(shì)，高端組合銷量增長(zhǎng)7%，尤其1664產(chǎn)品，銷量增長(zhǎng)近50%。

   同時(shí)，嘉士伯也在繼續(xù)深耕中國啤酒市場(chǎng)。記者查閱資料發(fā)現(xiàn)，嘉士伯前不久剛剛完成對(duì)重慶啤酒的注資，注資共注入11家優(yōu)質(zhì)啤酒廠，注入的資產(chǎn)分布于新疆、寧夏、云南、廣東、華東等地。在這11家優(yōu)質(zhì)啤酒廠中，嘉士伯、樂堡、凱旋1664均為高端啤酒品牌，而烏蘇、西夏、大理、風(fēng)花雪月、天目湖等則均為地方強(qiáng)勢(shì)品牌。

   當(dāng)時(shí)，有業(yè)內(nèi)人士表示，嘉士伯的注資，透露出嘉士伯想要深耕中國市場(chǎng)，而注資的酒廠多以高端啤酒品牌、地方強(qiáng)勢(shì)品牌為主，也可以看出嘉士伯想要占領(lǐng)高端市場(chǎng)的野心。