眾所周知，自新冠疫情爆發(fā)以來，奢侈品行業(yè)便從高速增長的快車道上滑入泥潭之中，且一直處于掙扎階段。

　　在二季度末，隨著各國的積極抗疫策略，新冠疫情也隨之穩(wěn)定下來，但沉寂已久的市場也并非能在一日之間恢復。從各品牌、集團發(fā)布的最新財報來看，盡管整體的發(fā)展態(tài)勢良好，但依舊是以虧損和業(yè)績下滑結(jié)束了整個上半年度的進程。

　　但也不是所有線下市場都是低迷的狀態(tài)，此前，在政府的良好管控之下，我們國內(nèi)的疫情便取得階段性的勝利，各行各業(yè)的復工復產(chǎn)情緒高漲，市場活力也逐漸重新綻放，這也讓身處泥潭奢侈品牌看到了爬起來的跳板。從5、6月份至今，仍有不少品牌在探索如何在我國市場取得長足發(fā)展。

　　近日，意大利奢侈品牌Prada（普拉達）表示，自在我國的門店重新開張以來，公司的銷售額強勁復蘇，年初至今的銷量已經(jīng)遠超去年全年的水平。

　　其首席執(zhí)行官Patrizio Bertelli在給媒體的一份聲明中說道：“Prada集團在我國的銷售額已經(jīng)大大超過了2019年的水平，自年初以來就呈現(xiàn)出兩位數(shù)的增長。自3月底以來，該品牌的復蘇勢頭一直強勁，隨后幾個月的銷售額預計增長60％以上，我們相信未來幾個月仍將保持同樣的趨勢。”

　　同時，加上完備和全面的線上數(shù)字化渠道，更是增加了Prada在國內(nèi)市場的發(fā)展。早前，該集團及其旗下品牌便在天貓、京東等各大電商平臺開設(shè)了自己的官方旗艦店。通過與電子商務(wù)平臺的合作，Prada進一步改善和豐富了其客戶基礎(chǔ)，并擴大了自身的品牌形象。

　　線上線下多渠道的發(fā)展，也讓Prada的銷售在國內(nèi)市場迅速增長，值得一提的是，在8月25號（農(nóng)歷7月初七）的七夕節(jié)中，其品牌銷售額更是創(chuàng)下了歷史新高。

　　進入下半年，新冠疫情在全球大部分地區(qū)都進入了較為穩(wěn)定的狀態(tài)，奢侈品行業(yè)也逐漸從泥潭中爬出，并重新回到了發(fā)展的階段。但經(jīng)此一“疫”，也讓眾多的品牌看到了我國市場的重要性。展望未來，我們也將會看到更多的品牌邁進國內(nèi)市場來尋求發(fā)展。