5月8日，貝恩公司聯(lián)合意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會(huì)Fondazione Altagamma發(fā)布《2020年全球奢侈品行業(yè)研究報(bào)告春季版》。報(bào)告顯示，繼2020年第1季度全球個(gè)人奢侈品市場(chǎng)銷售額下降25%后，第二季度或?qū)⒓铀傥�縮，預(yù)計(jì)全年市場(chǎng)規(guī)模縮減20%至35%，具體情況取決于疫后復(fù)蘇的速度。

　　報(bào)告指出，中國(guó)正成為疫后經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的先鋒：預(yù)計(jì)至2025年，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)全球奢侈品消費(fèi)總額的貢獻(xiàn)率將達(dá)到約50%，成為全球奢侈品行業(yè)反彈增長(zhǎng)的關(guān)鍵引擎。此外，線上渠道份額將進(jìn)一步提升，至2025年，該渠道的占比有望上升至30%。一方面，疫情期間選擇線上購(gòu)買奢侈品的消費(fèi)者有所增加；另一方面，這與年輕一代（Y世代和Z世代）成為奢侈品消費(fèi)主力軍息息相關(guān)。

　　疫情重創(chuàng)

　　新冠疫情爆發(fā)后，為阻止疫情迅速蔓延，各國(guó)實(shí)際上關(guān)閉了他們的經(jīng)濟(jì)，并推行社會(huì)隔離規(guī)則，讓人們留在家里，并迫使大多數(shù)零售店關(guān)閉。國(guó)內(nèi)和國(guó)際旅行被迫叫停，旅游零售渠道損失慘重。

　　所有品類的銷售總額均呈下滑趨勢(shì)，其中，配飾品類韌性至強(qiáng)，而腕表由于缺少線上銷售平臺(tái)彌補(bǔ)實(shí)體門店關(guān)閉所造成的損失，跌幅至大。

　　受到新冠肺炎疫情的沖擊，奢侈品行業(yè)陷入前所未有的困境，其中歐洲市場(chǎng)衰退加劇，日本和亞洲其他地區(qū)的奢侈品銷售總額同樣有所下滑，全球范圍內(nèi)消費(fèi)者情緒依舊較為低迷。

　　未來(lái)展望

　　貝恩公司全球合伙人布魯諾（BrunoLannes）表示，“奢侈品市場(chǎng)復(fù)蘇未來(lái)可期，然而，整個(gè)行業(yè)將迎來(lái)一場(chǎng)深刻變革。疫情之下，奢侈品行業(yè)必須提高創(chuàng)造性思維能力、加快創(chuàng)新速度，從而突破渠道限制，滿足大量新的消費(fèi)需求。”

　　預(yù)計(jì)全球奢侈品市場(chǎng)將在2022年或2023年恢復(fù)至2019年水平。屆時(shí)，市場(chǎng)也將逐步恢復(fù)增長(zhǎng)動(dòng)力，到2025年，市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到3200至3300億歐元。

　　區(qū)域市場(chǎng)角度，2019年中國(guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)規(guī)模占全球市場(chǎng)份額的11％，到2025年，該比例預(yù)計(jì)將升至28％。

　　雖然2020年，市場(chǎng)至暗時(shí)刻已來(lái)，但奢侈品牌們不要輕易錯(cuò)過(guò)每一個(gè)低潮期，從危機(jī)汲取的復(fù)原力教訓(xùn)可以推動(dòng)2021年及以后未來(lái)幾十年的行業(yè)可持續(xù)復(fù)蘇。而眼下這場(chǎng)危機(jī)可能正在改變奢侈品行業(yè)的未來(lái)格局，也可能一場(chǎng)百年行業(yè)變局正在醞釀中。