5月8日，貝恩公司聯(lián)合意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會Fondazione Altagamma發(fā)布《2020年全球奢侈品行業(yè)研究報告春季版》。報告顯示，繼2020年第1季度全球個人奢侈品市場銷售額下降25%后，第二季度或將加速萎縮，預計全年市場規(guī)模縮減20%至35%，具體情況取決于疫后復蘇的速度。

　　報告指出，中國正成為疫后經濟復蘇的先鋒：預計至2025年，中國消費者對全球奢侈品消費總額的貢獻率將達到約50%，成為全球奢侈品行業(yè)反彈增長的關鍵引擎。此外，線上渠道份額將進一步提升，至2025年，該渠道的占比有望上升至30%。一方面，疫情期間選擇線上購買奢侈品的消費者有所增加；另一方面，這與年輕一代（Y世代和Z世代）成為奢侈品消費主力軍息息相關。

　　疫情重創(chuàng)

　　新冠疫情爆發(fā)后，為阻止疫情迅速蔓延，各國實際上關閉了他們的經濟，并推行社會隔離規(guī)則，讓人們留在家里，并迫使大多數(shù)零售店關閉。國內和國際旅行被迫叫停，旅游零售渠道損失慘重。

　　所有品類的銷售總額均呈下滑趨勢，其中，配飾品類韌性至強，而腕表由于缺少線上銷售平臺彌補實體門店關閉所造成的損失，跌幅至大。

　　受到新冠肺炎疫情的沖擊，奢侈品行業(yè)陷入前所未有的困境，其中歐洲市場衰退加劇，日本和亞洲其他地區(qū)的奢侈品銷售總額同樣有所下滑，全球范圍內消費者情緒依舊較為低迷。

　　未來展望

　　貝恩公司全球合伙人布魯諾（BrunoLannes）表示，“奢侈品市場復蘇未來可期，然而，整個行業(yè)將迎來一場深刻變革。疫情之下，奢侈品行業(yè)必須提高創(chuàng)造性思維能力、加快創(chuàng)新速度，從而突破渠道限制，滿足大量新的消費需求�！�

　　預計全球奢侈品市場將在2022年或2023年恢復至2019年水平。屆時，市場也將逐步恢復增長動力，到2025年，市場規(guī)模有望達到3200至3300億歐元。

　　區(qū)域市場角度，2019年中國內地奢侈品市場規(guī)模占全球市場份額的11％，到2025年，該比例預計將升至28％。

　　雖然2020年，市場至暗時刻已來，但奢侈品牌們不要輕易錯過每一個低潮期，從危機汲取的復原力教訓可以推動2021年及以后未來幾十年的行業(yè)可持續(xù)復蘇。而眼下這場危機可能正在改變奢侈品行業(yè)的未來格局，也可能一場百年行業(yè)變局正在醞釀中。