在維密秀停辦之時(shí)，我們?cè)鴮懙肋@樣一段話。對(duì)于維多利亞的秘密這個(gè)品牌來說，這段話放到現(xiàn)在似乎也依然適用。只是維秘可能不想要這樣的關(guān)注，畢竟這次讓大眾重新關(guān)注這個(gè)品牌的是丑聞。

　　而這個(gè)丑聞對(duì)他們而言，可能是比想象中更致命。

　　維多利亞的丑聞：“秘密”的厭女和欺凌

　　我們今天寫信的目的是為了表達(dá)關(guān)注，對(duì)那些渴望成為維秘天使的年輕模特安全和幸福的關(guān)注。在過去幾周里，我們聽到很多關(guān)于模特遭性侵、強(qiáng)奸及性交易的指控。雖然這些指控可能不是直接針對(duì)維秘，但很明顯，維秘在糾正這一現(xiàn)象上可以發(fā)揮關(guān)鍵的作用。

　　這是一封頗受關(guān)注的公開信，這封信由模特聯(lián)盟和反性侵活動(dòng)聯(lián)盟 Time’s Up 合作簽署，包括多位前維秘模特在內(nèi)，超 100 多名模特聯(lián)合署名，她們希望把這封信放到維秘現(xiàn)任 CEO John Mehas 的面前。

　　模特聯(lián)盟也不是突然決定寫這樣一封公開信，促使他們做出這一決定的是紐約時(shí)報(bào)月初的一篇揭露報(bào)道《天使在地獄》。

　　我們一般把被維秘品牌所選擇的代言模特稱為“維秘天使”，有著天使面孔、魔鬼身材的她們一般是眾人的羨慕對(duì)象。如果你成了“天使”，那也意味著你成了全球知名的模特。但“天使”們過著的是什么生活呢？在光鮮的 T 臺(tái)背后，天使可能在“地獄”。

　　根據(jù)對(duì)維秘30多名現(xiàn)任和前任高管、員工、承包商和模特的采訪，再加上部分公開披露的法庭文件，紐約時(shí)報(bào)發(fā)現(xiàn)在維秘內(nèi)部，兩名有權(quán)勢(shì)的人主導(dǎo)了一種根深蒂固的厭女癥、欺凌和騷擾文化。其高管 Ed Razek 有諸多不當(dāng)行為，他試圖親吻模特，讓她們坐在他腿上。在2018年大秀之前，他甚至摸向了某名模特的胯部。

　　高管們表示，他們多次向母公司 L Brands 創(chuàng)始人 Leslie Wexner 通報(bào)了他副手的行為模式。但整個(gè)公司并未做出什么改變，一些抱怨的女性甚至面臨報(bào)復(fù)。

　　為維秘走秀的前模特 Andi Muise 就說，在拒絕了 Razek 的示好后，她再也沒有走上過維秘的 T 臺(tái)。

　　維秘前公關(guān)員工 Taylor 則表示她親眼目睹了 Razek 的行為。并且很震驚的發(fā)現(xiàn)其不當(dāng)?shù)男袨橹粫?huì)被周圍人一笑置之，并被視之正常�！按蠹揖拖癖幌茨X了一樣，反而是那些沒有忽略這種非常態(tài)行為的人，他們將受到懲罰�！�

　　據(jù)維秘員工透露， Ed Razek 被視為集團(tuán)創(chuàng)始人 Wexner 的代理人，這給很多員工留下了他戰(zhàn)無不勝的印象，沒勇氣告發(fā)。

　　再加上老板 Wexner 也曾多次發(fā)表貶低女性的言論，Wexner 本人和已故的愛潑斯坦（身陷性丑聞）曾關(guān)系匪淺，這讓人不禁懷疑幾個(gè)人就是沆瀣一氣的同道中人。

　　上行下效，集團(tuán)大佬行為不端，其員工也有樣學(xué)樣。維密御用攝影師 Russell James 就利用職務(wù)之便，將他為模特們拍攝的裸照制成攝影集并用于銷售營利，而這其中大部分照片都沒有經(jīng)過模特的允許。

　　這不是一顆老鼠屎的問題，這是多顆老鼠屎的問題。除了 James 之外，攝影師 Timur Emek、David Bellemere 和 Greg Kadel 也被曝出了丑聞。Emek 欺騙模特拍攝裸照，他說出的那一句：“我通常只接受付費(fèi)拍攝。如果我沒有得到報(bào)酬，我就會(huì)按我的規(guī)則進(jìn)行拍攝。”或許會(huì)成為模特一生的陰影。

　　而維秘品牌首席營銷官 Razek 的那句：“你們的職業(yè)生涯就掌握在我手中�！币沧屓瞬缓�而栗。

　　手握實(shí)權(quán)，興風(fēng)作浪，Razek 真的很像 #MeToo 運(yùn)動(dòng)中的韋恩斯坦。

　　公司價(jià)值觀背后，被厭惡的還有定義的“完美身材”

　　從公司創(chuàng)始人到高管，從攝影師到普通員工，維多利亞的秘密品牌的諸多人都被扯進(jìn)了厭女、欺凌的泥潭之中。在政治正確如此重要的歐美國家中，這樣的性丑聞很可能成為壓倒維秘的最后一個(gè)秤砣，而不是最后一根稻草。

　　對(duì)于正在謀求艱難轉(zhuǎn)型的母公司 L Brands 而言，出售維秘，分拆集團(tuán)也成為越來越急迫的問題。

　　但這個(gè)品牌還能拯救嗎？一切就要打上一個(gè)大大的問號(hào)了。畢竟在這次丑聞之前，維秘內(nèi)衣就已經(jīng)不走俏了，年輕人早就不接受這種被兜售的完美性感了。銷售數(shù)據(jù)和凈利潤(rùn)逐年下滑，泳裝線被砍，甚至連最著名的維秘大秀也宣布取消。

　　維秘是怎樣一步步失去市場(chǎng)歡心的？除了市場(chǎng)口味的迅速變化之外，品牌的后知后覺也是一大原因。

　　2014 年，維密曾發(fā)布一則平面廣告，10 名身材火辣的模特穿著維密內(nèi)衣一字排開，重點(diǎn)則是廣告中的標(biāo)語—— The Perfect Body（完美身材，一語雙關(guān)，也有完美內(nèi)衣的意思）。

　　但只有這樣的身材才能叫做完美身材嗎？身高 175 以上，腰圍不超過 61cm，體脂率 18% 以下，這離普通人未免也太遠(yuǎn)了。數(shù)萬被激怒的網(wǎng)友要求維秘進(jìn)行道歉，維秘沒有道歉，但也默默將海報(bào)改為——A Body For Every Body（適用每種身材的內(nèi)衣）。

　　而這種對(duì)性感的定義的堅(jiān)持，在后來一段時(shí)間里也不斷引發(fā)了風(fēng)波。這次被重點(diǎn)批判的 Ed Razed 在接受《Vogue》采訪時(shí)就曾表示沒人對(duì)大碼模特（相較普通模特更胖）感興趣，“沒有人對(duì)此感興趣，現(xiàn)在仍然沒有”。他也認(rèn)為維密秀不該用身材不標(biāo)準(zhǔn)別的模特，因?yàn)椤熬S密秀是一場(chǎng)夢(mèng)幻演出，是 42 分鐘的特別娛樂節(jié)目。”

　　我們向我們想出售的人推銷，不向全世界推銷。

　　此類言論一出，再次引發(fā)了用戶的不滿。Twitter 用戶自發(fā)在 #iamperfect 話題發(fā)自己的照片來，回?fù)艟S密的完美身材論。

　　與此同時(shí)，還有不少虎視眈眈的內(nèi)衣品牌，也在趁此蠶食維秘本身占優(yōu)的市場(chǎng)份額。以 Adore Me 為代表的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)衣品牌就在用快時(shí)尚的運(yùn)營方式和 VIP 會(huì)員制不斷蠶食著本屬于維密的市場(chǎng)。另一品牌 True & Co 則創(chuàng)新性地推出“流動(dòng)試衣間”，讓消費(fèi)者在線上測(cè)試結(jié)束后就能在家試穿。

　　而你也能從這兩個(gè)品牌名上看到與維秘相悖的另一種趨勢(shì)，取悅自己、真實(shí)、舒適。

　　末路維秘：不合格的“營銷大師”，無法轉(zhuǎn)彎的性感派

　　維密前高級(jí)商品總監(jiān) Michelle Cordeiro Grant 曾經(jīng)說過：“你的一天從早上 6 點(diǎn)就開始了，好像你有時(shí)間花費(fèi)在那些不舒適的內(nèi)衣上似的。”而他在離職后，也創(chuàng)立了內(nèi)衣品牌 Lively，一個(gè)以生產(chǎn)你真正想要內(nèi)衣為主打的品牌。

　　與此同時(shí)，維秘還在性感。

　　在女性開始取悅自己，大家開始尋求舒適的時(shí)候，維秘沒有跟上步伐。

　　導(dǎo)演邁克爾·貝曾為維秘拍攝一個(gè)電視廣告，身著內(nèi)衣的模特在直升機(jī)、摩托車的爆炸現(xiàn)場(chǎng)前昂首闊步。這是老套的男性幻想，基本不可能在現(xiàn)實(shí)世界中發(fā)生。就像《變形金剛》中，梅根·�？怂剐捃嚶冻龅睦w細(xì)腰肢一樣，它基本只會(huì)出現(xiàn)在電影里，而非現(xiàn)實(shí)。

　　我們每天穿著的內(nèi)衣要的可不是刺激。要是每天穿著 Fantasy Bra（維秘由寶石制成的超高價(jià)內(nèi)衣），你根本不會(huì)覺得舒服，甚至?xí)�很�?dān)心內(nèi)衣上的鉆石會(huì)不會(huì)不小心掉了一顆，一不小心可就是幾萬塊。

　　而維秘似乎也不想求變。六名現(xiàn)任或前任高管在接受采訪時(shí)說，當(dāng)他們?cè)噲D讓公司遠(yuǎn)離傳統(tǒng)的迎合男性性感、色情形象時(shí)，均遭到了拒絕。其中還有三人被直接炒魷魚。

　　但維秘曾是合格的營銷大師。

　　1977 年，當(dāng)其創(chuàng)始人 Roy Raymond 因?yàn)閹推拮淤I內(nèi)衣時(shí)太尷尬創(chuàng)立品牌時(shí)，這家理想中的內(nèi)衣店因?yàn)槟行杂押眯偷馁徺I方式殺出了重圍。盡管當(dāng)時(shí)的買家大多數(shù)都是女性，但男性友好的營銷反而收到了奇效。

　　1995 年，維密開始舉辦維密內(nèi)衣時(shí)尚秀。第一年的內(nèi)衣秀只花了 12 萬美金，但吸引到的關(guān)注卻不是錢可以衡量的。豐乳細(xì)腰大長(zhǎng)腿，前所未有的視覺盛宴讓消費(fèi)者意識(shí)到內(nèi)衣原來可以這么好看，這么性感。

　　那時(shí)候的維秘是社會(huì)美學(xué)的代表之一，女人想穿上它，擁有天使一樣的美好身材，男人向往它，也想把自己的另一半變?yōu)樘焓埂?/span>

　　而今天，我們依然喜歡維秘天使，依然喜歡它所代表的性感、自律。但同時(shí)，我們也認(rèn)為這不是唯一的理想身材，性感不只有這種模板。

　　今天豐富的娛樂資源也在替代我們對(duì)“天使”的幻想，諸多網(wǎng)紅、KOL、健身博主也在售賣他們的身材理念，你不只能在名模身上看到蜂腰長(zhǎng)腿。

　　我們依舊喜歡“天使”的身材，但我們不再只認(rèn)為那才是完美。當(dāng)美好肉體的光環(huán)散去，吸引你的終究還是舒適度和適合。你不再期待一件內(nèi)衣就把你變成維秘天使，你不再把自己的胸部擠進(jìn)過小的內(nèi)衣里，你也不再想忍受中端價(jià)格的低質(zhì)內(nèi)衣。

　　創(chuàng)意平臺(tái) Yard NYC 的聯(lián)合創(chuàng)始人 Ruth Bernstein 曾表示內(nèi)衣市場(chǎng)的新寵關(guān)注的是女性到底想要什么，是包容性、舒適性，這一切都與維秘的陳舊性感背道而馳。

　　當(dāng)這個(gè)龐然大物崩潰時(shí)，將會(huì)發(fā)生的是，新進(jìn)品牌將會(huì)有巨大的空間，不僅僅是從市場(chǎng)份額的空間，他們（還有機(jī)會(huì)）定義性感對(duì)現(xiàn)代女性到底意味著什么。

　　當(dāng)美好肉體集中營真的變成“集中營”，品牌性感光環(huán)不再，剩下的真的就是一地雞毛了。