意大利奢侈品集團(tuán)Prada進(jìn)擊中國(guó)市場(chǎng)的節(jié)奏正在加快。繼本月旗下品牌Prada和Miu Miu入駐奢侈品電商平臺(tái)寺庫(kù)后，集團(tuán)又于近日宣布旗下三大關(guān)鍵品牌Prada、Miu Miu和Car Shoe于“6·18”期間入駐京東，同步上線(xiàn)的還有2019秋冬新品。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年京東“6·18”期間將會(huì)有九成以上的核心品牌線(xiàn)上線(xiàn)下同步發(fā)布新品，預(yù)計(jì)覆蓋的消費(fèi)者將達(dá)到7.5億，業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為，Prada選擇此時(shí)將旗下四大品牌中的三個(gè)入駐京東，意在搭乘京東“6·18”的快車(chē)，迅速攫取一波流量。Prada集團(tuán)旗下Prada和Miu Miu自6月起已正式入駐奢侈品垂直電商平臺(tái)寺庫(kù)，據(jù)了解，這是Prada集團(tuán)首次與中國(guó)電商平臺(tái)合作。Prada表示，入駐寺庫(kù)主要為強(qiáng)化對(duì)分銷(xiāo)渠道的控制和對(duì)品牌形象的保護(hù)。事實(shí)上，自2017年上線(xiàn)中國(guó)自營(yíng)電商以來(lái)，Prada集團(tuán)在中國(guó)線(xiàn)上渠道的布局似乎就按下了暫停鍵，即使開(kāi)通了微信公眾號(hào)的在線(xiàn)選購(gòu)功能，也直接導(dǎo)流到品牌官網(wǎng)，始終沒(méi)有跨出自營(yíng)線(xiàn)上渠道。此次在一個(gè)月內(nèi)接連入駐寺庫(kù)和京東，一口氣布局奢侈品垂直電商平臺(tái)和主流B2C電商平臺(tái)，對(duì)于在中國(guó)線(xiàn)上渠道發(fā)展一直相對(duì)滯后的Prada集團(tuán)來(lái)說(shuō)，不能不說(shuō)是一次重要突破。

　　除了線(xiàn)上零售渠道的拓展，Prada在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)也愈發(fā)活躍。6月6日，Prada在上海舉辦了2020春夏男裝秀，這也是Prada首次在米蘭之外的地區(qū)舉辦男裝系列的時(shí)裝秀。此外，Prada攜手中國(guó)藝術(shù)家曹斐構(gòu)思和拍攝的2019秋冬男裝系列廣告大片《人類(lèi)幾乎》也一改品牌常態(tài)，啟用中國(guó)流量明星蔡徐坤擔(dān)任主角，蔡徐坤也官宣成為Prada新品牌代言人。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，通過(guò)近期在中國(guó)市場(chǎng)的一系列密集動(dòng)作，不難看出Prada試圖借線(xiàn)上渠道和新型營(yíng)銷(xiāo)完成自救。截至2018財(cái)年，Prada集團(tuán)的銷(xiāo)售額已連續(xù)四年未見(jiàn)增長(zhǎng)。盡管2018財(cái)年業(yè)績(jī)有了小幅上漲，出現(xiàn)復(fù)蘇跡象，但并未表明Prada集團(tuán)已走出業(yè)績(jī)低谷。和其他傳統(tǒng)奢侈品巨頭LVMH集團(tuán)、開(kāi)云集團(tuán)相比，Prada掉隊(duì)已久，落實(shí)轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略和加強(qiáng)投資力度成為集團(tuán)近幾年的工作重點(diǎn)。中國(guó)市場(chǎng)如今已成為所有奢侈品牌的主要戰(zhàn)場(chǎng)，一半收入來(lái)自亞洲的Prada比大部分其他品牌更加依賴(lài)中國(guó)市場(chǎng)。Prada集團(tuán)數(shù)字電商總監(jiān)Chiara Tosato曾強(qiáng)調(diào)，集團(tuán)在全球范圍內(nèi)要通過(guò)新的電商平臺(tái)提振線(xiàn)上銷(xiāo)售，開(kāi)發(fā)多渠道購(gòu)物體驗(yàn)，整合購(gòu)買(mǎi)方式并且增加品牌的數(shù)字領(lǐng)域投資，中國(guó)無(wú)疑是集團(tuán)的戰(zhàn)略重點(diǎn)。