本網訊（第一商業(yè)網記者 吳婕秋 5月20日廣州報道）中國玩具看廣東，廣東玩具看澄海。日前，由寶供物流與奧飛動漫聯合投資興建粵東規(guī)模最大的玩具商貿物流城“寶奧城”宣布，項目主體工程國際玩具城一期進展順利，截止4月底，項目累計投資近5億元，預計2015年投入運營，從而積極推動澄海玩具業(yè)完成轉型升級。
    澄海占據世界玩具市場“半壁江山”
    澄海玩具產業(yè)有著深厚的根基，是區(qū)域經濟當之無愧的支柱性產業(yè)。改革開放初期，澄海只有小型工藝廠，主要生產抽紗、剪紙、香包、紗燈和竹木棕草等工藝品出口。自1979年起城鄉(xiāng)新辦一批工藝廠，除生產傳統工藝品外，新發(fā)展西方節(jié)日飾品和禮品。玩具產業(yè)也開始興起并競相發(fā)展，新辦起一批生產玩具禮品的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)和個體戶，模具、金屬配件和印刷包裝等行業(yè)也為玩具禮品業(yè)提供配套服務。據統計，澄�，F有從事玩具禮品及其配套生產的企業(yè)和經營單位近5000多家，約占企業(yè)總數的54％，從業(yè)人員超過12萬人。

廣東寶奧現代物流投資有限公司總經理李小和講解項目

    2013年，全區(qū)玩具禮品產值310億元，占全區(qū)工業(yè)總產值的41.3％。全區(qū)共有奧飛動漫、星輝車模、驊威玩具、群興玩具等4家玩具上市公司，在全國5家玩具上市企業(yè)中占了4席。
    澄海玩具已經從國內走向全世界，產品70%以上出口，約占全國玩具出口額的20%，其出口覆蓋范圍包括歐美、中東、南美、東盟、俄羅斯等140多個國家和地區(qū)。可以說，澄海玩具以自主設計、自主品牌、自主生產占據世界玩具市場的半壁江山。
    目前，澄海已發(fā)展為全國唯一的“中國玩具禮品之都”，世界知名的玩具禮品生產基地，也是首個國家級玩具禮品出口基地，玩具禮品國家外貿轉型升級專業(yè)型示范基地。
    然而，澄海玩具產業(yè)無限風光的背后亦存在著隱憂。目前，整個產業(yè)仍然以生產為主，高附加值環(huán)節(jié)流失在外地；流通模式發(fā)展滯后，產品銷售需要依賴義烏等外地銷售平臺和各地的玩具展覽會等展貿平臺；物流方式落后，成為產業(yè)發(fā)展一大瓶頸；設計、原輔材料供應等配套企業(yè)也未能發(fā)揮足夠的支撐作用。

寶奧城項目工地

    寶奧城助力玩具產業(yè)轉型升級
    瓶頸應如何突破？5月16—18日，由南方日報、廣州日報、南方都市報、第一商業(yè)網等10多家媒體記者組成的采訪團到達汕頭調研，透過聚焦寶奧城項目，探尋澄海玩具產業(yè)的轉型升級之路。
    采訪團一行先后參觀了建設中的寶奧城工地、寶奧城展示廳和奧飛動漫、飛輪集團等澄海知名玩具企業(yè)，對澄海玩具產業(yè)轉型升級的近況和寶奧城項目情況進行深入了解。
    作為廣東省重點建設項目和粵東地區(qū)大型經濟建設項目之一，“寶奧城”項目位于金鴻公路蓮上、蓮下鎮(zhèn)交界處，占地614畝，規(guī)劃建筑面積約80萬平方米，總投資超20億元，不僅是國內首個玩具產業(yè)綜合體，也是廣東省流通領域第一家獲得國家開發(fā)銀行信貸支持的民營企業(yè)項目。

廣東媒體考察團在項目展廳

    據廣東寶奧現代物流投資有限公司總經理李小和介紹，2014年項目計劃完成投資額3億元，“其中，正大配送中心工程預計今年5月投產使用；貨運超市一區(qū)預計7月投入使用，是粵東地區(qū)單體最大、單位投資強度最高、最具現代化標準的貨運超市。此外，寶奧城最核心的交易區(qū)及主體工程——國際玩具城一期及總部大樓預計明年6月全面竣工。”
   “寶奧城”建成運營后，將形成一個高效的供應鏈服務平臺，為國內外玩具采購集體、生產制造企業(yè)、貿易企業(yè)、流通企業(yè)、創(chuàng)意設計機構等玩具周邊服務企業(yè)提供服務，成為他們的采購中心、分銷中心、物流配送和增值服務中心。
    汕頭市澄海區(qū)常務副區(qū)長黃常新表示，除了在加快立體交通路網建設等方面大力支持寶奧城，政府還專門設立扶持動漫文化產業(yè)發(fā)展專項基金，鼓勵企業(yè)自主創(chuàng)新，幫助玩具企業(yè)進軍影視市場，突破產業(yè)困局。“2013年，奧飛動漫成功收購喜羊羊后，又斥資6億多元買下了方寸科技、愛樂游等兩家網絡游戲開發(fā)企業(yè)。從玩具到動漫再到網游，澄海玩具產業(yè)向創(chuàng)意產業(yè)、文化產業(yè)延伸的路線圖已日漸清晰。”

廣東媒體考察團合影