4月26日，浙江森馬服飾股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“森馬服飾”）發(fā)布2019年年度報(bào)告顯示，報(bào)告期內(nèi)，森馬服飾實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入約193.37億元，較上年同期增長(zhǎng)23.01%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)15.49億元，同比減少8.52%。

　　據(jù)了解，森馬服飾是一家以休閑服飾、兒童服飾為主導(dǎo)產(chǎn)品的企業(yè)集團(tuán)，旗下?lián)碛幸陨�馬品牌為代表的成人休閑服飾和以巴拉巴拉品牌為代表的兒童服飾兩大品牌集群。2019年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，森馬服飾休閑服飾實(shí)現(xiàn)營(yíng)收42.15億元，占總營(yíng)收的 37.93%，同比下降1.53%；兒童服飾實(shí)現(xiàn)營(yíng)收68.31億元，占總營(yíng)收的 61.47%，同比增長(zhǎng)34%。

　　公告表示，業(yè)績(jī)變動(dòng)是由于整體消費(fèi)品零售規(guī)模雖持續(xù)保持成長(zhǎng)，但受宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)整體形勢(shì)的影響，增長(zhǎng)放緩，其中服裝零售行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)壓力，整體增速進(jìn)一步下降。 

　　在新品牌投入方面，森馬服飾在2019年全資收購(gòu)了歐洲領(lǐng)先的中高端童裝集團(tuán)——KIDILIZ集團(tuán)，并將旗下CATIMINI和 Absorba兩大品牌引入中國(guó)市場(chǎng)，相繼在重點(diǎn)城市和天貓平臺(tái)開(kāi)設(shè)旗艦店鋪。同時(shí)，在成人服飾中高端品牌方面，森馬服飾取得了國(guó)際高端女裝品牌juicy couture大中華區(qū)業(yè)務(wù)的授權(quán)，補(bǔ)充了森馬服飾在高端女裝類(lèi)目的布局，完善了森馬服飾精品類(lèi)目品牌以及在大中華區(qū)中高端渠道的布局 。

　　在渠道方面，森馬服飾采取直營(yíng)與加盟相結(jié)合、線(xiàn)上與線(xiàn)下互補(bǔ)的多元化營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展模式。

　　截至2019年12月31日，森馬服飾已在全國(guó)各省、自治區(qū)、直轄市及海外建立了10257家線(xiàn)下門(mén)店，其中直營(yíng)店1310家，加盟店8677家，聯(lián)營(yíng)店270家。同時(shí)，在淘寶、天貓、唯品會(huì)等電子商務(wù)平臺(tái)建立了線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道。

　　森馬服飾表示，2020年，森馬品牌將全面擁抱新零售，完善全渠道零售戰(zhàn)略布局，開(kāi)展社群營(yíng)銷(xiāo)，構(gòu)建私域流量。將品牌推廣重心轉(zhuǎn)移到線(xiàn)上平臺(tái)，重點(diǎn)推進(jìn)直播平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)拓展，建立品牌直播室，輸出內(nèi)容創(chuàng)意及品牌直播標(biāo)準(zhǔn)，開(kāi)展百城KOL計(jì)劃，賦能KA客戶(hù)。