4月26日，浙江森馬服飾股份有限公司（以下簡稱“森馬服飾”）發(fā)布2019年年度報告顯示，報告期內，森馬服飾實現(xiàn)營業(yè)總收入約193.37億元，較上年同期增長23.01%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤15.49億元，同比減少8.52%。

　　據(jù)了解，森馬服飾是一家以休閑服飾、兒童服飾為主導產(chǎn)品的企業(yè)集團，旗下?lián)碛幸陨�馬品牌為代表的成人休閑服飾和以巴拉巴拉品牌為代表的兒童服飾兩大品牌集群。2019年財報數(shù)據(jù)顯示，森馬服飾休閑服飾實現(xiàn)營收42.15億元，占總營收的 37.93%，同比下降1.53%；兒童服飾實現(xiàn)營收68.31億元，占總營收的 61.47%，同比增長34%。

　　公告表示，業(yè)績變動是由于整體消費品零售規(guī)模雖持續(xù)保持成長，但受宏觀經(jīng)濟整體形勢的影響，增長放緩，其中服裝零售行業(yè)面臨轉型升級壓力，整體增速進一步下降。 

　　在新品牌投入方面，森馬服飾在2019年全資收購了歐洲領先的中高端童裝集團——KIDILIZ集團，并將旗下CATIMINI和 Absorba兩大品牌引入中國市場，相繼在重點城市和天貓平臺開設旗艦店鋪。同時，在成人服飾中高端品牌方面，森馬服飾取得了國際高端女裝品牌juicy couture大中華區(qū)業(yè)務的授權，補充了森馬服飾在高端女裝類目的布局，完善了森馬服飾精品類目品牌以及在大中華區(qū)中高端渠道的布局 。

　　在渠道方面，森馬服飾采取直營與加盟相結合、線上與線下互補的多元化營銷網(wǎng)絡發(fā)展模式。

　　截至2019年12月31日，森馬服飾已在全國各省、自治區(qū)、直轄市及海外建立了10257家線下門店，其中直營店1310家，加盟店8677家，聯(lián)營店270家。同時，在淘寶、天貓、唯品會等電子商務平臺建立了線上銷售渠道。

　　森馬服飾表示，2020年，森馬品牌將全面擁抱新零售，完善全渠道零售戰(zhàn)略布局，開展社群營銷，構建私域流量。將品牌推廣重心轉移到線上平臺，重點推進直播平臺營銷拓展，建立品牌直播室，輸出內容創(chuàng)意及品牌直播標準，開展百城KOL計劃，賦能KA客戶。