本網(wǎng)訊 （第一商業(yè)網(wǎng)記者 陳玫3月24日東莞報道）  金融危機橫掃過后的東莞，如何再現(xiàn)輝煌？東莞的品牌將如何再上一個新高度？東莞制造怎樣成為東莞創(chuàng)造？今天，在東莞舉辦的“品牌東莞”高峰論壇上，來自東莞的政府領(lǐng)導(dǎo)，品牌商家以及全國策劃專家，一起為東莞創(chuàng)造出謀劃策。“‘工廠直銷中心’是幫助東莞制造業(yè)創(chuàng)立品牌，拓展內(nèi)銷，從以國外市場為主向國內(nèi)國外兩個市場并重轉(zhuǎn)變的‘高鐵快車’�！弊鳛闁|莞首批四個工廠直銷中心的籌建單位之一，新華南MALL工廠直銷中心是唯一一家涵蓋東莞八大支柱產(chǎn)業(yè)的直銷中心，其直銷中心首期規(guī)劃面積3萬多平方米，涉及的行業(yè)有食品飲料、服裝服飾、玩具禮品、時尚數(shù)碼等，可以滿足時尚人群的消費需求，將成為新華南mall乃至東莞的新亮點。

    “品牌東莞”高峰論壇由東莞市經(jīng)濟和信息化局、羊城晚報報業(yè)集團、北大資源集團聯(lián)合主辦，新華南MALL東莞工廠直銷中心、長安眾源城東莞工廠直銷中心、大朗毛織東莞工廠直銷中心、常平京九玩具城東莞工廠直銷中心共同承辦。廣東省經(jīng)濟和信息化委員會領(lǐng)導(dǎo)，東莞市副市長鄧志廣，北大方正集團總裁、北大資源集團董事長張兆東，廣東省經(jīng)濟和信息化委員會生產(chǎn)服務(wù)業(yè)處處長黃建明，東莞市經(jīng)濟和信息化局局長陳桂明、副局長羅斌，國內(nèi)品牌策劃大師葉茂中、北京大學(xué)光華管理學(xué)院教授符國群，商貿(mào)東莞工程工作領(lǐng)導(dǎo)小組成員單位，各鎮(zhèn)街分管經(jīng)貿(mào)領(lǐng)導(dǎo)、經(jīng)貿(mào)辦，市服裝紡織、玩具等工商行業(yè)協(xié)會相關(guān)負(fù)責(zé)人及工商企業(yè)代表450多人出席了會議。

　　會上，省經(jīng)信委領(lǐng)導(dǎo)，副市長鄧志廣、北大方正集團總裁張兆東分別作了熱情洋溢的致辭。北京大學(xué)光華管理學(xué)院教授符國群、廣東志高空調(diào)有限公司董事長李興浩、真功夫餐飲管理有限公司董事長蔡達標(biāo)、徐福記國際集團品牌&媒介總監(jiān)孫天珍分別作了主題演講。符國群為與會企業(yè)重點講述了目前中國企業(yè)發(fā)展品牌的機遇和挑戰(zhàn)，三家品牌企業(yè)代表分別與參會的企業(yè)分享了品牌創(chuàng)建的經(jīng)驗體會。下午，國內(nèi)品牌策劃大師葉茂中結(jié)合營銷、品牌理論和實戰(zhàn)案例給出席的企業(yè)上了整整四個小時的專題講座，為有意創(chuàng)立品牌、提升品牌的企業(yè)提供了很多好思路、好點子。

　　自創(chuàng)品牌是東莞企業(yè)的利器和法寶

　　“沒有品牌，只能永遠替別人打工”東莞市委書記劉志庚如是說。在本期沙龍上，政府官員以及到場的學(xué)者和企業(yè)家紛紛為東莞企業(yè)支招。東莞企業(yè)特點是生產(chǎn)能力強、產(chǎn)品質(zhì)量高，只要打出自己的品牌，肯定會在未來的發(fā)展中大有可為。但是，東莞外向型企業(yè)眾多，其貼牌經(jīng)營的生產(chǎn)模式導(dǎo)致很多企業(yè)沒有自主品牌，也沒有自己的銷售隊伍和渠道，“不愿、不想、不會”轉(zhuǎn)型是東莞企業(yè)面對的主要問題。而一小部分有了品牌意識的企業(yè)，卻對國內(nèi)市場的運作不熟悉、不了解，更對營銷模式、營銷渠道、品牌定位、品牌戰(zhàn)略等一竅不通。

    公開資料顯示，東莞擁有外資企業(yè)已經(jīng)超過14700家，年外貿(mào)進出口總值超過1000億美元，其中加工貿(mào)易進出口占全市外貿(mào)進出口87%以上，外資企業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值占全市75%以上。全球的金融危機之下，外需縮減，東莞首當(dāng)其沖受到影響。只有產(chǎn)品、沒有品牌，只會貼牌、不會創(chuàng)牌，生產(chǎn)能力強、營銷能力弱，產(chǎn)品質(zhì)量高、企業(yè)利潤低，國際市場份額大、國內(nèi)市場份額小……一直是很多東莞企業(yè)的尷尬現(xiàn)狀和心頭之痛。專家直言，“自創(chuàng)品牌、開拓內(nèi)銷、增值財富、駕馭未來”是東莞企業(yè)和產(chǎn)品搶占國內(nèi)市場的利器和法寶。

廣東省經(jīng)貿(mào)委流通服務(wù)處副處長黃建明

北京大學(xué)光華管理學(xué)院教授符國群

　　事實上，近年來在地方政府出臺的一系列幫扶企業(yè)政策措施當(dāng)中，幫助企業(yè)開拓國內(nèi)市場已經(jīng)成為一項重要內(nèi)容，包括“莞貨全國行”系列展銷活動、包括舉辦外資企業(yè)內(nèi)銷博覽會、臺資企業(yè)內(nèi)銷博覽會等。但長期面向國際市場，從事貼牌加工，依靠訂單過活的東莞企業(yè)對國內(nèi)市場、對市場營銷和品牌管理還不免感到陌生，感到信心不足、力不從心。

    東莞市人民政府副市長鄧志廣表示，東莞市政府高度重視品牌建設(shè)，從今年開始全面試行品牌帶動戰(zhàn)略，全市品牌創(chuàng)造工作取得了豐碩的成果，結(jié)構(gòu)質(zhì)量大幅度的提升。截止目前全市擁有名牌名標(biāo)386個，財政安排9000多萬元獎勵品牌企業(yè)。當(dāng)前東莞處于產(chǎn)業(yè)調(diào)整階段，深入實行品牌大戰(zhàn)略，建立東莞直銷中心，強烈推動品牌建設(shè)，是東莞市委市政府貫徹落實國家和省擴大內(nèi)需、保增長的重大部署。