本網(wǎng)訊 （第一商業(yè)網(wǎng)記者 吳婕秋5月29日廣州報道）日前，被譽(yù)為“廣州誠品”的唐寧書店通過官方微博，宣布將關(guān)閉已經(jīng)營9年的華樂路總店，轉(zhuǎn)而進(jìn)駐正佳廣場以“賞味生活”的姿態(tài)全新呈現(xiàn)。文中，一句“消失卻沒中斷，再見而并未告別”恰到好處地詮釋了唐寧與讀者之間未盡的緣分。
該微博隨后在一周內(nèi)被網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)超過700次，不少忠實(shí)讀者大嘆惋惜之余，更憂心唐寧從此不再寧靜。而商界人士則認(rèn)為，購物中心的營運(yùn)應(yīng)如一首交響樂，松弛有度、快慢結(jié)合。文化類店鋪的進(jìn)入能夠有效營造購物中心的文化品位和消費(fèi)特色，值得叫好。
唐寧書店總店（華樂路）
新店搬到正佳廣場4樓
早在上周，唐寧總店要搬遷的消息在“唐粉”中迅速傳播開來。
“真的要搬了嗎？”從大學(xué)時代就開始光顧唐寧的小曾顯得戀戀不舍。她告訴記者，唐寧獨(dú)特的人文氣息是吸引她經(jīng)常光顧的關(guān)鍵。 “這里有很多別的地方找不到的好書，有店主精心挑選的音樂，有設(shè)計感很強(qiáng)的原創(chuàng)產(chǎn)品、留言板和咖啡，還有一群喜歡看書的人，你很容易就在煩囂的都市中尋找到內(nèi)心的寧靜�！�
今天上午，記者來到位于華樂路的唐寧總店，發(fā)現(xiàn)書店依然正常營業(yè)，只是書店的入口處以及大玻璃窗上都貼著“全場6.5折”的牌子。而在書店內(nèi)部，不少書籍和原創(chuàng)產(chǎn)品都被搬出來準(zhǔn)備促銷，讀者也比平時要多了一些。
“我們明天將提早一小時營業(yè)，上午9時至中午12時，全場商品6.5折，雜志除外，部分創(chuàng)意商品、部分外版圖書不參加活動�！钡陠T向記者介紹：“相信明天的客流會更多�！�
雖然即將搬遷，但到底哪天搬，書店還沒有確定具體的日子。“我只能說，總店在6月15日正式結(jié)束，正佳店將于7月份開幕�！钡陠T向記者表示：“具體細(xì)節(jié)我們遲些會有一個統(tǒng)一的口徑對外發(fā)布�！�
記者進(jìn)一步了解到，唐寧新址位于正佳廣場4樓一角，原為正佳萬豪金殿的銷售中心，扶手電梯可直達(dá)，可謂鬧中取靜。店內(nèi)以品味、賞美、食色三大生活主題為主線，打破常規(guī)的衣食住行分類，融入創(chuàng)意設(shè)計種種新概念，全力為讀者營造出一個‘生活冥想’的優(yōu)質(zhì)閱讀空間。
值得注意的是，考慮到購物中心已具備完善的餐飲配套，唐寧正佳店不得不忍痛舍棄了咖啡館這個昔日最受歡迎的元素。
部分原創(chuàng)產(chǎn)品也開始打折銷售
搬走是迫不得已
扎根華樂路9年，唐寧作為廣州小資書店始祖的文化符號早已深日人心，為何選擇此時搬遷成為大家心中的疑問。
對此，書店店員并不愿意正面回答這個問題，只是委婉地表示：“我們搬走也是迫不得已。”
第一商業(yè)網(wǎng)總裁黃華軍表示，隨著時代的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)書店以優(yōu)惠價格和操作簡便的購書方式將實(shí)體書店大批購書者分流。與此同時，數(shù)字化閱讀基于攜帶輕便、下載成本低廉等原因也改變了傳統(tǒng)的閱讀習(xí)慣，而不斷上漲的房租成本無異于雪上加霜，實(shí)體書店已日漸式微。
以唐寧書店為例，在成本和收益的雙重壓力，唐寧2007年被迫將書店搬至租金更便宜的二樓，結(jié)果直接導(dǎo)致對客流影響比較大，不但過路客不會進(jìn)入，腿腳不靈便的老年人也不太愿意上樓。
“ 我們也曾經(jīng)嘗試過做自己的網(wǎng)站來銷售書籍，但最終還是選擇放棄。”書店店員解釋道：“因?yàn)槲覀兿嘈艑?shí)體書店總是有其存在的市場，不可能被完全被取代。我們希望讀者能夠親身到書店看書，真真正正享受這個品讀的過程。”
店內(nèi)書籍種類繁多
鼓勵更多書店進(jìn)入購物中心
與讀者的反應(yīng)大相徑庭的是，商界人士對書店進(jìn)入購物中心大多持鼓勵的態(tài)度，認(rèn)為值得肯定。
中華百貨總經(jīng)理竇懷山表示，中國的購物中心大都急功近利，不愿意給出不起高租金的文化休閑類店鋪進(jìn)駐，這本身就是一種浮躁的表現(xiàn)。商場與其辟出一些地方放置一些冷冰冰的雕塑，還不如給文化場所一席之地。
“在臺灣，大多數(shù)購物中心都有誠品書店，這是一個很普遍的現(xiàn)象�！睆V東麗影商業(yè)有限公司總經(jīng)理吳澤丹認(rèn)為。
“從專業(yè)的商業(yè)地產(chǎn)角度來說，書店屬于消費(fèi)者的目標(biāo)消費(fèi)業(yè)態(tài)，”吳澤丹進(jìn)一步分析：“像購物中心一些比較偏的區(qū)位和高樓層，租金本來就要價不高而且也很難租出去。而偏遠(yuǎn)高的位置正好符合書店低成本和需要安靜氛圍的要求，雙方正好一拍即合，可謂雙贏。”
“目前天河商圈都是清一色的大型購物中心，而且都是集購物、娛樂、餐飲等一體的綜合體，商品同質(zhì)化也很嚴(yán)重，消費(fèi)者容易產(chǎn)生審美疲勞。”黃華軍表示：“正佳廣場引進(jìn)唐寧書店，主動與周邊購物中心形成差異化，在唐寧強(qiáng)大的品牌號召力下，相信能吸引不少有文化追求的顧客，也更符合購物中心對消費(fèi)層次的定位。”
唐寧書店簡介
唐寧書店目前在廣州擁有2家門店，從單一的賣書，到CD、創(chuàng)意商品，再到咖啡廳，還有藝術(shù)品畫廊、文化交流講座等經(jīng)營。
2003年 唐寧書店在廣州華樂路開業(yè)
2004年 唐寧樂坊優(yōu)雅亮相
2007年 唐寧書店﹠唐寧藝?yán)仍谔旌覥BD核心中信廣場登場
2008年 唐寧新生活文化館全新面世
2012年 唐寧華樂路旗艦店華麗轉(zhuǎn)身，正式進(jìn)駐正佳廣場
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