要說北京哪里最“星光熠熠”，那絕對非華熙LIVE·五棵松莫屬。這不，繼“2024張學(xué)友60+演唱會北京站”4月份在這里連演12場之后，本周，華熙LIVE·五棵松又迎來了一位“天王”巨星！

7月25日晚，一連四天的“今天…is the Day”劉德華巡回演唱會北京站在華熙LIVE·五棵松震撼開唱，“劉天王”此番帶來了30多首不同時(shí)代的金曲，《謝謝你的愛》《冰雨》《練習(xí)》《愛你一萬年》《我恨我癡心》《暗里著迷》……這些伴隨了無數(shù)人過往人生軌跡的招牌情歌，經(jīng)過歲月的洗禮情感更加真摯動人，首首情歌大合唱，讓現(xiàn)場歌迷過足了癮。

以文化和體育為魂，是華熙LIVE·五棵松區(qū)別于其他商業(yè)街區(qū)的明顯特征，占地28萬平方米的街區(qū)內(nèi)，除配套辦公樓外，共有文化娛樂、體育、生活、教育、藝術(shù)五種業(yè)態(tài)，其中文化娛樂和體育業(yè)態(tài)的經(jīng)營面積是其余業(yè)態(tài)總和的2.6倍。

核心業(yè)態(tài)擁有足夠高的水準(zhǔn)和足夠大的流量吸引力，是LIVE·五棵松成功的關(guān)鍵。承接張學(xué)友、劉德友等巨星演唱會的這座“雙奧”場館，如今早已是京城知名文體地標(biāo)，全年舉辦籃球、冰球等體育賽事和商業(yè)演出等活動80余場，是奧運(yùn)場館賽后利用的典范。2024年上半年，華熙LIVE·五棵松共完成包括CBA賽事、演唱會、家庭秀等在內(nèi)的大型活動59場。

作為國家級旅游休閑街區(qū)、中國特色商業(yè)街和北京首批“夜京城”特色消費(fèi)地標(biāo)，華熙LIVE·五棵松區(qū)別于其他商業(yè)街區(qū)的另一大特征就是其沉浸式互動體驗(yàn)特色，注重消費(fèi)者的體驗(yàn)感、滿足感和獲得感。其中一個(gè)例子就是在大型活動中，華熙LIVE·五棵松打破體育場館的“孤島”效應(yīng)，商區(qū)和場館形成聯(lián)動，增強(qiáng)消費(fèi)者的體驗(yàn)感。

以劉德華演唱會為例，演出前一周，華熙LIVE·五棵松就“點(diǎn)亮”了演唱會氛圍：整個(gè)街區(qū)開啟“KTV模式”，全天播放劉德華的經(jīng)典歌曲；重要點(diǎn)位如商業(yè)區(qū)中央廣場、愛情廣場、冰上中心西門等地設(shè)置了多處歌迷互動打卡墻，寫字樓和冰上中心還專為歌迷設(shè)置了應(yīng)援街頭點(diǎn)；商戶也參與到歌迷福利活動中，演唱會當(dāng)天，歌迷憑演唱會票根到店消費(fèi)可享受較大的折扣優(yōu)惠；街區(qū)會員憑會員碼不僅可以領(lǐng)取觀演紀(jì)念手環(huán)、還能到 “第五極國際冰雪潮玩城”兌換紀(jì)念禮品。

歌迷發(fā)布的打卡照

演出、展覽、體育賽事等沉浸式娛樂花樣翻新，消費(fèi)者體驗(yàn)感不斷增強(qiáng)，華熙LIVE·五棵松憑此構(gòu)建五小時(shí)都市生活圈，持續(xù)賦能城市發(fā)展，擴(kuò)大文旅消費(fèi)。