萬達電影是一家自主投資建設及運營管理影院的電影院線公司。主營業(yè)務為影院投資建設、院線電影發(fā)行、影院電影放映及相關衍生業(yè)務（賣品銷售、廣告發(fā)布等），采取資產(chǎn)聯(lián)結、連鎖經(jīng)營的模式。

　　截止2019年2月28日，該公司擁有已開業(yè)直營影院609家，5387塊銀幕。 

　　2018年公司實現(xiàn)票房合計95.6億元，同比增長8.9%。 

　　一、 行業(yè)增速趨緩，但規(guī)模可觀

　　國家電影局數(shù)據(jù)顯示，2018年全國電影總票房為609.76億元，同比增長9.06%；票房過億元國產(chǎn)影片82部，城市院線觀影人次高達17.16億。 

　　2011年-2018年間，中國電影票房復合增長率高達31.5%，電影產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展。盡管2016年因為“票補”減少以及行業(yè)自身等因素，票房增長率首度降至個位數(shù)，2017、2018年增速緩慢回升。

　　截至2018年底，全國共擁有銀幕數(shù)60079塊，較2017年增加9303塊，同比增速達18.3%，增速降至歷年最低。 

　　整體看來，我國電影銀幕終端仍處于快速擴張的過程。 

　　從電影總票房、觀影人次以及銀幕數(shù)量，均呈現(xiàn)增速減緩的特點。這也意味著，當中國以近100億美金總票房躋身全球第二大票房市場（北美2018總票房為118億美元）之后，中國電影行業(yè)亦從高速爆發(fā)式增長模式回到相對穩(wěn)定增速。

　　二、行業(yè)集中度明顯提升：前十瓜分7成市場

　　2018年4月16日，國家電影局與國家新聞出版署（國家版權局）正式揭牌成立，隸屬于中共中央宣傳部，中宣部統(tǒng)一管理新聞出版和電影工作。 

　　2018年12月13日，國家電影局發(fā)布了《關于加快電影院建設促進電影市場繁榮發(fā)展的意見》的通知，其中提出，鼓勵發(fā)展電影院線公司投資建設或收購電影院，擴大規(guī)模，做強做大。

　　《意見》明確了新設立電影院線公司需具備的條件，包括控股影院數(shù)量不少于50家或銀幕數(shù)量不少于300塊、控股影院上一年度合計票房收入不低于5億元、所屬影院正常上繳電影事業(yè)發(fā)展專項資金、最近三個年度申請主體無違法違規(guī)經(jīng)營行為，未受到行政處罰或其他處理等。

　　根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)，2018年底全國48條院線中，2018年票房不足5億元的院線多達26條，較多院線采用加盟模式，只提供服務，并不控股其管理的影院。 

　　院線行業(yè)頭部效應明顯 

　　2018年，萬達院線以13%的市場份額，繼續(xù)蟬聯(lián)票房榜首。前10家票房收入所占市場份額總計高達69%，而2014年該比率為66.3%，頭部效應明顯且集中度仍在緩慢提升。

　　三、財務數(shù)據(jù)比較分析

　�。ㄒ唬┏砷L性及盈利能力分析

　　1、票房收入

　　2010-2018年，萬達院線票房收入由14億增長至95.6億，且多數(shù)年份增速高于行業(yè)平均。 

　　2016-2018年增速較為穩(wěn)定，尤其在2016年的行業(yè)低谷期，仍錄得20.63%的增速。 

　　2、營業(yè)收入：增速分化明顯

　　從行業(yè)整體營收增速看，各家公司增速起伏和全行業(yè)的增速保持較為一致。在近三年看，整體的增速均明顯下降，唯獨橫店影視憑借積極高校的擴張，維持緩慢回升的增長速度。 

　　而萬達電影、中國電影均因營收體量較大，近年增速下降較為明顯，已回落至個位數(shù)增長，但凈利潤率均高于10%。 

　　從營收增長的穩(wěn)定性來看，萬達電影從未出現(xiàn)負增長。在全行業(yè)高速增長時，其增速能高于行業(yè)水平，行業(yè)景氣度下降時，其下行遠低于其它同業(yè)，顯露出行業(yè)龍頭的穩(wěn)定性。 

　　據(jù)萬達電影2018業(yè)績快報披露，其18年實現(xiàn)營業(yè)總收入141億，同比增長6.59%。 

　　3、毛利率

　　2012年以來，萬達電影的毛利率均在30%以上，位于行業(yè)前列，僅次于幸福藍海。據(jù)報表顯示，幸福藍海的營收中涵蓋了毛利頗高的電視劇制作業(yè)務收入。 

　　萬達院線作為資產(chǎn)聯(lián)結型院線的代表，旗下影院絕大多數(shù)以自建影院為主。重資產(chǎn)模式固然嚴重依賴于資本，但是同一品牌、統(tǒng)一管理的高效運營為高毛利率非票業(yè)務（產(chǎn)品銷售及廣告）增長打開了空間。

　　自2011年以來，萬達院線票房收入占總營收比重從89.67%降至2018年的68.22%，產(chǎn)品銷售收入占比一直在10%-14%區(qū)間波動。 

　　而自15年起，萬達院線廣告收入快速增長，2018年2季度其營收占比高達17.7%。 

　　據(jù)2018年中報顯示，萬達電影廣告收入和產(chǎn)品銷售收入的毛利率分別高達68.3%，60.8%。 

　　4、凈利潤及扣非凈利潤

　　總資產(chǎn)、凈資產(chǎn)以及營收規(guī)模較大的萬達電影和中國電影的凈利潤復合增長率分別為25.95%和22.53%。 

　　注：復合增長率以2017年完整會計年度數(shù)據(jù)為最新數(shù)據(jù)計算。 

　　近4年，橫店影視的凈利潤增速較快，復合增長率高達100%，2018Q3凈利潤3.23億，位列第三。 

　　從扣非后凈利潤角度看，萬達電影的復合增長率依然維持在29.36%的水平，主營業(yè)務的盈利能力和其行業(yè)第一地位較為符合。 

　　（二）償債能力分析：有息負債高達61億

　　1、資產(chǎn)負債率口徑

　　自2012年至今，萬達電影的資產(chǎn)負債率一直處于35%-50%之間，即使15年IPO上市募資12億亦未明顯改觀。 

　　相較之下，其余5家公司均在上市后實現(xiàn)了資產(chǎn)負債率的大幅下降。 

　　從比較的上市公司了看，萬達電影的負債率最高。較高的負債率直接掣肘企業(yè)規(guī)模的擴張，同時對上市公司的現(xiàn)金流是種挑戰(zhàn)。 

　　2、有息負債率口徑

　　企業(yè)的負債從是否承擔利息的角度，可以分為有息負債和無息負債。伴隨企業(yè)經(jīng)營性活動而產(chǎn)生的應付款項、預收賬款，以及應付股利和應交所得稅等，均為企業(yè)的無息負債。 

　　從總負債中剔除無息負責部分，即為有息負債，該部分負債所產(chǎn)生的利息支出形成了企業(yè)的財務費用，對企業(yè)財務構成了較大影響。 

　　萬達電影自2015上市當年起，資產(chǎn)負債率大幅提升，有息負債飆升至34.4億，主要為境外貸款（萬達集團擔保），用以收購澳大利亞院線資產(chǎn)。2017年有息負債總額升至63.5億，則主要是因為增加短期借款22億。

　　萬達電影有息負債占比高達27%，遠超行業(yè)平均水平。 

　　中國電影和幸福藍海是兩家國資背景的影視+院線公司，經(jīng)營穩(wěn)健、負債率低以及有息負債少，在分別IPO募資40.9億和4.46億之后，其有息負債率幾乎降至0。 

　　（三）費用率分析

　　1、銷售費用率：幸福藍海高達25%

　　萬達電影采用的自建影院、自主運營管理的模式，全部員工和數(shù)超過10000名，影院數(shù)超過600家，因此銷售及管理費率處于偏高水平。 

　　營收利潤體量居于次席的中國電影，旗下自建影院有140家，員工數(shù)超過4000名，因而其管理費率和銷售費率顯著偏低。 

　　幸福藍海和上海電影2018年Q3營業(yè)收入分別為13.6億和8.24億，體量較小，因此管理費率和銷售費率最高。 

　　2、財務費用：萬達電影財務費用最高

　　萬達電影自2015年上市，即大舉并購國內(nèi)外院線、影院資產(chǎn)，IPO所募集的12億資金并不能滿足其擴張的決心，于是，通過海外大股東擔保貸款和國內(nèi)融資并舉。 

　　萬達4年間實現(xiàn)了銀幕數(shù)3倍的增長，截至2019年2月，萬達旗下已開業(yè)直營影院609家，銀幕共計5387塊，而2014年末的銀幕總數(shù)僅為1616塊。 

　　2018年全年，萬達電影實現(xiàn)141億的營收，財務費用占比接近2%。相比中國電影、上海電影的豐厚理財及利息收入，萬達逾2億的財務費用顯得“出類拔萃”。 

　　萬達電影上市后的有息負債增長至61億，財務費用率躍升至1.99%，居行業(yè)第一。其它院系公司上市后，財務費用率均明顯有所下降。 

　　3、貨幣資金

　　院線是一樁現(xiàn)金流非常好的生意，院線公司因掌控電影放映的通道，而對上下游都具有極強的議價能力。 

　　因此，6家A股院線公司中，除了近年兇猛擴張的橫店影視略有捉襟見肘的資金窘困，其余公司皆賬面豐盈。 

　　中國電影賬面貨幣資金高達78億，僅2018年累計理財金額40.00億元，到期實現(xiàn)收益6421萬。2019年的短短三個月，已經(jīng)完成理財計劃2次，累計理財金額15.00億元。

　　萬達電影雖有賬面資金高達28億，但僅占流動資產(chǎn)的20%左右，處于行業(yè)墊底。 

　　四、院線之“王”的煩惱

　　（一）商譽風險

　　萬達電影自上市起，即開啟一系列并購，從澳洲院線資產(chǎn)、國內(nèi)影投公司到傳媒及電影衍生品相關資產(chǎn)，共計積累商譽達96億，占總資產(chǎn)達43%。 

　　據(jù)公告顯示，萬達所并購的影院資產(chǎn)盈利穩(wěn)定、現(xiàn)金流良好，傳媒公司營收增長迅猛，衍生品周邊公司的協(xié)同效應顯現(xiàn)，暫無減值之憂。 

　　然而對于過去一年飽經(jīng)商譽風險洗禮的市場投資者而言，96億的商譽仍是一顆懸于頭頂?shù)睦住?nbsp;

　�。ǘ�）“王”的承諾和“小紅包”

　　2019年2月，萬達電影公告收購萬達影視95.76%股權之方案審核有條件通過，最新修訂方案披露萬達影視對應估值110億，以其2018年的8.3億預估凈利潤測算的靜態(tài)市盈率13.25倍。

　　而過去2年，影視上市公司遭遇股價和盈利雙重沖擊下，行業(yè)整體pe依然達到20.9倍。 

　　另一方面，上市公司針對次交易以股份支付對價，依據(jù)33.2元/股（依據(jù)重組辦法規(guī)定，且經(jīng)過派股派息調整）定價，共計新發(fā)行3.17億股。 

　　而截至2019年3月26日，萬達電影收市股價21.42元，若能按計劃順利實施，實則是上市公司的小股東們集體占了個小便宜：價值近37億的“小”紅包。 

　　同樣值得注意的還有萬達影視賬面商譽，總額共計39億，占82億總資產(chǎn)的47.5%，不可謂不小。 

　　而在業(yè)績承諾方面，萬達投資、莘縣融智、林寧女士承諾萬達影視2018年度、2019年度、2020年度及2021年度承諾凈利潤數(shù)分別不低于7.63億元、8.88億元、10.69億元、12.74億元。

　　“國民婆婆”林寧女士作為全家最低調的一位，終于站在了閃光燈光之中。 

　　（三）巨頭云集，王座未穩(wěn)

　　2011年以來，伴隨電影市場的高速發(fā)展，憑借大股東萬達集團商業(yè)地產(chǎn)領域的地利，萬達電影采用自建和外延并購的方式大舉擴張，10年“連莊”國內(nèi)票房市場頭把交椅。 

　　然而，在海內(nèi)外巨頭加碼入局的重圍之中，施展了渾身解數(shù)的萬達電影卻僅能維持著13%上下的市場份額，卻無法更進一步的甩開二、三名。 

　　在院線、影院資產(chǎn)的并購戰(zhàn)中，我們清晰的看見了阿里、華人文化、恒大、蘇寧這些行業(yè)巨頭的矯健身姿。 

　　而當代東方、漢鼎宇佑、完美世界、宇順電子等上市公司的手筆雖不及巨頭，卻也能將旗下內(nèi)容制作、發(fā)行和院線進行協(xié)同整合，自成一體、割據(jù)一方。 

　　自2018年12月4號文件（前述《關于加快電影院建設促進電影市場繁榮發(fā)展的意見》）出臺后，博納影業(yè)和中影信達相繼拿到院線牌照的，華人文化全資持有的UME影院也迅速登上了院線牌照申請的早班車。

　　塵封多年的48條院線所構成的院線江湖，再不復平靜。 

　　五、結語

　　國內(nèi)電影市場經(jīng)歷了近十年的高速增長，萬達電影既是這一紅利的分享者也是貢獻者。 

　　隨著電影市場增速的趨緩，萬達電影快速擴張下帶來的高負債、高額商譽模式能否持續(xù)，值得關注。