在不斷創(chuàng)新和更迭變化的城市商業(yè)中，主流消費行為已發(fā)生巨大的改變，人們從單純的購物消費，轉向了更具有體驗感和個性化的消費。

　　對于購物中心來說，品牌業(yè)態(tài)已難以成為核心，在同質(zhì)化越發(fā)嚴重的趨勢中，如何通過體驗感的商業(yè)空間設計給消費者留下深刻記憶點，吸引消費者注意力成為商業(yè)地產(chǎn)核心競爭力中重要的一部分。

　　在種種提升消費者體驗感的手段中，常常被人忽略的地面設計也是極其重要的細節(jié)之一。

01

地面是否需要“設計感”？

　　“吸引注意力”的多方位解釋，可以是通過一個點讓精力不分散，也可以通過潛意識作用下對事物產(chǎn)生感受和記憶。當消費者進入消費空間中，對周圍產(chǎn)生的感知通過視覺傳達給大腦和身體反饋，便是對空間留下最初的印象。

　　而“設計感”是最直接的“視覺刺激”，在一系列影響人們視覺因素中，地面設計是其中重要部分。

　　“地界面”是場景營造的重要一環(huán)

　　在一個商業(yè)空間里，界面是其重要元素。界面又分為頂界面、側界面和底界面，三者獨立又相互影響，通過三者的綜合運用、巧妙搭配，方能相得益彰突出空間場景主題設計，營造舒適的氛圍。

　　在進行地面設計的時候，設計師必須從營造整體空間感受出發(fā)，將地面考慮為一種空間概念，而不是單純的平面概念。

　　地面設計在商業(yè)空間中占據(jù)不可忽視的地位，雖然簡單的地面設計也能讓其發(fā)揮基礎功能，但還是有不少腦洞大開的設計師們將其玩出了各種“花樣兒”。今天，小編就和大家看看國內(nèi)外那些讓人拍案叫絕的創(chuàng)意地面設計。

02

如何用設計拯救無趣平庸的地面？

　　1.新加坡Iluma--不規(guī)則流線

　　Iluma的商業(yè)空間風格頗具現(xiàn)代化、前衛(wèi)化。整個空間在視覺上更加寬闊，地面則是采用不規(guī)則的流線設計，與天頂圖案遙相呼應，同時加入了大量的白色色塊，提升了空間亮度，給人以寬闊感和通透感；線條設計有助于視覺的延伸，引導消費者視線轉向周圍商鋪。

　　2.弧線、圓形的應用

　　細節(jié)和色彩的疊加運用，豐富了視覺感受層次，在不搶占目光的同時給人留下深刻的記憶點。

　　● 神戶的 AEON Mall

　　神戶的 AEON Mall則是采用淺色調(diào)，以及簡單的圓形元素，聯(lián)合視覺打造成一個加深人們內(nèi)心印象的購物環(huán)境。

　　● 杭州珀萊雅總部大樓

　　3.紹興華貿(mào)城--水波圖案的向下視線引導

　　紹興華茂城的一樓中庭選用圓形大理石，地面肌理好似眸中卻漾漾起了漣漪，讓向上的視線不自覺地慢慢回歸。

　　4.Victoria Gate拱廊街--巧妙利用折線

　　Victoria Gate拱廊街的地面，通過連續(xù)重復的模塊化元素讓整個中心看起來整齊統(tǒng)一，商店附近、各個出入口附近都用同色系的漸變來加以區(qū)分。

　　5.米蘭埃馬努埃萊二世購物長廊--低調(diào)中的奢華

　　到了米蘭，一定不能錯過埃馬努埃萊二世購物長廊。不僅僅是因為這里品牌云集，可以瘋狂血拼，還因為這個帶頂棚的拱廊街被譽為“歐洲最美的商業(yè)拱廊之一”。濃郁的歐洲文藝復興建筑風格，色調(diào)沉穩(wěn)，狹長的走廊、寬闊的中庭和玻璃天頂，加之驚人的挑高，給人以“低調(diào)中不失奢華”的感覺。

　　地面全部用馬賽克的大理石磚拼接而成，色調(diào)相輔相成，豐富多元的圖案將視線向店鋪延伸，整個空間呈現(xiàn)一種完美震撼的軸對稱之美。

　　值得一提的是，地面上使用的碎片化圖案也將視覺感受面積縮小，減弱了中庭空間的空曠感。

　　6.躍動色彩--喚醒空間活力

　　● 福州泰禾廣場

　　● 長寧龍之夢購物中心的一家餐廳

　　7.靈活結合燈光元素

　　對于體量較大，具有較深中庭的購物中心來說，良好的光線能制造通透與輕松感，也更容易映襯商品，增加消費欲望。

　　Rzeszow City Center

　　中庭有一根燈光柱，柱上圖案與地面一致，且在燈光亮起時，地面元素可配合燈光改換顏色，形成酷炫的舞臺效果。

　　8.音樂元素疊加五官感受

　　上海大寧生活中心，在露天的公共區(qū)域設置了“三角探戈”的互動裝置。采用鮮艷的地磚、運用燈光、聲音和色彩與人們展開互動，將之前的流通區(qū)域變成了一個讓人停留的空間，同時實現(xiàn)家庭親子之間的互動。打破常規(guī)的五官感知規(guī)則，激發(fā)孩子們的想象力和創(chuàng)造力，讓他們沉浸在有趣新奇的體驗中。

　　9.青島環(huán)球金融中心--漸變層次

　　通過顏色深淺，劃分出不同的功能區(qū)域，演繹出不同風格、視覺延伸的地面。

　　10.個性多元的拼接

　　SOHO 3Q是全球最大的共享創(chuàng)意空間，不同材質(zhì)、風格的拼接，賦予整個空間更多的活力和創(chuàng)造性。

03

地面設計要考慮哪些因素？

　　● 引導消費

　　地面線條和色彩的運用，綜合性的影響消費者的視覺效果，并且會在不經(jīng)意間引導消費者的動向。

　　地面設計在保證人們視線和流線的舒適、流暢的同時，也增加體驗的連續(xù)性，活躍氣氛，在多種空間的錯落之處，地面圖案往往能夠暗示空間功能，使區(qū)域界限更加明確，功能更加清晰。

　　● 與周圍環(huán)境的共生

　　除了視覺效果和實際的可行性，地面作為場景中的一部分，與周圍元素相似或統(tǒng)一的風格讓整個空間形成一個整體，各司其職的同時又相互映襯，增加視覺疊加的整體度。

　　● 安全性

　　地面安全是室內(nèi)空間設計首要考慮的問題。不同的商業(yè)空間也會因為不同定位和功能，選擇不同的地面材料，安全系數(shù)也不盡相同。

　　● 易維護程度

　　地面維護作為商業(yè)空間中隱形開支，在設計時就需要考慮到材料的損耗程度和維護成本。一般來說，陶瓷與玻璃材質(zhì)最易清潔，自然石材如大理石則次之。

　　● 耐用性

　　對于購物中心來說，地面的材料更換周期在10年左右。商業(yè)空間人流量多，這就對于地面材料的耐磨性要求比較高。

　　大多數(shù)的商業(yè)空間會選用堅硬耐磨的瓷磚和石材。一些強調(diào)藝術性的商業(yè)空間也會選擇木板、藝術地毯、鋼化玻璃地板、復合型材料等作為地面鋪裝材料。人流量很大的入口處，則一般使用超級耐磨的水磨石材料。

04

結　語

　　地面并不像其他兩個界面一樣受到極大的關注，作為“只在腳底下的展示面”的底界面，每天都與消費者發(fā)生接觸，不僅僅需要耐磨和裝飾的簡單設計思維，還承擔交通承載、暗示空間區(qū)域、指示線路的諸多功能，更是空間環(huán)境的重要“調(diào)色板”，潛移默化中影響空間的氛圍和個性。

　　優(yōu)秀的地面設計在平衡其藝術性與實用性的同時，也作為場景中的一部分融入到周圍環(huán)境之中，使整個商業(yè)空間形成一個和諧、完整的生態(tài)系統(tǒng)，各個環(huán)節(jié)相互映襯、相互配合、又各司其職，共同打造具有記憶點的最終空間效果。

　　圖片素材來源：/商業(yè)設計周刊/RET睿意德/商智庫//青年建筑/iziRetail熱點網(wǎng)絡，侵刪