9月11日，2020廣東國(guó)際旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)將于廣州舉行。籍此國(guó)內(nèi)外文旅行業(yè)的盛會(huì)契機(jī)，新晉“廣州夜經(jīng)濟(jì)地標(biāo)”正佳廣場(chǎng)再一次聚焦行業(yè)目光、站上展示舞臺(tái)。

   9月10日晚，正佳廣場(chǎng)作為2020廣東國(guó)際旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)“廣東省夜經(jīng)濟(jì)參觀地”,迎來(lái)了廣東省文化和旅游廳及各省市領(lǐng)導(dǎo)一行近百人的調(diào)研考察�？疾靾F(tuán)對(duì)正佳廣場(chǎng)在文商旅融合和夜經(jīng)濟(jì)的探索成果給予充分肯定，并對(duì)正佳文旅項(xiàng)目接下來(lái)的發(fā)展給予了指示和建議，鼓勵(lì)正佳集團(tuán)在全域旅游的發(fā)展大背景下，積極探索文商旅融合的新思路，將正佳廣場(chǎng)打造為廣州文旅產(chǎn)業(yè)的新地標(biāo)。

圖片來(lái)源：正佳廣場(chǎng)

   探索多元消費(fèi)場(chǎng)景

   豐富“夜經(jīng)濟(jì)”想象力

   根據(jù)商務(wù)部對(duì)城市居民消費(fèi)習(xí)慣的調(diào)查，全國(guó)有超六成的消費(fèi)發(fā)生在夜間，而大型購(gòu)物中心每天18時(shí)至22時(shí)消費(fèi)額占比超過(guò)全天的一半。“夜經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)成為城市消費(fèi)的“新藍(lán)�！保�蘊(yùn)藏?zé)o限市場(chǎng)潛力。

   今年6月，正佳廣場(chǎng)飲上“頭啖湯”，率先推出廣州城內(nèi)大型綜合體的首個(gè)夜游特色項(xiàng)目——“正佳夏夜嘉年華”，還組織了“Night in 正佳趣造夜精彩”主題市集系列活動(dòng)，通過(guò)一系列引導(dǎo)、推動(dòng)夜間消費(fèi)的活動(dòng)參與到廣州“Young城 Yeah市”夜經(jīng)濟(jì)品牌打造中，彌補(bǔ)夜間消費(fèi)形式、場(chǎng)景單一的短板，多舉解決市民“能消費(fèi)”、“想消費(fèi)”問(wèn)題，為廣州“夜生活”注入新的活力和內(nèi)涵。

   據(jù)了解，正佳文旅集團(tuán)旗下的正佳極地海洋世界、正佳雨林生態(tài)植物園、正佳自然科學(xué)博物館等景區(qū)，在通過(guò)對(duì)場(chǎng)館屬性、展品亮點(diǎn)、消費(fèi)群體偏好等方面進(jìn)行綜合評(píng)估后，打造出區(qū)別于日間的夜游亮點(diǎn)。

圖片來(lái)源：正佳廣場(chǎng)

   為了更符合動(dòng)物的生活習(xí)性，會(huì)將正佳極地海洋世界、正佳雨林生態(tài)植物園部分動(dòng)物展示區(qū)的聲光調(diào)整至夜間模式，游客可以更好地觀察動(dòng)物的夜晚生活狀態(tài)。為了滿足游覽過(guò)程中休息、晚餐的需求，館內(nèi)海底美人魚餐廳首次延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間至夜晚，保障游客夜間游覽的餐飲供給。

   正佳自然科學(xué)博物館則為游客規(guī)劃了精品的小團(tuán)隊(duì)探秘路線，景區(qū)逢周六、周日晚20:00-22:00期間開設(shè)夜游，博物館講解員將帶領(lǐng)游客分批次進(jìn)入夜間博物館。館內(nèi)在保留足夠保障游客游覽安全的照明基礎(chǔ)上，關(guān)閉館內(nèi)大部分光源，游客通過(guò)手電筒沿途觀察化石等館藏，營(yíng)造出幽靜、神秘的考古探秘氛圍。

   各景區(qū)還針對(duì)場(chǎng)館特色，開發(fā)出“我們有些胡思亂想之青春派對(duì)、美人魚夜宿、夜探”等衍生付費(fèi)產(chǎn)品，助力夜間旅游體驗(yàn)升級(jí)，為市民游客帶來(lái)更多元化的夜間出游選擇，夜游優(yōu)惠力度也不斷加大，低至88元即可暢游正佳雨林生態(tài)植物園。

   這一系列的舉措，讓正佳廣場(chǎng)得到了央視和人民日?qǐng)?bào)的“雙重認(rèn)證”，將正佳廣場(chǎng)定調(diào)為“廣州夜經(jīng)濟(jì)新地標(biāo)”，8月7日，正佳廣場(chǎng)又?jǐn)孬@了2019-2020年度第四屆甄旅獎(jiǎng)——年度甄選旅游目的地大獎(jiǎng)，這是文旅行業(yè)全面啟動(dòng)復(fù)蘇之后的業(yè)界重磅大獎(jiǎng)。

   如今，正佳廣場(chǎng)成為廣東文旅產(chǎn)業(yè)夜經(jīng)濟(jì)考察調(diào)研的目的地，也足以說(shuō)明正佳廣場(chǎng)在探索夜間經(jīng)濟(jì)的道路上走出了一條屬于自己的獨(dú)特路徑，為全省乃至全國(guó)的商業(yè)載體邁向加速?gòu)?fù)蘇、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展提供可借鑒的經(jīng)驗(yàn)。

圖片來(lái)源：正佳廣場(chǎng)

   構(gòu)筑文旅融合新載體

   釋放灣區(qū)全域旅游新動(dòng)能

   發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)不能只作為一時(shí)的應(yīng)對(duì)之舉，而要作為推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的長(zhǎng)久之策。當(dāng)前，具有品牌影響力、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的高質(zhì)量“夜經(jīng)濟(jì)”業(yè)態(tài)，正逐漸被賦予拉動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)活力的特殊功能。

   放眼全國(guó)，北京、上海、天津、南京等地，都已出臺(tái)夜間經(jīng)濟(jì)、夜間旅游相關(guān)政策，推動(dòng)夜間文旅消費(fèi)增長(zhǎng)�！稄V州市推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)施方案》中也提出，要完善涵蓋商貿(mào)、旅游、文化、餐飲等各領(lǐng)域的全域夜間經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈，并開發(fā)優(yōu)質(zhì)夜游項(xiàng)目，打造國(guó)際知名的“廣州之夜”品牌。

   今年以來(lái)，文旅行業(yè)在疫情期間受到較大影響，“夜經(jīng)濟(jì)”更成為助推行業(yè)復(fù)蘇、拉升城市消費(fèi)的突破口之一�！耙菇�(jīng)濟(jì)”跳脫出了單純的空間供給，將優(yōu)質(zhì)旅游資源實(shí)現(xiàn)再利用，激活城市空間，從而演變?yōu)槲穆萌诤系男螺d體。

   機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的大背景下，正佳利用一系列超越想象力的旅游項(xiàng)目，突破傳統(tǒng)購(gòu)物中心參與夜間經(jīng)濟(jì)的商業(yè)模式，更帶來(lái)“租金+票務(wù)衍生品”的探索實(shí)踐。從正佳極地海洋世界到正佳自然科學(xué)博物館、雨林生態(tài)植物園，再到重現(xiàn)十三行盛景的廣正街，多元化的消費(fèi)場(chǎng)景和運(yùn)營(yíng)模式不僅為天河路商圈帶來(lái)嶄新的發(fā)展思路，更通過(guò)其不斷擴(kuò)大的品牌影響力輻射至整個(gè)大灣區(qū)。

   業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在文商旅融合、商業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，商圈內(nèi)的各大城市商業(yè)綜合體共生共建內(nèi)容IP矩陣、優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn)和品質(zhì)、探索文旅融合新模式，才能成為1+1＞2的“流量引擎”，帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益雙增長(zhǎng)。

   根據(jù)《廣東省促進(jìn)全域旅游發(fā)展實(shí)施方案》要求，廣東將優(yōu)化“一核、一帶、一區(qū)、一灣”全域旅游發(fā)展空間布局，以廣州、深圳為中心打造珠三角都市旅游核，支持廣州市打造世界旅游名城。

   圍繞這一定位，正佳廣場(chǎng)將堅(jiān)持以“為人類社會(huì)創(chuàng)造幸福和快樂(lè)，為城市注入想象力”為使命，以空間為載體、以地球?yàn)橹骶�、以文化為內(nèi)核，積極探索將文化、商業(yè)、旅游熔于一爐的發(fā)展之道，為打造粵港澳世界級(jí)旅游休閑灣區(qū)貢獻(xiàn)屬于正佳的“正佳模式”。