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案例集：購(gòu)物中心最新主題街區(qū)怎么造(5)
時(shí)間:2018-05-25來(lái)源:筑夢(mèng)師 作者:
樣街Young Street 2017年8月27日，北京西單大悅城利用9樓騰退的原數(shù)碼店空間，改造出了面向18-25歲最in群體的社群集結(jié)型空間——樣街Young Street。
3400㎡的區(qū)域里，裝飾風(fēng)格運(yùn)用了極具色彩感的涂鴉藝術(shù)，配合裝置陳列、燈光布景營(yíng)造出街頭的感覺(jué)，并設(shè)置了迷幻隧道扶梯、奇妙魔鏡走廊、秋千廣場(chǎng)等趣味場(chǎng)景。 樣街的業(yè)態(tài)組合非常多元化，匯集了塔羅占卜、紋身、BJD娃娃、二次元手辦、電競(jìng)黑科技、手指滑板、網(wǎng)紅奶昔等29家潮玩潮酷店鋪。
為了滿足年輕消費(fèi)者求新獵奇的需求，其中不乏由招商團(tuán)隊(duì)挖掘于淘寶神店、南鑼鼓巷、五道營(yíng)胡同的店鋪，從而創(chuàng)造出差異化的體驗(yàn)。 同時(shí)，樣街店鋪的概念在弱化，社區(qū)的概念在增強(qiáng)，針對(duì)會(huì)員打造了以吃貨、手作、電競(jìng)?cè)蠛诵脑貫橹黝}的集結(jié)型社群“青玩學(xué)社YOUTH SOCIETY”。半年時(shí)間里，樣街所在區(qū)域的坪效提升了50.8倍。 查特花園Chat Garden 西單大悅城緊靠酒店的另一塊6-7樓的騰退空間，則被改造成了查特花園Chat Garden，于2017年12月28日開(kāi)始正式營(yíng)業(yè)的全天候主題餐飲街區(qū)。 查特花園采用后現(xiàn)代工業(yè)風(fēng)與綠植結(jié)合的玻璃陽(yáng)光房，并還收藏了若干國(guó)內(nèi)先鋒、新銳設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家的雕塑作品，充滿時(shí)尚藝術(shù)格調(diào)的同時(shí)，也更具社交屬性。 查特花園落位了然壽司旗下全新品牌Gaku、福樓法餐旗下新品牌Larosee、莫爾頓旗下五星漢堡品牌TheButchers、超人氣泰餐HomeThai等十家首次進(jìn)入西單地區(qū)的洋氣調(diào)性精品餐飲品牌，并將營(yíng)業(yè)時(shí)間延長(zhǎng)至夜間12點(diǎn)，在西單地區(qū)突破性的嘗試引入夜生活的餐飲氛圍，為年輕消費(fèi)者打造了一個(gè)具有品質(zhì)的餐飲社交空間。 一端抓緊更年輕、更愛(ài)追逐潮流的消費(fèi)者，另一端抓住更強(qiáng)調(diào)品質(zhì)生活、消費(fèi)能力更強(qiáng)的品質(zhì)消費(fèi)者，緊密圍繞核心客群的細(xì)分需求，也讓西單大悅城在2017年收獲了銷售額超過(guò)41億元、客流超過(guò)2600萬(wàn)的業(yè)績(jī)。
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| 原標(biāo)題：原來(lái)2018年購(gòu)物中心拼的是主題街區(qū)！ / 編輯：烙華 |
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