7月29日，歐萊雅集團(tuán)旗下高端護(hù)膚品牌赫蓮娜在官方微博發(fā)布廣告片，宣布于當(dāng)日零點(diǎn)啟動(dòng)天貓超級(jí)品牌日，同時(shí)邀請(qǐng)華晨宇、任家萱、鐘楚紅三人分別擔(dān)任三款單品極致大使，并啟動(dòng)天貓超級(jí)品牌日。

　　此前該品牌在中國于2018年才開始任命代言人，彼時(shí)為韓雪。此次三位代言人的選擇在分析人士看來，是為了覆蓋老中青三代，其中啟用華晨宇則是首次明確瞄準(zhǔn)男性市場(chǎng)。

　　據(jù)了解，此次為赫蓮娜啟動(dòng)的首個(gè)天貓超級(jí)品牌日。三位品牌大使分別對(duì)應(yīng)三款品牌日主推產(chǎn)品，包括綠寶瓶精華、黑繃帶面霜以及高光精華。

　　公開資料顯示，赫蓮娜1902年創(chuàng)立于澳大利亞，1988年被歐萊雅集團(tuán)收購，2000年進(jìn)入中國。2015年入駐天貓?jiān)囁�電商。在中國推廣期間，赫蓮娜未任命過品牌代言人，2018年，歌手兼演員韓雪成為赫蓮娜簽下的首位品牌大使。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，赫蓮娜今年同時(shí)任命三名品牌大使，覆蓋老中青三代，特別是首次啟用男性品牌大使，并開啟首個(gè)天貓超級(jí)品牌日，意味著品牌正在進(jìn)一步發(fā)力中國市場(chǎng)。

　　據(jù)了解，赫蓮娜定位奢美品牌，是歐萊雅集團(tuán)旗下高端護(hù)膚品。歐萊雅集團(tuán)旗下高檔化妝品部門目前包括歐瓏、蘭蔻、喬治·阿瑪尼、圣羅蘭、碧歐泉、科顏氏、赫蓮娜等10個(gè)品牌。歐萊雅集團(tuán)在2018財(cái)年報(bào)告中提到，高檔化妝品部門貢獻(xiàn)較大的主要是蘭蔻、圣羅蘭、喬治·阿瑪尼以及科顏氏四大品牌。

　　2018財(cái)年，歐萊雅集團(tuán)銷售額增幅、經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率均創(chuàng)下歷史新高，高檔化妝品和活性美妝部門帶動(dòng)作用明顯，其中，第四季度，高檔化妝品部門銷售額同比達(dá)到14.7%，超出分析師預(yù)期。整個(gè)財(cái)年內(nèi)，高檔化妝品部門則同比增長(zhǎng)10.6%，利潤(rùn)率增長(zhǎng)了20個(gè)百分點(diǎn)。

　　赫蓮娜中國品牌總監(jiān)劉揚(yáng)去年在接受媒體采訪時(shí)表示，赫蓮娜此前更多專注于小部分核心人群，隨著品牌進(jìn)入新的階段，需要借助明星影響力提升品牌認(rèn)知度。赫蓮娜的中國消費(fèi)者年齡層集中在30-40歲之間，隨著千禧一代成為消費(fèi)新引擎，品牌也在產(chǎn)品架構(gòu)和營(yíng)銷策略等向這部分消費(fèi)群體靠攏。綠寶瓶就是面向千禧一代的重要產(chǎn)品線。