在奢侈品領(lǐng)域，京東不想只賣包包。

　　7月21日，在北京市南三里屯路發(fā)現(xiàn)，一家名為“京東奢護”的線下店開業(yè)——這是京東首家奢侈品服務(wù)體驗中心，主要提供皮具清洗養(yǎng)護、珠寶養(yǎng)護定制、鐘表維修保養(yǎng)、改衣服裝定制及二手奢侈品的回收寄賣等服務(wù)。

　　京東奢護店鋪面積為120㎡ ，店內(nèi)劃分為二手箱包展示區(qū)、養(yǎng)護維修區(qū)、培訓(xùn)沙龍區(qū)三大區(qū)域，配有鐘表工匠2名、箱包工匠1名、珠寶工匠2名、鑒定師1名。店鋪可做基礎(chǔ)的手表清洗和檢測服務(wù)，更高級別的養(yǎng)護服務(wù)則需要在養(yǎng)護工廠內(nèi)進行。

　　據(jù)店內(nèi)負責人介紹，京東奢護計劃在2019年下半年開出數(shù)十家店，這些店鋪主要為直營模式，模式跑通后再考慮加盟。此外，京東奢護還將陸續(xù)自建工廠。

　　京東奢護孵化于京東物流體系的“京東服務(wù)+”部門，該部門整合了京東商城的主商品售后及末端家政生活服務(wù)相關(guān)，主要提供3C、家電、家居三大領(lǐng)域的安裝、維修、清洗、保養(yǎng)等服務(wù)，奢侈品護理也是生活服務(wù)其中一個版塊。

　　發(fā)現(xiàn)店內(nèi)二手奢侈品售賣區(qū)的每只包都配有二維碼吊牌，裝在統(tǒng)一的透明包裝袋內(nèi)。掃描包上的二維碼，即可進入京東商城App對應(yīng)的商品頁面下單購買。

　　負責人表示，在拍拍平臺售賣的每一只二手包，都會經(jīng)過鑒定師鑒定后打上防偽標簽。京東奢護目前已打通線上線下渠道，用戶即可在京東商城App下單，也可直接到店體驗。

　　自2017年6月，京東斥資3.97億美元入股全球最大奢侈品電商平臺Farfetch起，其在奢侈品領(lǐng)域的野心便一觸即發(fā)。到2017年10月，京東全資開發(fā)了奢侈品服務(wù)平臺Toplife。最新動態(tài)是，Toplife業(yè)務(wù)并入Farfetch，京東為Farfetch最大股東，后者在京東商城設(shè)有旗艦店。

　　隨著奢侈品消費的逐年增長，后服務(wù)市場開始成為剛需。如今，京東一腳踏入奢侈品養(yǎng)護領(lǐng)域、形成一套覆蓋奢侈品全生命周期的服務(wù)閉環(huán)，企圖在高端服務(wù)市場分一杯羹。

　　“我們想做一個奢侈品全生命周期的平臺，從用戶在商城購買奢侈品開始，到奢侈品的養(yǎng)護、維修，再到不喜歡拿去寄賣、回收或以舊換新，都可以在一個平臺內(nèi)完成�！钡陜�(nèi)負責人表示。

　　這在綜合搜索電商領(lǐng)域是首例，天貓迄今為止也只運營著奢侈品平臺Luxury Pavilion。但對垂直領(lǐng)域的奢侈品購物服務(wù)平臺寺庫而言，顯然比京東更早看到了后服務(wù)市場的潛力。寺庫宣稱旗下?lián)碛兄袊�乃至全球最大的奢侈品鑒定養(yǎng)護工廠，匯集來自歐洲、美國、日本等100多位專業(yè)的奢侈品鑒定及養(yǎng)護技師。

　　為什么電商開始關(guān)注奢侈品養(yǎng)護這門生意？

　　由貝恩公司發(fā)布的《2019年中國奢侈品消費報告》顯示，在2018年有大約2390萬中國消費者購買過奢侈品，他們花費了7700億元人民幣，買下了全球1/3的奢侈品。

　　與日益增加的奢侈品消費需求相比，奢侈品服務(wù)市場卻相當不規(guī)范。雖然國際奢侈品品牌大都在中國開設(shè)了專柜，但沒有開設(shè)專門的養(yǎng)護和維修門店；市場也缺乏權(quán)威的奢侈品養(yǎng)護機構(gòu)、多為街邊個體小店，履約質(zhì)量參差不齊、價格亦不透明。

　　這一痛點能否得到解決，或?qū)⑷�決于電商玩家市場爭奪戰(zhàn)的戰(zhàn)況。