截止到10月10日夜23:59，白天開業(yè)的合肥政務(wù)區(qū)保利mall，“撒蕉的猩猩”IP主題羅森便利店銷售達(dá)到113606.8元。刷新了中商羅森旗下便利店的首日營業(yè)額記錄。然而這一成績的取得與“撒蕉的猩猩”IP主題在空間氛圍和衍生商品中的深度運(yùn)用，有著非常重要的關(guān)系。

　　以至于南京中央商場董事長吳曉國深夜發(fā)朋友圈以對聯(lián)祝賀：猩猩幸幸興興森羅萬象，蕉蕉嬌嬌佼佼商中奇葩。橫批：創(chuàng)新共進(jìn)。同時吳曉國也在朋友圈說 “一個全新的IP的誕生，凝聚著中商羅森創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊，特別是90后小伙伴的激情、智慧和堅韌”。高度肯定“撒蕉的猩猩”IP創(chuàng)作團(tuán)隊。

　　這個“撒蕉的猩猩”到底是什么來頭？在眼下這個IP時代，這只“猩猩”又將掀動什么樣的波瀾呢？《聯(lián)商網(wǎng)》對這一IP形象的幕后團(tuán)隊：“南京撒蕉的猩猩貿(mào)易有限公司”進(jìn)行了深入走訪，試圖理解這一新物種的造物理念和未來的進(jìn)化邏輯。

　　以故事講述產(chǎn)品，感受產(chǎn)品的溫度 

　　合肥羅森“撒蕉的猩猩”主題店的系列產(chǎn)品靈感來源是一只愛吃香蕉的猩猩。撒蕉的猩猩品牌工作人員基于IP行業(yè)多年的實戰(zhàn)經(jīng)驗，開發(fā)了一個名叫“猩巴達(dá)”的“猩行星太子爺”潮玩大猩猩形象，并且完善了以其為核心人物的整體世界觀和圖庫。

　　在這個充滿想象力的世界中，“猩巴達(dá)”是一個來自數(shù)萬光年外的猩行星，外表丑萌，性格飛揚(yáng)跋扈但心靈純真善良的王子，他最愛的食物便是猩行星盛產(chǎn)的大香蕉。由于“猩行星”遭遇香蕉絕產(chǎn)的危機(jī)，他來到地球?qū)ふ覑鄣囊饬x，希望把“愛的真諦”帶回猩行星拯救家園。

　　“撒蕉的猩猩”負(fù)責(zé)人趙瑋君告訴記者：“我們認(rèn)為，以外星來客的視角，地球生活是相當(dāng)豐富多彩的，猩太子來到地球之后也不可避免地愛上了嘻哈音樂、電競游戲與地球美少女等等地球最棒的事物。”為了尋找愛、收集愛、傳播愛，他在地球上發(fā)生了許多引人入勝的冒險經(jīng)歷。

　　IP+新零售=最佳CP 

　　從合肥政務(wù)區(qū)保利mall羅森店開業(yè)首日的排長隊，警察出動維護(hù)秩序看，這個IP的品牌獲得極大的成功。 

　　記者了解到，“撒蕉的猩猩”是南京撒蕉的猩猩貿(mào)易有限公司的一個自主研發(fā)及戰(zhàn)略合作IP的品牌，該公司核心團(tuán)隊擁有不錯的品牌運(yùn)營基因，運(yùn)用企業(yè)自身流量和渠道優(yōu)勢，和優(yōu)質(zhì)上下游供應(yīng)鏈整合資源，研發(fā)ODM產(chǎn)品，建立智能化消費(fèi)平臺，正在努力發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)以及以IP為中心的新商業(yè)模式。

　　“撒蕉的猩猩”的系列產(chǎn)品是根據(jù)客戶的日常生活需求，結(jié)合了新潮流市場的大眾消費(fèi)者偏好，研發(fā)適用于95后客戶群體的帶有IP屬性的創(chuàng)意類日用品類,生活類、玩具、服裝類潮牌衍生品,并且接受各類IP品牌聯(lián)名、授權(quán),志在成為IP行業(yè)具有非凡創(chuàng)造力和影響力的綜合運(yùn)營商。

　　“數(shù)據(jù)顯示，和撒蕉的猩猩有關(guān)的授權(quán)商品，如休閑食品等，以及撒蕉的猩猩主題貨架中的商品，在今天的銷售中占有非常大的比重。”該店店長告訴《聯(lián)商網(wǎng)》。羅森便利店一向肯定IP主題店對體驗、銷售、傳播等方面的作用，開業(yè)當(dāng)天的數(shù)據(jù)也從微觀上印證了IP時代內(nèi)容價值的重要意義。

　　如今是青年大眾的消費(fèi)時代，多數(shù)青年的消費(fèi)熱情來源于情感需求與生活需求的雙因素誘導(dǎo)。隨著線上市場與線下實體店的開發(fā)，產(chǎn)品的情感價值與使用價值變成了銷售市場的重要趨向。因此一個品牌的“底蘊(yùn)”與生命力決定了其占據(jù)市場的多少。像早些年的“藍(lán)貓?zhí)詺狻薄ⅰ靶∧倪浮钡�，此類產(chǎn)品在市場上的火爆，主要是因為國產(chǎn)動漫的第一波興起。但是后來由于新興的動漫的出現(xiàn)，第一波動漫熱潮逐漸被新的潮流壓倒。因此“撒蕉的猩猩”的起步，代表著青年群體卡通IP消費(fèi)的興起。在將來，“猩巴達(dá)”也許會進(jìn)軍動漫影視與電競游戲，不斷帶動新的消費(fèi)群體。

　　IP場景式營銷掀起的新波瀾 

　　記者從羅森主題店現(xiàn)場看到，“撒蕉的猩猩”首輪推出的IP產(chǎn)品包括SOS周邊、生活日用品、美味休閑食品、少女美妝工具和“猩巴達(dá)”宇宙卡通抓捕娃娃機(jī)。這些產(chǎn)品獨(dú)具創(chuàng)意的地方在于，便利店內(nèi)所有的產(chǎn)品設(shè)計都基于“猩太子”地球冒險腳本故事。這是動漫產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)實市場的又一次密切結(jié)合。如早些年的“喜羊羊”系列、“泰迪熊”系列等，都是利用了潮流動漫形象與產(chǎn)品市場相結(jié)合的發(fā)展思路。

　　主題店的空間氛圍設(shè)計也完全契合“猩太子”故事。由于“猩太子”乘坐的宇宙飛船通過宇宙?zhèn)魉烷T在地球降落，因此實體店內(nèi)展現(xiàn)的是一個奇妙有趣的太空補(bǔ)給站。門頭以“猩巴達(dá)”手拿香蕉在太空遨游為主畫面，以太空和太空服為主要主題展現(xiàn)，突出主人物形象，表示猩巴達(dá)在星球與飛船的環(huán)繞下穿越星際之門順利在太空搭建起補(bǔ)給站。在店內(nèi)分別設(shè)計了太空補(bǔ)給站內(nèi)的時光墻、核心駕駛艙、生活休息室和能量轉(zhuǎn)換臺。對應(yīng)著現(xiàn)實商業(yè)實體店的大門、墻壁、貨架、店內(nèi)餐廳與收銀臺。顧客們因為這樣的主題氛圍獲得了更好的購物體驗，記者看到，不斷有顧客在店內(nèi)拍照留影，而休閑區(qū)里駐足休息的人也非常多。這幅商業(yè)場景是現(xiàn)代動漫產(chǎn)業(yè)在實體店的影射，體現(xiàn)了商業(yè)潮流在銷售行業(yè)的新式發(fā)展。

　　對于一個全新的IP形象，首批IP商品的熱銷是整個團(tuán)隊的強(qiáng)心劑。南京中商執(zhí)行總裁劉夢婕說：“在O2O互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的助推下，IP產(chǎn)品銷售的多樣化渠道會快速拓寬。而實體便利店在合肥成功落地，讓我們相信這將會使得“撒蕉的猩猩”產(chǎn)品的市場生命力得到更加蓬勃的發(fā)展。”

　　據(jù)悉，“撒蕉的猩猩”IP主題羅森便利店接下來會在南京等城市繼續(xù)拓店，而除了羅森便利店以外，撒蕉的猩猩旗下商品也很快會進(jìn)入各種線上線下渠道，來到更多的消費(fèi)者面前。