早兩年前涌現出不少神秘的網紅品牌，比如鮑師傅、喜茶、一點點，這些品牌在起步階段依靠社交媒體傳播、線下排隊、黃牛黨的代購風靡一時，一度成為大眾踴躍討論的話題。

    兩年前的網紅品牌，究竟是如何逐漸受到資本與創(chuàng)業(yè)者的追捧，到底靠什么走紅？

    網紅消費品牌六大風向標

    2017年，當時的資本市場還沒有熱，但是有幾款現象級產品，已經開始頻繁在朋友圈刷屏。

    比如從北京神秘起家的鮑師傅，比如來自南粵大地獲得IDG投資的喜茶，還有最近紅遍上海灘的一點點。

    這幾個品牌到底有多紅，用微信指數查詢一下已經被收錄的鮑師傅、喜茶，然后與我們之前心智中的網紅餐飲品牌海底撈來對比一下:

    根據微信指數對比，我們可以清晰地看到: 作為老牌的網紅品牌，海底撈的微信指數大概是2333395，而作為一個后起之秀的喜茶的微信指數大概是1096849，從微信指數上目前還沒有看到這幾個網紅品牌到底有多火。

    好，既然這幾個網紅品牌微信指數上看不出來多火，我們就去看看門店數據到底火不火。

    據當年報道，在上海的首家鮑師傅已經需要排隊7個小時才能買到，而之前的數據則是三個小時。

    鮑師傅、喜茶、一點點幾乎是在一夜之間，就瞬間成為了網紅級消費品，依靠在社交媒體的傳播，線下排隊形成的口碑效應以及大眾點評上良好好評，還有進駐中國時尚風向標的上海，這些品牌都在印證著自己的江湖地位。

    那么這三家品牌到底是靠什么成為網紅品牌呢？

    此前，獲得IDG資本投資的喜茶創(chuàng)始人接受采訪時談到，當時喜茶在上海的數據大概是單天銷售額可以達到4000杯、日營業(yè)額超過8萬。

    在這樣一個單店規(guī)模下的坪效(銷售業(yè)績除以店鋪面積)已經絕對是行業(yè)的高水準了，更重要的是像喜茶這樣的品牌已經有黃牛黨開始炒作，這些都足以證明這幾個品牌的火爆。

    一點點也是同樣如此，即使在上海已經是一個擁有超過400家連鎖店鋪的品牌，但是一點點依然可以做到排隊，這也是一個非常可怕的數據，而這些都足以證明這些品牌的熱度與知名度。

    總結一下，怎么才可以被稱為一家網紅消費品牌店：

    首先，你必須要滿足排隊指數。

    如果你的排隊做不到需要等待7個小時，你就沒有進入到網紅俱樂部的資格，排隊3個小時是及格線和門檻。

    其次，一個網紅級品牌必須要有各種黃牛黨才能證明自己的火爆。

    比如據說購買一杯喜茶需要做到加價20塊，有人已經開始利用其產品的稀缺性來做投機生意賺錢，如果滿足不了這個要求，你也不敢稱呼自己是網紅品牌。

    第三，有自粉絲。

    在網絡名詞里有個與此類似的詞匯，叫做“自干五”，大概的意思是，即使在沒有任何實質性的報酬的情況下，用戶也愿意自動承擔其傳播和推廣該品牌的意愿。

    其主要表現形式就是主動跟周邊人群擴散該產品很棒，主動在朋友圈各種安利，并且會自發(fā)與損害該品牌形象的人做斗爭，自己會組成粉絲團去為這個品牌出謀劃策。

    只有一個品牌擁有了這樣一個群體，我們才可以認為它具備了一個網紅品牌的氣質。

    第四，資本主動過來詢問是否需要投資，或者資本已經主動出手了類似品牌。

    顯示一個品牌是否已經是一個網紅級品牌，最重要的指數特征就是，有沒有投資人主動表示要投資。

    資本的敏銳度是非常強的，當資本開始主動關注的時候，這些品牌確實證明了自己很紅。

    第五，社交媒體上開始出現大量揭秘該品牌是怎么紅的開店教程與秘籍，比如本篇文章。

    這個世界的注意力非常殘酷，五年前的時候，當喜茶的小伙子創(chuàng)始人決定要開始開一家茶飲店的時候，應該沒有人會想到他今天會被資本和媒體追捧。

    所以，想證明自己的品牌很紅的方式中，你也可以寫一篇自己的開店秘籍。

    第六，大量的山寨模仿者以及主動尋求加盟的人士。

    中國這個國度的商業(yè)文化非常有趣，不光在互聯網領域里存在著商業(yè)模式的抄襲，在這樣的消費品牌里證明你紅了的方式居然是你有沒有“山寨黨”。

    比如有了周黑鴨，就會出現各種周X鴨。比如出了一個XX叔叔，就會有各種叔叔出現，所以我們有理由相信，很快就會出現鮑叔叔、王阿姨面包坊的出現。

    當然以上的都是表象意義上很紅的指數，畢竟，最終考量你是否紅不紅，以及能否紅得久的根本指標是你到底賺不賺錢，否則，再“網紅”，也終究難逃關店大吉的結局。