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阿迪達(dá)斯品牌全球總裁兼CEO：機(jī)會(huì)與問題并存
時(shí)間:2008-07-24來源: 作者:
艾里克·斯特明格 （ErichStam－minger）最近心情不錯(cuò)，臉上一直掛著燦爛的笑容。一方面是因?yàn)樗男碌陝倓傞_業(yè)，更重要的原因是北京奧組委于近日叫停了多起非奧運(yùn)合作伙伴借助奧運(yùn)營(yíng)銷的擦邊球行為。這顯然是所有奧運(yùn)合作伙伴都一直期盼的行動(dòng)。7月4日，借北京奧運(yùn)會(huì)體育服裝官方合作伙伴阿迪達(dá)斯全球首家品牌中心落戶北京三里屯之際，記者就贊助北京奧運(yùn)會(huì)、隱性市場(chǎng)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等問題采訪了這位阿迪達(dá)斯品牌全球總裁兼CEO。
經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)：作為北京奧運(yùn)會(huì)合作伙伴，你期望通過和奧運(yùn)會(huì)的合作，在商業(yè)上達(dá)到什么目標(biāo)？
艾里克·斯特明格：在市場(chǎng)方面，我們沒有具體的目標(biāo)和數(shù)字。和奧運(yùn)會(huì)的合作，我們永遠(yuǎn)著眼于長(zhǎng)遠(yuǎn)利益和對(duì)品牌的推廣作用。在這一點(diǎn)上，奧運(yùn)會(huì)和世界杯不一樣。世界杯的參與性更強(qiáng)，所以贊助世界杯能直接促進(jìn)銷售，但通過奧運(yùn)會(huì)促進(jìn)直接銷售的情況會(huì)很少。
經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)：就目前看，和北京奧運(yùn)會(huì)的合作如何？達(dá)到預(yù)期目標(biāo)了嗎？
艾里克·斯特明格：我們和北京奧組委有著很好的合作，如果考慮奧運(yùn)會(huì)對(duì)品牌的推廣作用，我們認(rèn)為達(dá)到了預(yù)期目標(biāo)。
經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)：是否也有不如意的地方？比如知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)？ 艾里克·斯特明格：中國(guó)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，我認(rèn)為正在做著正確的事情，朝著正確的方向前進(jìn)。但顯然，我們期望能有更多保護(hù)。
經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)：不久前，中國(guó)體育品牌李寧贊助奧運(yùn)會(huì)主播臺(tái)中央電視臺(tái)出鏡主持人的計(jì)劃被叫停，你們對(duì)此作何評(píng)價(jià)？
艾里克·斯特明格：這是一個(gè)非常正確的行為，完全按照國(guó)際奧委會(huì)和北京奧組委的相關(guān)規(guī)定執(zhí)行。我們對(duì)奧運(yùn)會(huì)做出了巨大投資，所以不希望其他非贊助商也借助奧運(yùn)進(jìn)行營(yíng)銷，從奧運(yùn)會(huì)中非法獲益。
經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)：但還有一些品牌選擇贊助某支國(guó)家隊(duì)或者某些運(yùn)動(dòng)員的形式，這被認(rèn)為是合法的。這些運(yùn)動(dòng)隊(duì)將身著贊助商的服裝參加比賽，他們?cè)趭W運(yùn)會(huì)上獲得的展示機(jī)會(huì)甚至比奧運(yùn)合作伙伴還要多，你是否認(rèn)為這是奧委會(huì)的規(guī)則漏洞？或者作為奧運(yùn)合作伙伴，為何不選擇贊助全部運(yùn)動(dòng)隊(duì)？或者提議完全實(shí)行清潔賽場(chǎng)原則，大家都不允許顯示logo？
艾里克·斯特明格：我們通過調(diào)查得知，全體中國(guó)人對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)、對(duì)中國(guó)代表團(tuán)非常支持，所以我們選擇贊助北京奧運(yùn)會(huì)和簽約中國(guó)代表團(tuán)，我們認(rèn)為這能夠獲得全體中國(guó)人的支持，獲獎(jiǎng)選手將身著我們的裝備領(lǐng)獎(jiǎng)。所以，我們不認(rèn)為我們獲得的展示機(jī)會(huì)會(huì)比別人少。至于為什么不簽約全部運(yùn)動(dòng)隊(duì)，這在各國(guó)之間體制不盡相同，比如中國(guó)、美國(guó)、德國(guó)，簽約這些國(guó)家的奧委會(huì)后，下屬運(yùn)動(dòng)隊(duì)依然可以獨(dú)立尋找合作伙伴。但如果簽約澳大利亞奧委會(huì)，那就包含了其下屬所有運(yùn)動(dòng)隊(duì)。其實(shí)我們已經(jīng)簽約贊助了200多個(gè)體育協(xié)會(huì)。
經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)：還有一些中國(guó)品牌選擇贊助別國(guó)奧委會(huì)，以這種方式獲得參加北京奧運(yùn)會(huì)的機(jī)會(huì)，你對(duì)此怎么看？
艾里克·斯特明格：這有一個(gè)問題，我們也贊助了16個(gè)國(guó)家和地區(qū)的奧委會(huì)，但根據(jù)國(guó)際奧委會(huì)分轄區(qū)管理的規(guī)定，我們只在簽約轄區(qū)范圍內(nèi)進(jìn)行品牌推廣活動(dòng)。某些中國(guó)品牌簽約別國(guó)奧委會(huì)，然后在中國(guó)進(jìn)行品牌推廣，這是違反國(guó)際奧委會(huì)規(guī)定的。目前國(guó)際奧委會(huì)和北京奧組委也正在嚴(yán)查此事。我們的態(tài)度就是做好我們自己的事，我們不去違反規(guī)定就行。其實(shí)，這對(duì)我們的直接影響也不大，畢竟還是小范圍的情況。
經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)：你在很多國(guó)家工作過，遇到過類似北京奧運(yùn)會(huì)如此復(fù)雜的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和隱性市場(chǎng)問題嗎？這到底是什么原因？
艾里克·斯特明格：沒有！以前還真沒有遇到過這么多情況。我想，這是因?yàn)楸本⿰W運(yùn)會(huì)的關(guān)注度實(shí)在太高了。中國(guó)是目前全球最大、發(fā)展最快的市場(chǎng)，這是雅典、悉尼等任何一屆奧運(yùn)會(huì)都無法比擬的。而且中國(guó)有很多本土品牌，他們希望借助奧運(yùn)會(huì)獲得發(fā)展機(jī)會(huì)。在雅典、悉尼沒有什么本土品牌。
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