在零售低迷、消費力下滑的狀況下，奧特萊斯成為商家力求突圍的轉(zhuǎn)型之舉。昨日，記者從廣州友誼獲悉，友誼時代店轉(zhuǎn)型奧特萊斯并將于今日正式營業(yè)，打造天河商圈的首家奧特萊斯。 行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)年底有望出臺 據(jù)了解，目前全國范圍內(nèi)出現(xiàn)了很多不太規(guī)范、不成氣候的商業(yè)項目也命名或改名為奧特萊斯，也有商家打著奧特萊斯的名號卻只是普通的折扣店。為此，中國商業(yè)聯(lián)合會奧特萊斯分會正牽頭起草《奧特萊斯企業(yè)經(jīng)營管理要求》，其有望年底出臺，將成為我國奧特萊斯行業(yè)的首個行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。 廣州友誼相關(guān)人士表示，隨著市場環(huán)境的變化與發(fā)展，廣州友誼在天河商圈內(nèi)相繼開設(shè)了時代店、正佳店和國金店，都定位為中高端百貨，面臨如今日益激烈的市場競爭，友誼集團不斷求變，決定向奧特萊斯業(yè)態(tài)延伸。 而有業(yè)內(nèi)人士指出，不可否認(rèn)的是，受各方面因素的影響，高端百貨正遭遇前所未有的經(jīng)營壓力。 現(xiàn)象：奧特萊斯遍地開 據(jù)介紹，友誼OUTLETS購物中心規(guī)模達2萬多平方米，取消了超市和電器業(yè)態(tài)，以穿戴類為主，包括一百五十多個國內(nèi)一線和國際二線品牌。同期，友誼線上商店—友誼網(wǎng)樂購將專門開設(shè)OUTLETS頻道，并實現(xiàn)線上線下同款同價。 無獨有偶，番禺最大單體購物中心匯瓏新天地日前試業(yè)，其主力店也是奧特萊斯業(yè)態(tài)。 對于奧特萊斯，老廣并不陌生。2006年，天河城百貨在番禺萬博中心創(chuàng)建了首家“歐萊斯名牌折扣店”。隨后，萬國廣場、海印又一城、摩登奧特萊斯等紛紛崛起，嘗到了甜頭的天河城百貨更是再度出手，在奧體中心開建第二家歐萊斯折扣店；今年五一前夕，天河城又將白云新城店正式轉(zhuǎn)型為歐萊斯。 在全國，奧特萊斯也逐漸成為了商家的寵兒。有數(shù)據(jù)顯示，全國以“奧特萊斯”命名的折扣賣場多達400家，并在不斷增長。 為何零售商家如此熱衷奧特萊斯呢？第一商業(yè)網(wǎng)總裁黃華軍認(rèn)為，在現(xiàn)今環(huán)境下選擇奧特萊斯業(yè)態(tài)是不錯的選擇，其主打的服裝、鞋都是大受電商沖擊的品類，實體品牌服裝商積壓了大量的庫存，急需一個渠道來解決庫存，這樣奧特萊斯便應(yīng)運而生。 原因：招商易銷售旺 而有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，零售低迷，很多品牌都放緩甚至停止了擴張步伐，正價店招商難度很大，相反的是，折扣店因為可以幫助供應(yīng)商去庫存，招商相對容易。“目前服裝業(yè)庫存量很大。”該人士表示。 據(jù)Wind數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，截至今年三季度末，申萬紡織服裝行業(yè)的77家上市公司庫存金額達763.66億元，同比增長5.89%。 而另一方面，“名牌+折扣”的銷售模式很受消費者青睞。海印又一城的多個名牌店門口常常出現(xiàn)限制客流的現(xiàn)象。據(jù)海印又一城總經(jīng)理陳凱利介紹，今年國慶黃金周銷售同比增長46%。 天河城百貨相關(guān)負(fù)責(zé)人也告訴記者，奧特萊斯業(yè)態(tài)的業(yè)績都不錯，萬博店開業(yè)第二年就賺錢。摩登百貨也表示，北京路奧特萊斯店銷售額比轉(zhuǎn)型前增長了3～4倍。 風(fēng)險：同質(zhì)化并沖擊正價店 對于奧特萊斯近期異軍突起，廣東流通業(yè)商會執(zhí)行會長黃文杰指出，目前百貨業(yè)熱衷奧特萊斯，初衷是為了以特色突圍，但更要警惕奧特萊斯成為另一種同質(zhì)化現(xiàn)象。黃文杰認(rèn)為，奧特萊斯業(yè)態(tài)供應(yīng)量大增以后，競爭也會越來越大。不僅如此，奧特萊斯崛起后，品牌商或會借這個渠道賣新貨，這樣一來，將會對百貨的正價店造成沖擊，因此，正價店折扣店兩條腿走路的百貨公司更要嚴(yán)格管理好奧特萊斯的貨源。 本文來源：廣州日報《廣州高檔百貨今開奧特萊斯》11月30日 |
