如火如荼的世博會將全球的目光都聚焦到了上海這座金融帝都。在世博園內(nèi)林林總總二百余個(gè)展館中，由中國16家民企聯(lián)合打造的民企館也吸引著越來越多人的關(guān)注。而就在這座主題被定義為“無限活力”，占地面積6000平方米，專門為中國民企設(shè)立的展館中，16家參展企業(yè)都被認(rèn)為“來頭不小”。復(fù)星集團(tuán)、阿里巴巴、華誼兄弟……這些各行各業(yè)的領(lǐng)袖級企業(yè)在世博舞臺上紛紛亮出自己。而作為中國家居行業(yè)入駐世博的唯一參展商——紅星美凱龍，也以其融匯了中國文化、生態(tài)環(huán)保及眾多藝術(shù)元素的展示給人們帶來了精神上的震撼。
紅星美凱龍此次參展世博的主題理念為“天地人和”。在世博館內(nèi)，紅星美凱龍著力打造了世博藝術(shù)生活空間，同時(shí)也在世博館外各大城市發(fā)起了一場聲勢頗浩大，同時(shí)也在家居行業(yè)內(nèi)引發(fā)了很大反響的“世博巡展”活動，把一套“世博營銷拳”可謂打得有聲有色。而對于紅星美凱龍總裁車建新而言，世博會的意義卻已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了一個(gè)品牌塑造的平臺和渠道，甚至在某種程度上，世博會承載的是車建新把紅星美凱龍作大作強(qiáng)，讓中國家居業(yè)早日走向世界的夢想。
車建新與世博的不解之緣車建新對于世博會的最初了解來源于法國埃菲爾鐵塔，因?yàn)榘７茽栬F塔是法國世博會舉辦的標(biāo)志性建筑。而他切身體會到世博會的魅力卻是在2005年愛知世博會。那時(shí)車建新帶領(lǐng)一個(gè)20多人的團(tuán)隊(duì)慕名前往，并深深地被世博會的展出和民眾參與的熱情所打動�！笆啦⿻ぐl(fā)的是人們對于未來的想象力，凡是看過世博會的人都會變得聰明”，車建新說。正是借由愛知世博會激發(fā)的想象力和靈感，車建新回國后不久就決定邀請日本愛知世博會主會場的承辦商ADK公司，打造了如今位于紅星美凱龍上海真北店的“未來之家”體驗(yàn)館。這家展現(xiàn)了人類2050年和2500年的未來人類家居生活的體驗(yàn)館曾經(jīng)一度轟動了上海，并且至今也被列為上海的觀光景點(diǎn)之一。
在上海取得了世博會的承辦權(quán)后，車建新也曾經(jīng)一度躍躍欲試�！吧虾Ｊ啦⿻闹黝}是‘城市，讓生活更美好’，而紅星美凱龍作為中國家居流通業(yè)的第一品牌的口號是‘家居讓生活更美好’，而家庭又是組成城市的細(xì)胞，我想如果本次世博會沒有紅星美凱龍的參與，那將是種缺憾�！避嚱ㄐ抡f。而恰逢復(fù)星集團(tuán)正在召集中國一流民企打造民企聯(lián)合館，車建新沒有錯(cuò)過這個(gè)機(jī)會，紅星美凱龍最終作為中國家居行業(yè)的代表，成為了民企館16家參展企業(yè)中的一員。
世博是一個(gè)圓夢的過程對于車建新而言，世博會是一個(gè)展示中國家居業(yè)發(fā)展成就的大好時(shí)機(jī)。他特別邀請了臺灣著名設(shè)計(jì)師邱德光，并根據(jù)其提出的“天地人和”的中國家居文化理念，打造了民企館內(nèi)的藝術(shù)生活空間：VIP接待室。在世博館外，紅星美凱龍也在各大城市開展了世博巡展活動，并邀請了諸多社會名流共聚一堂，探討中國家居發(fā)展趨勢。而這一系列大動作的背后，蘊(yùn)藏的是車建新之于做大做強(qiáng)紅星美凱龍，乃至讓中國家居業(yè)走向世界的夢想。
作為中國家居流通行業(yè)的領(lǐng)跑者，紅星美凱龍?jiān)缭诙嗄昵熬鸵烟觥百u家居”的傳統(tǒng)服務(wù)模式，更以當(dāng)下的第八代商場模式站在家居流通商場的潮流前沿。敢于夢想和敢于實(shí)現(xiàn)夢想是車建新一貫的堅(jiān)持和風(fēng)格。如果說被愛知世博會所激發(fā)的是對于家居行業(yè)發(fā)展內(nèi)涵的思考，并付諸于打造“未來之家”的實(shí)踐。那么此次參與世博，車建新更是把它當(dāng)成了實(shí)現(xiàn)中國家居業(yè)走向世界的夢想的平臺。
除了參展世博，舉辦世博巡展，從自身挖掘和提升家居行業(yè)的內(nèi)涵。車建新認(rèn)為世博會也是借鑒國外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，提升家居行業(yè)發(fā)展水平，從而早日實(shí)現(xiàn)家居行業(yè)品牌國際化的契機(jī)。紅星美凱龍?jiān)?999年提出的企業(yè)愿景是到2020年建成200座連鎖家居品牌商場。而如今紅星美凱龍?jiān)谌珖纳虉霾季忠呀?jīng)遍及各大城市，成為擁有66家家居商場的商業(yè)帝國。不僅如此，紅星美凱龍也以打造中華民族的世界商業(yè)品牌為己任，朝世界500強(qiáng)的目標(biāo)邁進(jìn)。而正是借世博的東風(fēng)，紅星美凱龍離這一夢想更近了一步。
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