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2019年,快時尚、運動品牌、奢侈品、紛紛入局美妝!

時間:2019-04-15來源:中國服裝網(wǎng) 作者:

    美妝在服裝品牌眼里似乎越來越成為一塊香餑餑了。2019剛開年,服裝品牌與彩妝相關(guān)的新聞就層出不窮。


    剛開年,PUMA就和美寶蓮合作推出以街頭潮流為亮點的限量版美妝系列,該系列采用超飽和色調(diào),賣點為持久性,吸引了一批熱愛運動、街頭潮流文化的消費者的追捧。這并非PUMA首次跨界推聯(lián)名彩妝,過去PUMA也曾與MAC推出過唇膏。


    緊接著,2月13日,Victoria Beckham在Instagram上宣布,將在今年秋天正式推出自己的美妝保健品牌Victoria Beckham Beauty。而2018年,貝克漢姆就與歐萊雅合作推出個人護膚品牌House 99。


    時隔一個月,法國奢侈品集團愛馬仕(Hermès)宣布將進軍美妝領(lǐng)域,于2020年正式推出首個美妝系列。愛馬仕官方認為,“這將是一個傳承愛馬仕品牌精神的項目”。


    近日,根據(jù)加拿大瑜伽運動服飾品牌Lululemon官網(wǎng)4月3日的信息,該公司計劃今年春天晚些時候推出個護產(chǎn)品線,所研發(fā)的“功能性”個護產(chǎn)品主要配合著日常的運動場景使用。


    結(jié)合去年12月ZARA再度發(fā)力彩妝市場,以及去年9月GUCCI在社交媒體Instagram開通新賬號“guccibeauty”,有意重新開拓美妝市場,再有包括Forever 21、H&M、Topshop等在內(nèi)的眾多快時尚品牌長期以來在美妝行業(yè)的布局,可見,服裝品牌加碼美妝,似乎又成為了新的潮流趨勢。


    我們都知道,服裝行業(yè)2018年的生意不好做,服裝品牌尋找新的業(yè)績增長點也無可厚非,但是為什么剛好是美妝呢?


    根據(jù)公開數(shù)據(jù)可知,美妝行業(yè)增速已經(jīng)超過了服飾行業(yè),眼下衣服越來越難賣,而美妝線有助于提升品牌業(yè)績,這也就不難理解,為什么越來越多的服飾品牌開始入局美妝做化妝品生意了。


    此外,過去的一年里,美妝與“故宮”IP的跨界營銷打造了眾多的爆款,與美妝品牌潤百顏聯(lián)名合作推出的口紅就是一個很好的例子。盡管這類跨界聯(lián)名彩妝價格不菲,但因其獨特的文化元素和很好的表現(xiàn)力,恰好迎合了年輕消費者追求品質(zhì)和獨特個性的消費心理。以此類推,如果具有深厚底蘊的服裝品牌例如奢侈品牌,借用品牌文化推出彩妝系列,想必也是很有故事可講的。


    最后,美妝行業(yè)的入門門檻相對較低,且產(chǎn)品造假低廉,很多品牌尤其奢侈品牌一早就有貼牌售賣的美妝產(chǎn)品存在,因此開啟美妝產(chǎn)品線難度不高,且回報可觀。


    如果以時尚為一大類,服裝只是這個大類里較為著名的一個品類,彩妝、護膚、配飾等都從屬于這個大類。因此,服裝品牌開拓美妝線并不會讓人覺得很突兀。接下來發(fā)展美妝線,服裝品牌需要注意品牌的產(chǎn)品設(shè)計、產(chǎn)品安全、營銷策略等等,相比于服裝行業(yè),美妝行業(yè)是一個正在成長中的年輕市場,就中國市場目前的美妝行業(yè)格局來說,這個行業(yè)還沒有發(fā)展到頭,入局美妝行業(yè)將大有可為。


原標題:2019年,快時尚、運動品牌、奢侈品、紛紛入局美妝! / 編輯:柳梅
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